亞馬遜大詞、長尾詞、類目詞如何劃分和篩選？-ESG跨境

關(guān)鍵詞是成功“捕獲”消費(fèi)者很重要一環(huán)，那么什么樣的關(guān)鍵詞能夠吸引處于不同階段的消費(fèi)者呢?先來做個(gè)測試題吧!

做完測試，大家可以看出不同類型的關(guān)鍵詞帶來的流量和精準(zhǔn)度各有不同!今天就帶大家一起從不同維度認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞，還有建議關(guān)鍵詞的新功能上線，干貨滿滿必須收藏!

● 按關(guān)鍵詞屬性分類

首先我們先從關(guān)鍵詞本身的屬性出發(fā)，例如關(guān)鍵詞是否與品牌相關(guān)，能夠帶來哪些曝光等來進(jìn)行分類，幫助你有針對(duì)性地找到合適的關(guān)鍵詞。

● 按消費(fèi)者搜索屬性分類

想要消費(fèi)者在搜索時(shí)找到你的商品，當(dāng)然少不了要站在消費(fèi)者的角度去進(jìn)行分類。比如說消費(fèi)者想買一盞臺(tái)燈，這也就是我們常說的大詞;他對(duì)顏色、功能等偏好，就是我們說的屬性詞和長尾詞。

下圖以臺(tái)燈舉例：

TIPS：如何建立你的關(guān)鍵詞詞庫——屬性詞

不難看出，你所設(shè)置的關(guān)鍵詞很大程度決定了消費(fèi)者能否找到你的產(chǎn)品。不想錯(cuò)失良機(jī)，是時(shí)候建立自己的產(chǎn)品關(guān)鍵詞詞庫了!我們還是以燈具為例，分解產(chǎn)品的構(gòu)造，獲取一系列的屬性詞。在不斷的運(yùn)營中，也可以通過評(píng)價(jià)等方面提取關(guān)鍵詞，逐漸擴(kuò)充詞庫。

● 按相關(guān)性分類

設(shè)置合適的關(guān)鍵詞，除了能夠帶來轉(zhuǎn)化，也能避免無效展示帶來的預(yù)算浪費(fèi)。下面來看看按照相關(guān)性來分類，什么樣的關(guān)鍵詞才算相關(guān)性強(qiáng)，能夠帶來更多有效的流量。

關(guān)鍵詞有多種分類，它們對(duì)于ROAS又有什么積極影響呢?

聊了那么多關(guān)鍵詞的分類，相信有的賣家還是想問：有沒有“捷徑“可以走?

●現(xiàn)在新上線了建議關(guān)鍵詞排序依據(jù)，有了這項(xiàng)新功能，你可以依照點(diǎn)擊次數(shù)和訂單數(shù)量來排序建議的關(guān)鍵詞，并根據(jù)建議關(guān)鍵詞的過往表現(xiàn)參考指標(biāo)來幫助你作出選擇。

●小助手：展示量份額 (IS) 和展示量排名 (IR)指標(biāo)

同時(shí)，你可以在建議的關(guān)鍵詞選單中添加展示量份額(IS)和展示量排名(IR)兩項(xiàng)指標(biāo)，了解特定關(guān)鍵詞在此帳號(hào)下近期的表現(xiàn)，從而選擇是否投放全新的關(guān)鍵詞，或是調(diào)整競價(jià)來優(yōu)化廣告活動(dòng)表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞的設(shè)置對(duì)于流量和轉(zhuǎn)化的效果來說至關(guān)重要，今天學(xué)到的分類與新功能趕快用起來，為銷量沖刺增添助力吧!

在關(guān)鍵詞設(shè)置上花點(diǎn)心思，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)中選優(yōu)”，距離爆款又進(jìn)一步啦!

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(來源：亞馬遜廣告)

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