騰訊和阿里或聯(lián)姻？淘寶特價(jià)版將入駐微信？-ESG跨境

自從微信上線小程序之后，整個(gè)微信生態(tài)的發(fā)展速度就上升了一個(gè)臺(tái)階。通過小程序的接入，各家企業(yè)專門定制的APP威力便小了很多，為了拿到更多的流量，很多企業(yè)不得不向微信“妥協(xié)”。僅在電商行業(yè)中，微信便已經(jīng)拿下唯品會(huì)、拼多多和京東三大巨頭。

可是對于阿里系的電商淘寶，微信和騰訊始終沒有太好的辦法，雙方組成的敵對陣營也一直針鋒相對。只不過隨著拼多多財(cái)報(bào)的發(fā)布，本來均衡的局勢開始慢慢向騰訊傾斜。拼多多財(cái)報(bào)顯示，在國內(nèi)用戶量的排名中，拼多多完全實(shí)現(xiàn)超越阿里，成為名副其實(shí)的電商一哥，與此同時(shí)，創(chuàng)始人黃崢選擇急流勇退，從管理層退出。

幾乎是同一天時(shí)間，有媒體爆料，騰訊和阿里將首度聯(lián)手，淘寶特價(jià)版將在不久后接入微信，屆時(shí)可能會(huì)實(shí)現(xiàn)微信支付淘寶商品的情況。雖說這件事看起來相當(dāng)魔幻，但是有商家表示，他們已經(jīng)簽署了對應(yīng)的協(xié)議，只是對于上線的時(shí)間還沒有確定。

淘寶特價(jià)版是去年3月份才上線的一款購物軟件，憑借淘寶商城的導(dǎo)流形式，該款軟件在同年年底就實(shí)現(xiàn)活躍用戶破億的壯舉。有很多人都好奇，為何有了淘寶還要推出特價(jià)版，難道不是多此一舉嗎?實(shí)際上，這是阿里系電商的應(yīng)對之策，或許還可能是被動(dòng)迎敵的。

我們都知道，沒有拼多多之前，淘寶穩(wěn)坐“電商一哥”，歷年雙十一京東都沒有翻身之日。可是有了拼多多之后，一切就都變了，超越京東的用戶量拼多多用了3年，超越淘寶的用戶量，拼多多只用了5年，這樣的增速著實(shí)令人驚嘆。況且，月活躍用戶又是電商平臺(tái)的核心指標(biāo)，倘若阿里系放任自流，拼多多將徹底會(huì)取而代之。

基于此，阿里系電商淘寶開始“照貓畫虎”，打造出淘寶特價(jià)版來應(yīng)對拼多多。一方面可以應(yīng)對拼多多對于電商市場份額的蠶食，另一方面也能為淘寶系下沉電商的拓展空間。雖說這是阿里系對電商行業(yè)壁壘的一種鞏固，但背后一個(gè)顯而易見的事實(shí)是，馬云這一次輸給了黃崢。

作為電商行業(yè)的開拓者，往年的新模式和新紀(jì)錄都是阿里系保持，其他企業(yè)都只有跟風(fēng)效仿的份。可是拼多多出現(xiàn)后，阿里不僅上線了淘寶特價(jià)版，而且在淘寶商城中，可開始效仿拼多多組建社交游戲板塊，意圖用這樣的方法來加深用戶對于淘寶的親密度，增加用戶的轉(zhuǎn)化率。

其次，淘寶特價(jià)版如果接入微信，那便說明拼多多下沉市場是完全成功的，阿里終歸是大意了。面對拼多多的用戶壓力，淘寶也在找尋更多的流量入口，而微信是眼下最適合淘寶的人選，一旦正式上線淘寶特價(jià)版在微信，那社交電商這條路阿里確實(shí)輸給了拼多多。

最后便是在身價(jià)上的反超。福布斯富豪榜的排名顯示，馬化騰已經(jīng)重新登錄首富寶座，而黃崢位列前三，此刻的馬云在身價(jià)上已經(jīng)被黃崢?biāo)闯瑹o緣國內(nèi)前三。

當(dāng)然了，這可能也是淘寶系的緩兵之計(jì)。要知道，電商打價(jià)格戰(zhàn)只是策略而不是目的，淘寶特價(jià)版的上線某種程度上也在培養(yǎng)用戶，后續(xù)也不排除通過下沉后獲得的新用戶，最后引流至淘寶客戶端的可能性。

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