亞馬遜中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告:60歲以上的最能花-ESG跨境

2016年已經(jīng)過(guò)去了，經(jīng)歷了亞馬遜Prime會(huì)員在中國(guó)的上線，亞馬遜英國(guó)登陸中亞海外購(gòu)，以及最瘋狂的黑色星期五之后。亞馬遜公布了2016年的“輝煌戰(zhàn)績(jī)”，《2016亞馬遜中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告》新鮮出爐。

一、海淘黨已遍布全國(guó)，黑五深入人心

2016年，亞馬遜海外購(gòu)商店的活躍用戶有了爆發(fā)式增長(zhǎng)！相比較于2014年亞馬遜海外購(gòu)上線之初，活躍用戶嘩嘩往上漲！

同時(shí)，海淘黨們的勢(shì)力范圍也越來(lái)越大了。在亞馬遜Prime會(huì)員上線以后，Prime注冊(cè)會(huì)員海外購(gòu)訂單覆蓋了全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的380多個(gè)市和地區(qū)，最南至海南三亞市，最北達(dá)黑龍江大興安嶺地區(qū)，最西為新疆喀什地區(qū)，最東延伸至黑龍江雙鴨山市，幾乎覆蓋了全中國(guó)。

隨著跨境網(wǎng)購(gòu)的普及，亞馬遜黑色星期五購(gòu)物狂歡概念深入人心。2016年黑五當(dāng)日銷(xiāo)售額較2015年同期翻番，也是雙11當(dāng)日銷(xiāo)售額的6倍；亞馬遜香港保稅倉(cāng)的銷(xiāo)售同樣異?；鸨?，黑五當(dāng)日銷(xiāo)售額是2015年黑五銷(xiāo)售額的12倍多。

二、年輕一代和家庭群體成主力，60歲以上最能花！

哪些人最會(huì)海淘？數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的海淘用戶占比近8成，已經(jīng)成為了跨境網(wǎng)購(gòu)的主力消費(fèi)人群。同時(shí)，也絕對(duì)不能忽視家庭群體的強(qiáng)大消費(fèi)能力，尤其是三口之家在有寶寶的家庭占比遙遙領(lǐng)先！

雖然海淘群體整體趨向年輕化，但60歲及60歲以上的老年人單筆消費(fèi)在5000元以上的占比最多！

近年來(lái)，越來(lái)越多的人對(duì)品質(zhì)的看重超過(guò)了價(jià)格，比起買(mǎi)便宜的，更愿意買(mǎi)品質(zhì)好的。女性對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)了男性。

三、免費(fèi)跨境配送釋放消費(fèi)潛力

2016年亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)的上線，跨境配送單筆訂單滿200元免運(yùn)費(fèi)的服務(wù)，極大地刺激了Prime會(huì)員消費(fèi)潛力?？磥?lái)，免費(fèi)跨境配送服務(wù)深入人心。

同時(shí)，亞馬遜Prime的30天免費(fèi)試用也收到了很好的效果。根據(jù)“2016年亞馬遜中國(guó)消費(fèi)者行為調(diào)研”，亞馬遜用戶表示其試用Prime后平均每月購(gòu)買(mǎi)頻次均有增加。9成以上的消費(fèi)者在試用Prime會(huì)員服務(wù)后表示會(huì)向身邊的朋友或家人推薦使用亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)。

四、十大品牌閃亮登場(chǎng)，母嬰、美妝呈上升趨勢(shì)

2016年最受消費(fèi)者歡迎的十大品類(lèi)，母嬰和美妝品類(lèi)的表現(xiàn)也非常搶眼，分別由2015年的第8、9位成功躋身2016年第3、4位?？磥?lái)，隨著國(guó)家二胎政策的開(kāi)放，女性對(duì)購(gòu)物品質(zhì)需求的日益增強(qiáng)，都極大地影響著整個(gè)海外購(gòu)品類(lèi)的排名。

最受歡迎海外購(gòu)品牌排行榜與2015年相比變化極大，除了CK,Comotomo、膳魔師、Crocs仍在榜單，其他6位均為新晉前十榜單的海外購(gòu)品牌。同時(shí)，這十大最受歡迎品牌全部來(lái)自母嬰和時(shí)尚類(lèi)品牌，再次印證了海淘黨們的對(duì)母嬰、服飾、鞋靴等品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)意愿最強(qiáng)。

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