為什么廣告關(guān)鍵詞報(bào)告會(huì)出現(xiàn)單復(fù)數(shù)的詞?-ESG跨境

為什么廣告關(guān)鍵詞報(bào)告會(huì)出現(xiàn)單復(fù)數(shù)的詞?因?yàn)?a href="/platform/Amazon?ref=news">亞馬遜區(qū)分單復(fù)數(shù)形式的。

亞馬遜一直告訴我們，系統(tǒng)是不會(huì)區(qū)分單復(fù)數(shù)的(包括常見的拼寫錯(cuò)誤等)，如下圖所示：

(圖片來源：亞馬遜廣告支持中心截圖)

也就是說，無論客戶搜索單數(shù)或者復(fù)數(shù)的關(guān)鍵詞的時(shí)候，你的產(chǎn)品都會(huì)被顯示。

果真如何嗎?

如果你們有查看你們的關(guān)鍵詞/搜索詞報(bào)告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)報(bào)告里面也會(huì)出現(xiàn)單數(shù)和復(fù)數(shù)的詞，既然不區(qū)分要都給我們展示數(shù)據(jù)呢?或者亞馬遜想告訴我們什么信息呢?

Kris的經(jīng)驗(yàn)分析，認(rèn)為亞馬遜是想告訴我們的是：

亞馬遜對(duì)單復(fù)數(shù)的詞是獨(dú)立來看的。也就是說系統(tǒng)會(huì)區(qū)分它們的，所以我們?cè)谶M(jìn)行關(guān)鍵詞投放的是時(shí)候，應(yīng)該對(duì)單復(fù)數(shù)形式的詞進(jìn)行單獨(dú)出價(jià)。

我們做個(gè)簡單操作，就可以證明這個(gè)結(jié)論了：

我們?cè)趤嗰R遜首頁分別搜索單數(shù)詞“iphone 13 case”和復(fù)數(shù)詞“iphone 13 cases”，看看分別什么結(jié)果：

這個(gè)是搜索單數(shù)詞“iphone 13 case”的搜索結(jié)果界面：

(圖片來源：亞馬遜搜索結(jié)果截圖)

(圖片來源：亞馬遜搜索結(jié)果截圖)

你可以清楚看到，它們廣告顯示結(jié)果是不一樣的，但是自然排名的結(jié)果是一樣的。

其實(shí)看出兩個(gè)結(jié)果：

單復(fù)數(shù)可以單獨(dú)出價(jià)，進(jìn)而影響搜索結(jié)果

亞馬遜說的不區(qū)分單復(fù)數(shù)，應(yīng)該指的是自然排名結(jié)果

你們也可以搜索自己的類目的單復(fù)數(shù)形式，進(jìn)行測試查看。

總結(jié)

當(dāng)我們閱讀理解亞馬遜的一些注解信息的時(shí)候，我們應(yīng)該也要自己去思考，亞馬遜想表達(dá)的是什么意思，僅僅是字面意思嗎?

亞馬遜告訴我們不區(qū)分單數(shù)和復(fù)數(shù)形式，或者不區(qū)分常用錯(cuò)別字和變體的。

它指的是，系統(tǒng)都會(huì)給我們曝光而已，但是很多時(shí)候是流量不夠的。

但是如果你想獲得更好的展示位置，或者更多的流量的時(shí)候，應(yīng)該對(duì)它們分別進(jìn)行單獨(dú)競價(jià)。

來源：Kris浩

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