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PrimeDay臨近，亞馬遜三大新規(guī)來了！

2019-06-29

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?一年一度的PrimeDay時間已經(jīng)敲定，并且據(jù)電商分析公司Profitero的預(yù)測發(fā)現(xiàn)，今年P(guān)rimeDay的熱度將比去年增加，賣家們在忙著優(yōu)化Listing、亞馬遜廣告推廣的同時也要關(guān)注亞馬遜的規(guī)

?一年一度的Prime Day時間已經(jīng)敲定，并且據(jù)電商分析公司Profitero的預(yù)測發(fā)現(xiàn)，今年P(guān)rime Day的熱度將比去年增加，賣家們在忙著優(yōu)化Listing、亞馬遜廣告推廣的同時也要關(guān)注亞馬遜的規(guī)則變動，及時適應(yīng)新變化。

商品標(biāo)簽要與名稱一致

前段時間鬧得沸沸揚揚的“產(chǎn)品標(biāo)題不多于50個字符”規(guī)定已經(jīng)被證實是假新聞，但亞馬遜近期發(fā)布的一項公告顯示，商品標(biāo)簽必須包含完全相同的商品名稱，并且這項政策將在2019年7月22日起正式實施。公告內(nèi)容顯示，賣家的產(chǎn)品標(biāo)簽需要包含完全相同的產(chǎn)品名稱，如果沒有達到這個要求，賣家的產(chǎn)品恐會被FBA倉庫拒收，除了標(biāo)簽方面的問題需要賣家注意，有關(guān)商品名稱指南和使用變體關(guān)系的商品名稱等問題也需要賣家注意。

允許FBA賣家提供prime獨家折扣

Prime day臨近，亞馬遜在賣家緊急備戰(zhàn)之際也推出了一項新功能，允許使用Amazon Fulfillment by Amazon (FBA)的賣家提供優(yōu)惠的獨家折扣。使用新功能的賣家，在Prime day大促期間你的產(chǎn)品報價會顯示出一個折扣的價格，平常銷售的價格會被劃掉，加上搜索結(jié)果和產(chǎn)品詳細信息頁面上的儲蓄匯總。最后顯示出的可能會是直接節(jié)省多少金額，例如:“作為Prime會員，你可以節(jié)省13.50美元(15%)。”在Prime day期間，產(chǎn)品還會顯示Prime Day Deals徽章，賣家需要在2019年7月5日之前為Prime day創(chuàng)建折扣。要使用優(yōu)惠的獨家折扣，條件必須是FBA賣家。賣家也可以通過訪問Get Started with Fulfillment by Amazon加入FBA，然后再申請?zhí)峁┻@項獨家折扣。相關(guān)賣家可以利用這個新功能在下個月的Prime day吸引更多的購物者，除了能在活動期間使用，該功能還可以全年使用。

產(chǎn)品定位廣告升級

2018年，亞馬遜推出Product Targeting（產(chǎn)品定位，測試版）廣告，允許賣家瞄準(zhǔn)單個ASIN或產(chǎn)品來投放廣告，而不僅限于關(guān)鍵詞。近日，亞馬遜又對產(chǎn)品定位廣告進行了以下優(yōu)化，讓賣家可以獲取更多客戶和更高的銷量。1、引進產(chǎn)品定位賣家將能夠按產(chǎn)品定位買家，與產(chǎn)品展示廣告（Product Display Ads）類似。賣家將能夠廣告定位到特定的ASIN或品類，并通過價格、品牌或星級評分進行細分。2、改善自動定位（Auto-targeting）對Sponsored Products的自動定位進行了改善，現(xiàn)在Negative Targeting廣告主可以選擇產(chǎn)品自動定位或關(guān)鍵詞自動定位。

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