重磅更新!為旺季做準(zhǔn)備!亞馬遜推出新的視頻搜索結(jié)果顯示方式-ESG跨境

不知道各位有沒有時(shí)刻用手機(jī)去搜索自己的產(chǎn)品，已經(jīng)了解自己產(chǎn)品在手機(jī)端的展示情況。

如果沒有，Kris希望你從今天開始，就把它作為亞馬遜運(yùn)營(yíng)的一部分內(nèi)容，因?yàn)閾?jù)非官方的數(shù)據(jù)，有大約60%-75%的客戶來(lái)自手機(jī)/移動(dòng)端，將來(lái)這個(gè)數(shù)字也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

最近Kris就發(fā)現(xiàn)了在手機(jī)端搜索產(chǎn)品的時(shí)候，搜索結(jié)果的位置出現(xiàn)“Product Video”的標(biāo)識(shí)。

如下圖所示：

(圖片來(lái)源：亞馬遜搜索結(jié)果示例截圖)

無(wú)論是廣告位置還是自然位置，只要你的后臺(tái)上傳了產(chǎn)品視頻，都會(huì)出現(xiàn)這個(gè)標(biāo)識(shí)。

當(dāng)客戶點(diǎn)擊這個(gè)標(biāo)識(shí)，就直接觀看產(chǎn)品視頻，如下圖所示：

(圖片來(lái)源：亞馬遜搜索結(jié)果示例截圖)

只要進(jìn)入該頁(yè)面，視頻就會(huì)自動(dòng)播放，音樂也會(huì)自動(dòng)播放。還顯示產(chǎn)品的圖片，題目和價(jià)格，方便感興趣的客戶直達(dá)詳情頁(yè)面。

你也可以通過(guò)點(diǎn)擊圖片上的“三點(diǎn)”標(biāo)識(shí)，如下圖：

(圖片來(lái)源：亞馬遜搜索結(jié)果示例截圖)

(圖片來(lái)源：亞馬遜搜索結(jié)果示例截圖)

在這個(gè)頁(yè)面，你可以輕松滑動(dòng)查看產(chǎn)品圖片，了解產(chǎn)品題目，價(jià)格，評(píng)價(jià)數(shù)量等。點(diǎn)擊“Product Video”同樣可以看到該產(chǎn)品的視頻。

需要再次提醒的，這個(gè)不是視頻廣告，只要你上傳了合規(guī)的產(chǎn)品視頻，都會(huì)得到顯示。

而視頻廣告的展示是這樣的，如下圖：

(圖片來(lái)源：亞馬遜搜索結(jié)果示例截圖)

視頻廣告位置直接獲得播放的機(jī)會(huì)，不需要客戶點(diǎn)擊，但是沒有“三點(diǎn)”的標(biāo)識(shí)和“Product Video”的標(biāo)識(shí)。

總結(jié)

亞馬遜這樣的搜索結(jié)果顯示更新，肯定是為未來(lái)的幾個(gè)月即將到來(lái)的旺季做準(zhǔn)備。顯示視頻標(biāo)識(shí)最明顯的兩個(gè)好處就是：

增加搜索權(quán)重：同樣的listing表現(xiàn)，擁有視頻的，肯定會(huì)排名更靠前。

提升轉(zhuǎn)化率：優(yōu)秀的視頻能提升客戶的購(gòu)買信心。

如果有經(jīng)?？碖ris的文章或者直播，一定記得我多次說(shuō)過(guò)，視頻將會(huì)是亞馬遜一個(gè)重要的流量領(lǐng)域，包括產(chǎn)品視頻，視頻廣告和亞馬遜直播等。所以各位一定要盡快把精力放在視頻的制作上。

需要提醒的是：這篇文章發(fā)稿后，Kris再次查看手機(jī)端，已經(jīng)看不到視頻標(biāo)識(shí)的，估計(jì)還在測(cè)試階段。不過(guò)不要緊，很快就會(huì)投放了，把重點(diǎn)在視頻上絕對(duì)正確。

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