亞馬遜廣告升級(jí)，關(guān)鍵詞定位已經(jīng)“過時(shí)”了-ESG跨境

據(jù)悉，亞馬遜廣告的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（Amazon Sponsored Ads）再次升級(jí)，推出了Product Targeting（產(chǎn)品定位）廣告，亞馬遜表示這一個(gè)廣告形式將使廣告投放者更好地控制廣告的呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者更容易找到它們。

那么Product Targeting到底有什么不同之處呢？

變化1：廣告商將能夠通過產(chǎn)品(以類似于產(chǎn)品展示廣告的方式)鎖定客戶。廣告商可以瞄準(zhǔn)特定的ASINs或類別，并根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格、品牌或星級(jí)對(duì)廣告投放目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。

變化2：Product Targeting對(duì)Sponsored Product的自動(dòng)定位功能進(jìn)行了改進(jìn)。現(xiàn)在，廣告商可以通過產(chǎn)品自動(dòng)定位功能或關(guān)鍵詞自動(dòng)定位功能來避免廣告投放到非目標(biāo)客戶面前。

那么Sponsored Products Product Targeting對(duì)于賣家來說有什么好處呢？

根據(jù)亞馬遜的說法，升級(jí)后的Sponsored Products有幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)，包括：

1、廣告商擁有更多有針對(duì)性的選擇。Product Targeting能夠識(shí)別正在尋找或?yàn)g覽與你相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者，幫助廣告商可以更容易地找到目標(biāo)受眾。例如，廣告商可以將Product Targeting與新的增強(qiáng)競價(jià)控制（enhanced bidding controls）一起使用，創(chuàng)建具有產(chǎn)品詳細(xì)信息的廣告活動(dòng)，來提振銷售。

2、控制范圍更廣。自動(dòng)定位功能將繼續(xù)根據(jù)你的關(guān)鍵字和產(chǎn)品自動(dòng)瞄準(zhǔn)你的目標(biāo)客戶，不過廣告商可以在“campaign manager”中對(duì)目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整。你也可以使用否定產(chǎn)品定位（negative product targeting）功能，防止你的廣告出現(xiàn)你的非目標(biāo)客戶的搜索結(jié)果或詳細(xì)頁面上。

3、新報(bào)告。廣告投放者將接收到新的關(guān)于類別和ASIN的報(bào)告，你可以根據(jù)該報(bào)告創(chuàng)建更具效益的廣告活動(dòng)。Keyword report（關(guān)鍵詞報(bào)告）將重命名為targeting report（目標(biāo)報(bào)告）。

那么亞馬遜的keyword targeting(關(guān)鍵字定位)和product targeting到底有什么區(qū)別呢？

Keyword targeting允許你設(shè)置特定的關(guān)鍵字，確保產(chǎn)品展示在使用相關(guān)關(guān)鍵字的客戶搜索中。如果你的廣告產(chǎn)品是藍(lán)色沖浪板，你可以選擇 “blue paddle board”座位關(guān)鍵字，當(dāng)購物者搜索帶有“blue paddle board”一詞的產(chǎn)品時(shí)，你的廣告就會(huì)出現(xiàn)這些搜索的搜索結(jié)果和產(chǎn)品詳情頁面中。

Product targeting允許你根據(jù)你的產(chǎn)品，如產(chǎn)品類別、品牌，或其他產(chǎn)品功能來瞄準(zhǔn)客戶。例如，假設(shè)你投放廣告的產(chǎn)品是Nike Flex女鞋，你可以將廣告投放到“women’s running shoes（女性跑鞋）”這一類別的所有搜索結(jié)果和相關(guān)的詳細(xì)頁面中，你也可以選擇瞄準(zhǔn)“Adidas”，因?yàn)樗且粋€(gè)類似耐克的品牌。另外，你還可以根據(jù)品牌、價(jià)格范圍和產(chǎn)品星級(jí)來細(xì)化分類。

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