電商行業(yè)一周重點資訊-ESG跨境

淘寶直播“直播有好市”營銷矩陣公布  

今年618大促，淘寶直播店播團隊上線2022年度全新店播營銷矩陣，將以“直播有好市，萬物有意思”的店播專屬解決方案，全面扶持直播特色品類、高濃度滲透商家。營銷矩陣每月統(tǒng)一開啟報名、全系列IP同時招募。  

針對商家：通過活動、欄目、內(nèi)容型組織，以及優(yōu)質(zhì)賬號的選拔及引入，淘寶直播希望能幫助到越來越多的中小型特色店播商家，在淘寶直播找到自己的高光時刻，共創(chuàng)參差多態(tài)的直播生態(tài)。  

針對消費者：淘寶直播放大特色型店播商家的特色、整合閃閃發(fā)光的直播賣點，圍繞用戶來訪和回訪動線，設(shè)計以月度、周度、每一天來看直播的理由，以欄目型方式串聯(lián)，聚焦種草給消費者，讓每次心動都值得。  

淘寶客618上線實時數(shù)據(jù)大屏  

淘寶客宣布面向淘寶客、招商團長上線618實時數(shù)據(jù)大屏。據(jù)介紹，該功能可實現(xiàn)今日實時、周期數(shù)據(jù)秒級更新，榜單列表數(shù)據(jù)每45分鐘更新。指標(biāo)變化方面，淘寶客整體成交數(shù)據(jù)，含引流、付款、收益等，新增付款退款數(shù)據(jù)，更精確地掌握成交及收益情況；新增“權(quán)益使用量”，便捷計算待核銷的紅包數(shù)量，并提供超紅活動會場整體引流及收益指標(biāo)；實時看定金及尾款支付數(shù)據(jù)，周期看定金到尾款的整體轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)及年同比。  

同時，收入字段一鍵隱藏（頁面右上角），如預(yù)估收入、預(yù)估付款服務(wù)費、超紅和預(yù)售活動獎勵金額等。重點指標(biāo)“成交金額”支持全屏（頁面右上角）。聯(lián)盟APP+PC兩個版本，可隨時隨地查看。  

淘寶直播新增“1001個寶藏好店”計劃  

淘寶直播面向特色品類店播型商家推出“1001個寶藏好店”計劃，該計劃旨在挖掘及扶持一批強直播優(yōu)勢型的特色品類商家，打造成平臺特色店播商家風(fēng)向標(biāo)。  

據(jù)了解，直播“寶藏好店”除了看是否是茶、鮮花園藝、二奢、珠寶、文玩、餐飲具等這些細分興趣品類線，店播的高濃度滲透（店播GMV/直播GMV＞30%）這些基礎(chǔ)指標(biāo)以外，還會從內(nèi)容力、主播力、貨品力、種草力、粉絲力這5大直播力來綜合評選。目前該計劃已面向特色商家開啟招募，報名時間截至2022年9月30日23:59，每月20日進行審核，每月25日公示下個月的寶藏好店商家入選名單。  

抖音與今日頭條帶貨鏈路已打通  

6月1日，抖音直播已融入今日頭條App。目前，用戶首頁的信息流推薦中每5-6個圖文內(nèi)容會出現(xiàn)1個抖音直播入口，以電商內(nèi)容為主。今日頭條個人主頁還提供查看抖音電商訂單的功能，允許頭條用戶使用抖音紅包、優(yōu)惠券在直播間內(nèi)進行購物。  

5月14日，今日頭條曾發(fā)布消息稱將對直播板塊進行整體升級，升級后的直播服務(wù)將由抖音提供，用戶在頭條賬號內(nèi)的直播權(quán)益可遷移/融合至抖音賬號，且抖音賬號開播的內(nèi)容可同時在抖音、今日頭條和西瓜視頻上分發(fā)。  

抖音直播禁止以打賞消費額度為唯一依據(jù)排名  

“抖音黑板報”發(fā)布抖音直播關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞、加強未成年人保護的公告。抖音直播全面整改榜單功能，禁止以打賞消費額度為唯一依據(jù)對主播和用戶進行排名；同時加強對“禮物”名稱、外觀規(guī)范設(shè)計，全面自查站內(nèi)禮物，下線并調(diào)整可能帶來非正確導(dǎo)向的禮物，禁止通過夸大展示、渲染特效等誘導(dǎo)用戶。自2022年6月7日起，抖音直播將取消“PK懲罰”功能，每日20時至22時單個賬號直播間“連麥PK”次數(shù)不得超過2次。  

抖音開始對本地生活商家抽傭  

抖音在“巨量學(xué)”官網(wǎng)發(fā)布《2022年生活服務(wù)軟件服務(wù)費標(biāo)準(zhǔn)說明》，指出6月1日起將對生活服務(wù)業(yè)務(wù)收取服務(wù)費。各品類的軟件服務(wù)平均費率為3%。其中，結(jié)婚品類收費最高，費率為8%；親子、住宿、教育培訓(xùn)以4.5%的費率位居第二位；美食費率最低，為2.5%。  

抖音電商升級為全域興趣電商貨找人與人找貨并存  

在5月31日舉行的的2022抖音電商生態(tài)大會上，抖音電商總裁魏雯雯宣布，抖音電商由興趣電商升級為全域興趣電商。抖音電商將通過短視頻和直播激發(fā)消費，通過商城和搜索承接消費，貨找人與人找貨并存。  

天貓618預(yù)售期結(jié)束有31個跑出了破億的銷售額品牌  

天貓618預(yù)售正式結(jié)束，品牌們基本鎖定了第一階段的成績。根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商Nint任拓提供的數(shù)據(jù)，預(yù)售期全程，有31個跑出了破億的銷售額品牌。彩妝香水、女裝、女鞋、內(nèi)衣、箱包、配飾、智能設(shè)備、奶粉輔食、速食糧油、洗護清潔、隱形眼鏡護理液、戶外用品等品類都出現(xiàn)了破千萬銷售額的品牌。  

京東618首日出庫量和妥投量超去年全天  

5月31日晚8點，京東618全面開啟。截至6月1日17時23分，京東618開門紅的出庫單量和妥投單量雙超去年全天。在成交額Top20品牌中，中國品牌占比達到70%。京東超市全渠道業(yè)務(wù)超800個合作商家，超1.5萬合作家門店成交額同比增長超6倍，超2000個品牌商全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長超7倍。京東小時購、京東到家銷售額同比去年增長175%。  

京東家電：618預(yù)售付尾款開啟10分鐘成交額超去年3倍  

京東618活動于5月31日晚8點全面開啟。開場后，Apple及小米品牌手機成交額1秒鐘破億，多款手機成交額同比增長200%；高端筆記本成交額同比增長177%，平板電腦成交額同比增長超100%。中高端家電成交額同比去年增長超8倍；家電新品成交額5分鐘超去年全天；以舊換新訂單量超去年全天。  

從品牌來看，海爾、美的、格力依次登上10分鐘品牌尾款支付訂單量TOP3之位；石頭科技10分鐘銷售額同比增長超全天；添可5分鐘銷量是同期6倍。格力某款空調(diào)、石頭科技某款自清潔掃拖機器人以及海爾一款十字雙開門冰箱，位列京東家電尾款支付訂單額排名TOP3。  

京東618奢侈品牌的成交額是日常的4倍  

京東“618”購物節(jié)，開場10分鐘便吸引眾多消費者涌入，京東云每秒用戶訪問峰值同比大漲129%，奢侈品新品的數(shù)量同比大漲156%，新品成交額環(huán)比猛漲200%，寶格麗、Celine、紀(jì)梵希和Loewe等奢侈品牌的成交額是日常的4倍。  

以上就是本次資訊分享，感謝閱讀。  

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