百度外賣(mài)正式更名為“餓了么星選”，主打高端市場(chǎng)-ESG跨境

百度外賣(mài)已正式更名為“餓了么星選”，餓了么副總裁王景峰將擔(dān)任餓了么星選CEO。這是阿里新的本地生活服務(wù)公司成立后的第一個(gè)大動(dòng)作。事實(shí)上，餓了么CEO王磊此前在接受36氪等媒體采訪時(shí)曾提及，10月份會(huì)對(duì)百度外賣(mài)進(jìn)行升級(jí)調(diào)整，暗示了百度外賣(mài)此次做出的品牌更新。

10月12日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇發(fā)布員工內(nèi)部信，宣布阿里巴巴正式成立本地生活服務(wù)公司，該公司由餓了么和口碑兩大業(yè)務(wù)合并而成。新公司成立后，阿里巴巴集團(tuán)合伙人王磊將擔(dān)任公司總裁，向張勇匯報(bào)，并兼任餓了么CEO;阿里巴巴集團(tuán)副總裁范馳將繼續(xù)帶領(lǐng)口碑業(yè)務(wù)，向王磊匯報(bào)。

如今新公司成立，第一件事便是整合百度外賣(mài)。

在華為應(yīng)用市場(chǎng)輸入“百度外賣(mài)”發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果已直接彈出為“餓了么星選”，App也換上了新的標(biāo)識(shí)。除此之外，百度外賣(mài)的官方微信和微博也均完成更名。

根據(jù)應(yīng)用介紹，餓了么星選將成為餓了么旗下主打“嚴(yán)選”的高端外賣(mài)及生活服務(wù)平臺(tái)。品牌升級(jí)完成后，餓了么星選將為用戶提供商戶推薦、美食榜單、星選權(quán)益等全新服務(wù)。

值得注意的是，百度外賣(mài)自2017年8月24日被餓了么收購(gòu)以來(lái)，便一直維持著原來(lái)的品牌形象、保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。但百度外賣(mài)更名的消息流傳已久。

最早在今年2月份，北京商報(bào)報(bào)道稱，百度外賣(mài)正裁撤部分城市的渠道經(jīng)理，多位高管離職，更名計(jì)劃已被提上日程。不過(guò)當(dāng)時(shí)，餓了么給出的回應(yīng)是，百度外賣(mài)品牌名稱保留18個(gè)月，未來(lái)會(huì)根據(jù)實(shí)際情況和戰(zhàn)略布局來(lái)調(diào)整安排。更名后集團(tuán)將繼續(xù)實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，即百度外賣(mài)主打高端市場(chǎng)，餓了么則瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)。

3月16日，百度外賣(mài)董事長(zhǎng)鞏振兵通過(guò)朋友圈宣布了離職的消息，而在當(dāng)時(shí)，包括CTO耿艷坤、副總裁陳青在內(nèi)的百度外賣(mài)原創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)核心成員，幾乎全部“離家出走”，龔振斌亦去向成謎。5月16日，根據(jù)獲知的信息，鞏振兵已加入易到，出任CEO職位，全面負(fù)責(zé)易到的運(yùn)營(yíng)及管理事務(wù)。如今百度外賣(mài)正式更名，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)未滿18個(gè)月，卻已然走入新的征程。

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