亞馬遜運(yùn)營中的侵權(quán)類型全解析，省下來的每一筆都是你的利潤-ESG跨境

在亞馬遜運(yùn)營中，侵權(quán)問題是導(dǎo)致賬號掛掉（被移除銷售權(quán)限）的最主要誘因。從侵權(quán)類型上來看，亞馬遜賣家可能觸發(fā)的侵權(quán)大概有四種：商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)、版權(quán)侵權(quán)和盜圖。接下來我們就來做一一詳解。一、商標(biāo)侵權(quán)顧名思義，就是在未經(jīng)許可和授權(quán)的情況下，私自使用別人的已注冊商標(biāo)。這種情況最常出現(xiàn)在跟賣的賣家身上，看到一個(gè)產(chǎn)品自己也能夠找到貨源，于是就去跟賣了，沒留意的是雖然你找到的產(chǎn)品和別人的產(chǎn)品可能是同一款模具生產(chǎn)出來的，但差異是別人注冊了商標(biāo)，并且將商標(biāo)寫在了Listing中，印在了產(chǎn)品和包裝上等等，這種情況下，你的跟賣就是侵權(quán)的，如果被系統(tǒng)檢測到，或者被原賣家投訴，都可能觸發(fā)跟賣被刪除或者賬號受限。要避免這種情況發(fā)生，不跟賣才是根本。除了跟賣之外，另一種商標(biāo)侵權(quán)行為往往發(fā)生在Listing詳情內(nèi)容的撰寫上，比如，在標(biāo)題中、ST關(guān)鍵詞中、五行特性和產(chǎn)品描述中等寫了別人的商標(biāo)，這種情況也會被判定為商標(biāo)侵權(quán)，也同樣可能會導(dǎo)致Listing被刪除或者賬號受限。這就要求我們在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)一定要注意檢查Listing詳情的每個(gè)細(xì)節(jié)，避免因?yàn)椴恍⌒亩`添加了別人的商標(biāo)進(jìn)去。對于銷售配件類產(chǎn)品的賣家，則更要小心，不同的品牌在打擊使用人家品牌名的蹭流量行為上的力度是有差別的，作為賣家，要極盡孝心，銷售一個(gè)配件，要盡量在人家品牌之前加上for，F(xiàn)it for，Compatible with等詞語，比如，對于賣手機(jī)殼的賣家，寫iPhone Case就屬于侵權(quán)，但如果寫成Case for iPhone則是被平臺許可的。需要提醒的是，具體品牌具體分析，并不是每個(gè)品牌加了這些詞語就不被判定侵權(quán)了。 還需要提醒的是，有賣家在銷售產(chǎn)品的過程中會使用一些普通消費(fèi)者比較熟悉的日常用品來做產(chǎn)品對比圖和應(yīng)用場景圖，做這類圖片時(shí)，你需要注意，不要把別人的品牌圖案和Logo帶進(jìn)去，比如，你拿著你的產(chǎn)品和iPhone手機(jī)做了對比圖，那你需要做的是把那個(gè)咬了一口的蘋果給P掉吧，否則，同樣屬于侵權(quán)行為。二、專利侵權(quán)專利主要包括三種：發(fā)明專利，外觀專利和實(shí)用新型專利。而識別一個(gè)產(chǎn)品是否具有專利，你至少得知道以下三要素的其中之一：

• 專利名
• 專利人
• 專利號

很明顯的，如果知道專利人和專利號，自然是知道這個(gè)專利是存在的了，而一個(gè)產(chǎn)品的原始專利人往往也是不容易確定的，所以，通過專利名來查詢往往是我們確定一個(gè)產(chǎn)品是否存在專利問題的最便捷渠道。面對一個(gè)產(chǎn)品，試著用一些專利名關(guān)鍵詞在專利網(wǎng)站上查詢，然后在查詢獲得的列表中去和自己選定的產(chǎn)品比照，以此來避免侵權(quán)行為的發(fā)生。當(dāng)然，上述的查詢對于相當(dāng)多的賣家來說其實(shí)是顯得有點(diǎn)復(fù)雜和有難度的了，那該怎么辦呢？我給孵化營學(xué)員的建議是，多向供應(yīng)商詢問核實(shí)，和多個(gè)供應(yīng)商核實(shí)確認(rèn)，多向身邊有經(jīng)驗(yàn)的賣家請教，雖然未必這些你所詢問的對象都對該產(chǎn)品的專利問題把握精準(zhǔn)，但你獲取的信息多了，對信息的把握就更準(zhǔn)了。版權(quán)侵權(quán)：對于亞馬遜的賣家來說，版權(quán)侵權(quán)包括以下幾方面：1、銷售的產(chǎn)品上印有別人具有版權(quán)的圖案，比如印花T恤上的圖案；2、銷售的產(chǎn)品使用了別人擁有著作權(quán)的版式，賣版畫模板的賣家應(yīng)該明白我說什么；3、抄襲了別人的產(chǎn)品描述，是的，這也是侵權(quán)，也可能被投訴，然后Listing被下架刪除，甚至導(dǎo)致賬號受限。知道了版權(quán)侵權(quán)的發(fā)生情況，你也應(yīng)該知道如何應(yīng)對了，別的就不多說了，在產(chǎn)品描述的抄襲上，我經(jīng)常給學(xué)員說的一句話是，復(fù)制一家的產(chǎn)品描述叫抄襲，復(fù)制多家的產(chǎn)品描述做匯總和重新組合，那叫創(chuàng)新。三、盜圖關(guān)于盜圖，只要不是你自己拍攝的圖片，無論這個(gè)圖片是來自于供應(yīng)商，還是來自于1688，或者eBay等其它電商平臺，只要原拍攝者發(fā)現(xiàn)你在使用他的圖，然后他來投訴你，你的行為都屬于盜圖行為，甚至我們有學(xué)員因?yàn)樽隽艘粋€(gè)競品對比圖，在圖中使用了非常小的一個(gè)別人的圖片，被競爭對手發(fā)現(xiàn)后投訴，Listing都被下架了。了解了平臺上發(fā)生侵權(quán)的類型，我們再來看看是什么原因?qū)е虑謾?quán)行為的發(fā)生的。根據(jù)以往接觸的諸多賣家的反饋，我覺得觸發(fā)侵權(quán)行為發(fā)生的誘因主要有兩方面：無知和投機(jī)心理。無知（這里沒有貶義的意思）導(dǎo)致侵權(quán)的情況往往發(fā)生在新賣家身上或者剛進(jìn)入某個(gè)類目的賣家身上，因?yàn)閷Ξa(chǎn)品不熟悉，一下子要學(xué)習(xí)的專業(yè)知識太多，或者無法獲取全面的產(chǎn)品知識信息，從而評估和審核有疏漏，不小心選擇到涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品；而投機(jī)心理則更多的反饋在賣家自身的慣性思維上，看到別人在賣，于是自己就賣了，或者知道可能存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，但抱有僥幸心理覺得自己不致于很快就被抓住，于是就先賣著試試。無論哪種因素導(dǎo)致的侵權(quán)，我覺得對于賣家來說，首先，要應(yīng)該提高自己對類目、對產(chǎn)品、對競品、對平臺的熟悉度和專業(yè)度，當(dāng)你所掌握的行業(yè)專業(yè)知識越多，越容易避開掉入”無知自信“的陷阱；其次，對待運(yùn)營，要有長遠(yuǎn)眼光，要盡量抑制投機(jī)心理，要相信持久穩(wěn)定的經(jīng)營遠(yuǎn)比短時(shí)的擼一把就走可以帶來更多的收益，目光越長遠(yuǎn)，就越容易在做一件事情時(shí)更有全局觀。（來源：贏商薈-老魏）

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