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亞馬遜庫容不足怎么辦?運用廣告優(yōu)化FBA庫存管理，合規(guī)高效提高庫容量!

2022-01-25

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隨著店鋪銷量的起伏變化，亞馬遜FBA備貨問題成為現(xiàn)階段賣家面臨的最大掣肘。備貨過少，發(fā)生缺貨直接導(dǎo)致銷量一落千丈;而若備貨過多，則面臨資金周轉(zhuǎn)困難，當(dāng)銷量不理想的情況下還會造成庫存積壓，甚至還要支出亞馬遜長期倉儲費和清理費等大筆開銷。

在種種FBA庫存管理難的困境下，有沒有什么一勞永逸的辦法擺脫這些難題?

有賣家嘗試了廣告策略助力清理FBA庫存，收效甚佳。下文將詳細解讀廣告優(yōu)化FBA庫存管理重要策略，滿滿全是干貨，請耐心閱讀!

　　一、影響庫存績效的四項重要指標(biāo)，賣家如何基于WOC判斷庫存是否充足?

跨境賣家該如何使用廣告優(yōu)化FBA庫存管理呢?在解決問題前，首先，需要了解影響庫存管理的因素有哪些，賣家可以從哪些維度逐一完善?

據(jù)悉，庫存績效指標(biāo)分數(shù)(IPI)是衡量一段時間內(nèi)賣家?guī)齑婵冃У闹笜?biāo)。影響庫存績效指標(biāo)分數(shù)的因素眾多，但其中最關(guān)鍵的還在于賣家自身操作情況，比如保持已售庫存與有存貨庫存之間的平衡，同時避免冗余庫存和超齡庫存等等，盡可能使暢銷的商品保持在適當(dāng)?shù)拇尕浰?，以滿足買家需求并較大限度地提高客戶滿意度。

在庫存績效指標(biāo)中，冗余庫存、售出率、無在售信息，以及有存貨率是影響IPI的四項重要因素。而借助廣告策略能夠優(yōu)化冗余庫存以及售出率兩項重要指標(biāo)。一方面，冗余庫存，根據(jù)預(yù)測需求，如果商品的供貨時間超過90天，亞馬遜將其視為冗余商品;另一方面，售出率，如果可維持連續(xù)90天的亞馬遜物流售出率，即可在庫存上保持適當(dāng)?shù)钠胶狻?/p>

(圖片來源：亞馬遜廣告)

那么，跨境賣家該如何判斷庫存是否充足呢?通過WOC(庫存周轉(zhuǎn)周數(shù))即可解決!如果WOC介于3-6周，即代表庫存充足，建議賣家計算庫存周轉(zhuǎn)周數(shù)，合理安排入倉或清理庫存。

(圖為WOC簡易計算公式，僅供參考)

1、沒有庫存積壓顧慮的ASIN情況：賣家可以通過品牌創(chuàng)意建設(shè)品牌，使用品牌旗艦店、品牌推廣視頻廣告和帖子等廣告商品。當(dāng)產(chǎn)品庫存不足時，應(yīng)盡快補足庫存，主打品牌流量。而當(dāng)產(chǎn)品庫存健康、廣告活動表現(xiàn)良好的情況下，適當(dāng)增加預(yù)算打造爆款，提升銷售的同時推廣品牌。除此之外，還可以進一步優(yōu)化Listing，增加產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性較高的流量，提升轉(zhuǎn)化率、訂單以及銷售。

2、從流量上刺激銷售避免冗余庫存：當(dāng)商品轉(zhuǎn)化率高，而庫存過盛的情況下，需加大曝光，主要為商品增加曝光量和點擊。廣告主可以搭配促銷加速庫存清理，并確保廣告預(yù)算充足。其中，針對品牌推廣上，側(cè)重品牌推廣商品組合、品牌旗艦店和創(chuàng)意視頻同步推廣，也可搭配使用焦點模式。

3、從提升轉(zhuǎn)化率上避免庫存積壓：優(yōu)化Listing，增加產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性較高的流量提升轉(zhuǎn)化率并增加訂單以及銷售。廣告主可以搭配促銷加速庫存清理。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相比于廣告主自己研究添加的關(guān)鍵詞，使用亞馬遜建議關(guān)鍵詞的廣告主在廣告活動中獲得由廣告產(chǎn)生的展示量、點擊次數(shù)和銷售額分別高出了149%、142%和122%，廣告投資回報率(ROAS)也高出了10%。

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　　二、讓FBA配送商品數(shù)激增128%的絕招，輔助廣告策略事半功倍

賣家可依照速度選擇合適的清理庫存方式，包括：

第一，正常銷售，制定廣告目標(biāo)。分析健康庫存的銷售表現(xiàn)，下載廣告報告并判斷廣告表現(xiàn)。

第二，促銷和廣告并進。幫助提高售出率、好評率，有助于賣家?guī)艉蛶齑娼】担苊馊哂鄮齑?，改善資金流。

第三，降價促銷搭配廣告。抓住銷售時機，加大有效曝光，并找回有意向的訪客，加快冗余庫存清理速度，優(yōu)化庫存健康，改善資金流。

第四，F(xiàn)BA評級再銷售&批量清貨計劃。幫助賣家收回部份成本降低虧損，目前在歐洲已全面開放。

第五，退回或棄置。該方式雖然效率高，但不可避免會造成浪費，需要繳納處理費。

最為關(guān)鍵的是，賣家還可以嘗試結(jié)合使用商品推廣和FBA加速出貨。根據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，廣告主在使用FBA的同時，使用商品推廣能有效地提升表現(xiàn)，加速售賣。案例進一步指出，相比于未使用商品推廣的亞馬遜物流(FBA)賣家，當(dāng)廣告主同時使用FBA和商品推廣時，可以見到每周FBA配送的商品數(shù)增幅提升了128%。

而之所以FBA配送商品銷量得以攀升，重在廣告三大策略：

1、維持長期的庫存健康。清除不健康庫存，對ROAS將會有一定程度的影響。

2、使用不同廣告組合加速庫存清理。加強產(chǎn)品推廣并吸引更多在品類內(nèi)的消費者，展示型推廣廣告可為商品引流。

3、重新吸引有意向的消費者。通過展示型推廣瀏覽進行推廣再營銷。

值得注意的是，賣家優(yōu)選廣告商品是最有可能被點擊的商品，如果推廣這些商品，將有助于吸引顧客。而在廣告目標(biāo)設(shè)定過程中，商品會依照其品類、站點、商品庫齡、廣告類型等多種因素影響而有所不同，廣告主能自行依照其商品特性制定廣告目標(biāo)。除此之外，廣告主還可依照ASIN在其同品類中，相同搜索廣告產(chǎn)品中廣告活動的表現(xiàn)，來衡量商品廣告活動的表現(xiàn)。

　　三、而若是超量庫存的清倉輔助廣告策略，建議如下有三：

1、標(biāo)準(zhǔn)尺寸商品倉儲。建議分析庫齡報告，查看超量庫存是否存在著冗余或是超齡庫存，同時著手針對庫齡較長的商品進行清理，廣告策略沿用庫存管理廣告分析表。

2、大件商品倉儲。大件商品如家具、健身器械、戶外園藝等商品，消費者會更看重使用情境。結(jié)合更多創(chuàng)意的廣告方式推廣，如品牌推廣視頻廣告、品牌旗艦店、帖子等，針對WOC較長的商品可結(jié)合著折扣一起推廣，與此同時，搭配優(yōu)化和季節(jié)性折扣，加速清理庫存。

3、鞋服倉儲。許多鞋服為季節(jié)性商品，庫存積壓除了影響庫容，也容易產(chǎn)生冗余庫存或超齡庫存。賣家可以結(jié)合折扣主打當(dāng)季商品，搭配商品推廣和品牌推廣

使用捆綁銷售加速庫容優(yōu)化，確保廣告預(yù)算充足，提高競價同時搭配商品投放

ROAS將受到影響，但無需過分注意。

【本文小結(jié)】

綜上所述，賣家在使用廣告策略助力清理FBA庫存過程中，務(wù)必實時關(guān)注庫存表現(xiàn)情況，找出長期積壓的庫存、冗余庫存，搭配使用廣告活動，助力優(yōu)化IPI分數(shù)、清理庫存。具體體現(xiàn)在：

①搭配廣告活動依照庫存狀況進行優(yōu)化;

②依照所設(shè)定的廣告目標(biāo)組合不同的搜索廣告;

③清理庫存階段的廣告活動無需過分注意ROAS表現(xiàn);

④規(guī)劃廣告活動時同時規(guī)劃清倉預(yù)算，衡量不健康庫存FBA費用和廣告預(yù)算兩者間的比例，有效地清出庫容給熱銷商品。