亞馬遜燈具類目再遭重?fù)?，下半年備貨?jì)劃全部推倒重建？-ESG跨境

2018年已經(jīng)過去一半，在這關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)上，賣家不僅要為即將到來的prime day做好萬全的準(zhǔn)備，也該開始為年末的圣誕大促提前備貨。然而近日，亞馬遜燈具類目卻不幸地在這關(guān)鍵時(shí)刻遭遇規(guī)則變動(dòng)，不具備安全認(rèn)證的燈具將被限制。這突如其來的認(rèn)證要求，讓眾多賣家措手不及，是否大量備貨已成疑云。

審核嚴(yán)格成賣家入駐門檻，能否持續(xù)獲利需看平臺(tái)規(guī)則

LED燈產(chǎn)品不合格極易造成火災(zāi)，危及民眾生命和財(cái)產(chǎn)安全，此前早已發(fā)生過類似案例，因此海外市場對(duì)產(chǎn)品質(zhì)檢合格并具備相應(yīng)認(rèn)證尤為重視。據(jù)悉，每年圣誕旺季前，亞馬遜平臺(tái)總會(huì)對(duì)圣誕類的產(chǎn)品進(jìn)行一次地毯式嚴(yán)查。在去年臨近圣誕節(jié)時(shí)，亞馬遜就對(duì)燈具進(jìn)行了一次大力度的類目審查，一時(shí)間令歐洲圣誕燈賣家苦不堪言， 更有甚者因UL588認(rèn)證問題直接銷毀了1500萬的庫存。被查到有銷售類似產(chǎn)品的賣家，往往會(huì)收到如下這封郵件：

歐洲亞馬遜賣家Jonny表示：“做燈具類目的就必須承擔(dān)這樣的風(fēng)險(xiǎn)，表面上風(fēng)平浪靜，如果買家投訴安全問題，整個(gè)類目就必須經(jīng)歷陣痛，亞馬遜會(huì)提出以往并不需要的認(rèn)證要求來提高整體類目的安全性，但同時(shí)因?yàn)檎J(rèn)證成本太高，這個(gè)在合理范圍內(nèi)提出來的認(rèn)證要求，會(huì)致使許多賣家被清退出整個(gè)市場?！?/p>

CE認(rèn)證機(jī)構(gòu)專業(yè)人員Jim聲稱，亞馬遜平臺(tái)所要求的燈具UL認(rèn)證因細(xì)分類目不同，價(jià)格一般在6-8萬人民幣不等，一年還需經(jīng)歷4次季度審廠，每次審廠也需要費(fèi)用。另外，加上同一產(chǎn)品的不同型號(hào)的認(rèn)證也需要繳納額外費(fèi)用，整個(gè)過程下來的費(fèi)用是一般中小賣家所無法承受的。

高昂認(rèn)證費(fèi)用也僅僅是一方面原因。對(duì)此，廣東跨境電商商務(wù)協(xié)會(huì)張炯補(bǔ)充道：“不同地方有不同的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，制度上其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)完善，這并非亞馬遜的突然之舉。對(duì)于較大批貨的傳統(tǒng)外貿(mào)賣家來說，這些認(rèn)證、專利早已不成問題。反而一些通過小包或者其他方式進(jìn)入海關(guān)的產(chǎn)品，以及較小批貨量的賣家存在不守規(guī)矩的行為，進(jìn)行瞞報(bào)、低報(bào)的行為導(dǎo)致產(chǎn)品不合規(guī)，引發(fā)買家投訴，從而引起蝴蝶效應(yīng)造成了亞馬遜對(duì)燈具類目的限制。”

亞馬遜、歐盟監(jiān)控雙管齊下，賣家五味雜陳

令人意外的是，今年這個(gè)行動(dòng)來得分外的早，從事外貿(mào)行業(yè)十年的業(yè)內(nèi)人士小練告訴雨果網(wǎng)：“歷來亞馬遜抽查這類產(chǎn)品，一般會(huì)在圣誕大促前，且圣誕節(jié)燈具產(chǎn)品的備貨期根據(jù)不同的物流方式多集中在7、8、9月份。與往年相比，今年燈具的審查因買家的大量投訴提前至prime day前，在備貨階段便進(jìn)行針對(duì)性的審查，對(duì)于燈具賣家來說可謂五味雜陳，當(dāng)初還抱有一絲期待和忐忑，對(duì)大量備貨搖擺不定，如今算是絕了后路。”

此外，該決策也有可能與近期與歐盟簽訂的安全協(xié)議書息息相關(guān)。據(jù)了解，此前報(bào)道中，阿里巴巴、亞馬遜、eBay和法國樂天同時(shí)與歐盟委員會(huì)簽署了產(chǎn)品安全承諾書，承諾將快速下架其平臺(tái)上的危險(xiǎn)產(chǎn)品。

在協(xié)議中，歐盟表示，一旦其有關(guān)部門發(fā)出危險(xiǎn)產(chǎn)品通知，上述電商平臺(tái)需在2個(gè)工作日內(nèi)作出回應(yīng)，并在5個(gè)工作日內(nèi)針對(duì)客戶的要求采取行動(dòng)，同時(shí)需要明確地告知消費(fèi)者危險(xiǎn)產(chǎn)品列表，以防下架的危險(xiǎn)產(chǎn)品重新出現(xiàn)在電商平臺(tái)上。

由此可知，雖然亞馬遜安全審查是歷年都有的，但是今年所簽訂的產(chǎn)品安全承諾書，無疑更加堅(jiān)定了平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品安全的重視。

燈具市場前景可觀，如何進(jìn)入更需權(quán)衡利弊

盡管燈具類目的審核如此嚴(yán)苛，該類目仍舊是眾多賣家眼里的香餑餑。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2009年，白熾燈已經(jīng)開始逐步退出歐洲市場，LED照明產(chǎn)品大量進(jìn)入市場；2012年9月，歐盟能源政策框架禁止白熾燈投入市場，僅允許節(jié)能高效的燈泡投入市場，其中，鹵素?zé)魧?016年開始逐步退出市場。

同時(shí)，在2017-2025年全球照明產(chǎn)品市場的年復(fù)合增長率將達(dá)到10.4%，預(yù)計(jì)將從2017年的1339.434億美元增長到2025年的2962.307億美元。不僅如此，歐洲政府提出了一個(gè)到2050年將照明在家庭耗電量中的占比降低到6%的目標(biāo)，并希望通過以普及LED等照明方式實(shí)現(xiàn)。

在此背景下，張炯坦言：“巨大的需求量和政府的相關(guān)支持，對(duì)于歐洲燈具賣家來說無疑是巨大的誘惑，但是面對(duì)著不菲的認(rèn)證價(jià)格和飄忽不定的亞馬遜政策，賣家更應(yīng)從自身的實(shí)力去考量認(rèn)證成本，未雨綢繆，正確評(píng)判進(jìn)入市場的能力，在市場可觀時(shí)獲利，在政策突變時(shí)止損?！?/p>

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