亞馬遜美國(guó)站上線基于規(guī)則競(jìng)價(jià)功能-ESG跨境

近日，亞馬遜美國(guó)站SP廣告更新了新的競(jìng)價(jià)模式：基于規(guī)則的競(jìng)價(jià)。

據(jù)悉，該競(jìng)價(jià)是一種動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)策略，適用于至少開(kāi)展了30天的商品推廣活動(dòng)。也就是說(shuō)只有已經(jīng)運(yùn)行大于等于30天的廣告組才有這個(gè)選項(xiàng)，新創(chuàng)建的廣告活動(dòng)不適用于這個(gè)新的競(jìng)價(jià)策略。

亞馬遜官方給出的廣告活動(dòng)資格為，商品推廣可以使用基于規(guī)則的競(jìng)價(jià);廣告活動(dòng)可以使用任何類型的投放方法：自動(dòng)投放、關(guān)鍵詞投放或商品投放;在設(shè)置規(guī)則之前，商家的廣告活動(dòng)必須至少運(yùn)行30天，并且在最近30天內(nèi)至少有30次轉(zhuǎn)化;商家廣告活動(dòng)必須滿足10美元的每日最低預(yù)算要求。

據(jù)了解，該競(jìng)價(jià)模式相當(dāng)于“動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-提高和降低”升級(jí)版。不同的是，選擇此種競(jìng)價(jià)模式，一方面可以設(shè)置廣告組ROAS(廣告支出回報(bào)=廣告帶來(lái)的銷售額/廣告花費(fèi))，如果設(shè)置ROAS為5，相當(dāng)于要求此廣告組的轉(zhuǎn)化率要達(dá)到20%左右，亞馬遜將會(huì)以ROAS值達(dá)到5為目的，通過(guò)自動(dòng)調(diào)節(jié)廣告組的競(jìng)價(jià)來(lái)分配流量。

同時(shí)，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，賣家可以設(shè)置該廣告活動(dòng)的平均競(jìng)價(jià)限制。亞馬遜在廣告活動(dòng)級(jí)別保證，如果賣家設(shè)置了廣告組的平均競(jìng)價(jià)限制，平臺(tái)自動(dòng)匹配的競(jìng)價(jià)不會(huì)超出賣家設(shè)置的競(jìng)價(jià)限制25%以上。

在特殊日期，平均競(jìng)價(jià)可能會(huì)提高。賣家將收到來(lái)自亞馬遜的電子郵件以及通過(guò)亞馬遜的用戶界面(UI)發(fā)送的消息，賣家可以提高廣告的平均競(jìng)價(jià)，使其符合特殊日期的需要。

值得一提的是，亞馬遜美國(guó)站近日還發(fā)布公告稱，將為符合條件的賣家推出免費(fèi)亞馬遜客戶服務(wù)(CSBA)服務(wù)或以折扣價(jià)提供CSBA服務(wù)。

據(jù)了解，CSBA是一項(xiàng)付費(fèi)計(jì)劃，可讓賣家利用亞馬遜的買家服務(wù)網(wǎng)絡(luò)來(lái)管理買家查詢自配送訂單。

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