亞馬遜品牌備案如何做？-ESG跨境

“亞馬遜品牌注冊(cè)”適用于制造或銷售自有品牌商品的賣(mài)家。制造商可在“亞馬遜品牌注冊(cè)”注冊(cè)他們的品牌，同時(shí)將他們自身注冊(cè)為品牌所有者?！皝嗰R遜品牌注冊(cè)”的目標(biāo)是使賣(mài)家可以在亞馬遜上更輕松地管理自己的品牌和發(fā)布他們的商品。

一、為什么要“品牌注冊(cè)”

1、影響您品牌商品的商品詳細(xì)信息：作為注冊(cè)的品牌所有者，您將享有更高的影響力來(lái)編輯注冊(cè)品牌商品的商品詳情頁(yè)面上的信息，這可幫助您為您的品牌商品指定正確的商品名稱、詳細(xì)信息、圖片和其他屬性。

2、 發(fā)布沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)商品編碼的商品：注冊(cè)品牌可讓您指定備用關(guān)鍵屬性，您可使用此備用關(guān)鍵屬性而不是標(biāo)準(zhǔn)商品編碼(UPC或 EAN)發(fā)布您的品牌商品。

注意： 在“品牌注冊(cè)”中注冊(cè)品牌并注冊(cè)為品牌所有者，并不能阻止其他賣(mài)家銷售該品牌的商品。

二、什么樣的賣(mài)家可申請(qǐng)“品牌注冊(cè)”，并注冊(cè)為品牌所有者：

1、制造商或品牌所有者

2、獲得制造商或品牌所有者書(shū)面授權(quán)、可在亞馬遜上管理品牌內(nèi)容的經(jīng)銷商、轉(zhuǎn)銷商和其他個(gè)人或公司。

三、哪些分類目前不具備“品牌注冊(cè)”資格：

1、媒介類商品(圖書(shū)、音樂(lè)、影視)。

2、娛樂(lè)收藏品和體育收藏品類別的商品。

四、申請(qǐng)“品牌注冊(cè)”需要提供什么？

1、在包裝上顯示品牌的商品包裝圖片。

2、在商品自身上顯示品牌的商品圖片。

3、展示您品牌或商品的有效網(wǎng)站鏈接。

注：如果您是在亞馬遜上申請(qǐng)品牌所有權(quán)的分銷商或轉(zhuǎn)銷商，則還需上傳來(lái)自制造商或品牌所有者的授權(quán)書(shū)。

4、關(guān)鍵屬性，在注冊(cè)流程中，系統(tǒng)將提示您選擇一個(gè)關(guān)鍵屬性。該關(guān)鍵屬性應(yīng)為您品牌商品的一個(gè)已有商品編碼。在您的“品牌注冊(cè)”申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)后，您須為每一品牌商品的此屬性提供一個(gè)唯一的值。如果您的品牌商品有UPC、EAN或 JAN，您可選擇其中之一作為關(guān)鍵屬性。您也可以從以下項(xiàng)中選擇一個(gè)作為關(guān)鍵屬性：

①制造商零件編號(hào)

②型號(hào)

③目錄編號(hào)

④款式編號(hào)

一個(gè)正確的關(guān)鍵屬性對(duì)商品而言是唯一的并且不會(huì)改變。分銷商和買(mǎi)家應(yīng)該能在您的包裝、網(wǎng)站或者目錄中輕松發(fā)現(xiàn)該關(guān)鍵屬性。以下為按照類別列出的合格的關(guān)鍵屬性。

注意：確保您的所有商品的關(guān)鍵屬性值都是唯一的。如果它不是唯一的，您的商品將無(wú)法在“品牌注冊(cè)”中注冊(cè);您在亞馬遜上創(chuàng)建或更新商品時(shí)會(huì)收到錯(cuò)誤消息，或者可能無(wú)法發(fā)布您的商品。

下表按照商品分類列出符合條件的關(guān)鍵屬性：

5、提供一個(gè)有效的網(wǎng)站

亞馬遜要求提供一個(gè)有效的網(wǎng)站，以驗(yàn)證您的品牌是否具備“亞馬遜品牌注冊(cè)”資格，只有當(dāng)您的品牌擁有網(wǎng)站或展示在您的公司網(wǎng)站上時(shí)，您的品牌才具備“亞馬遜品牌注冊(cè)”資格。

在亞馬遜品牌注冊(cè)中遇到的問(wèn)題及解決方法

Step1：3個(gè)工作日或者更久后臺(tái)亞馬遜不予回復(fù)？

亞馬遜回復(fù)品牌備案是以case的形式在后臺(tái)給與回復(fù)，如果您后臺(tái)case較多，建議通過(guò)搜索brand等關(guān)鍵詞或者是一頁(yè)頁(yè)翻找，確定亞馬遜是否回復(fù)。如果亞馬遜未回復(fù):

1、聯(lián)系賣(mài)家支持反映情況，請(qǐng)賣(mài)家支持協(xié)助聯(lián)系負(fù)責(zé)品牌備案的亞馬遜團(tuán)隊(duì)；

2、后臺(tái)重新提交申請(qǐng)，并將提交品牌備案成功的亞馬遜回復(fù)截圖發(fā)給賣(mài)家支持，反應(yīng)未收到亞馬遜回復(fù)的情況，并表明已再次申請(qǐng)，請(qǐng)求賣(mài)家支持聯(lián)系負(fù)責(zé)備案的團(tuán)隊(duì)去跟進(jìn)case。

Step2:亞馬遜有回復(fù)：

1、資料全部符合要求，直接通過(guò)，恭喜，品牌備案成功。

2、部分資料不符合要求，需要修改。

1)提交的圖片不合格。亞馬遜一般會(huì)給出提示哪里不合格。需要檢查以下幾個(gè)方面:

a、是否僅僅提交了截圖中1和2中的一個(gè)；

b、LOGO如果是PS上去的被亞馬遜檢測(cè)出來(lái)是會(huì)被駁回品牌申請(qǐng)；

c、圖片如果按照亞馬遜的要求做了處理，比如純白底這些，會(huì)被亞馬遜懷疑圖片是其他網(wǎng)站上下載下來(lái)的，也會(huì)被駁回。

至于準(zhǔn)備提交的圖片建議是：LOGO印在產(chǎn)品上以及包裝上的圖片各準(zhǔn)備兩至三張;直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行拍照，LOGO以及完整的產(chǎn)品都需清晰，拍好后無(wú)需進(jìn)行處理(需小于1M，否則無(wú)法上傳)

2)提交的網(wǎng)站不合格

提出品牌備案前后臺(tái)可以看到對(duì)網(wǎng)站的要求，亞馬遜需要一個(gè)有效的網(wǎng)站來(lái)驗(yàn)證你的品牌是否有資格進(jìn)行亞馬遜品牌備案，只有品牌擁有一個(gè)網(wǎng)站或者是品牌展示在你的公司網(wǎng)站里，你的品牌才有資格進(jìn)行亞馬遜品牌備案。

3)如果是以常規(guī)形式被拒絕備案，不要急于再次申請(qǐng)，可以直接回復(fù)case郵件，請(qǐng)求亞馬遜告知原因。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。