亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配方式有哪些?如何選擇有效的匹配模式-ESG跨境

亞馬遜不同的廣告關(guān)鍵詞匹配有不同的效果，亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配是進(jìn)行亞馬遜營(yíng)銷(xiāo)的有效手段之一。那么，亞馬遜廣告關(guān)鍵詞方式有哪些？如何選擇有效的匹配模式？

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配方式有哪些?

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的匹配方式主要分為三塊：

廣泛匹配

短語(yǔ)匹配

精準(zhǔn)匹配

三種廣告匹配有這些特點(diǎn)：

一、亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的廣泛匹配

如果客戶(hù)搜索詞包含所有的亞馬遜廣告關(guān)鍵詞或其同義詞，就會(huì)被匹配從而激活廣告。此外，還可以匹配拼寫(xiě)錯(cuò)誤、單復(fù)數(shù)、相似的亞馬遜廣告關(guān)鍵詞，并且不講究順序。

優(yōu)勢(shì)

這種亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的匹配類(lèi)型可以獲得最大流量，能接觸到更廣泛的受眾群體，能夠帶來(lái)更多的潛在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，同時(shí)，它的點(diǎn)擊花費(fèi)低。

劣勢(shì)

精準(zhǔn)度不夠，可能會(huì)帶來(lái)大量無(wú)效點(diǎn)擊而浪費(fèi)廣告預(yù)算。

二、亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的短語(yǔ)匹配

在設(shè)置的關(guān)鍵詞的前后可添加一些單詞，其中包括識(shí)別單復(fù)數(shù)，ing，介詞等等。但搜索詞條的關(guān)鍵字必須與輸入廣告組的關(guān)鍵字保持順序一致。

相比亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的廣泛匹配，亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的短語(yǔ)匹配能夠更加精確定位潛在客戶(hù)。

劣勢(shì)

獲得的展示機(jī)會(huì)會(huì)較少，會(huì)喪失一些曝光和點(diǎn)擊，且定位潛在顧客的準(zhǔn)確率不如精準(zhǔn)匹配高。

三、亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)匹配

用戶(hù)搜索詞必須與關(guān)鍵詞匹配，只支持單復(fù)數(shù)匹配。

優(yōu)勢(shì)：

廣告投放精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率會(huì)較高。

劣勢(shì)：

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)匹配是限制性最大的類(lèi)型，會(huì)降低展示次數(shù)，獲得潛在客戶(hù)的范圍較窄，且點(diǎn)擊花費(fèi)最高。

如何選擇有效的匹配模式？

1.建議首選亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的廣泛匹配，尤其是在你的產(chǎn)品比較冷門(mén)，受眾非常少，或者新品需要增加產(chǎn)品曝光的情況下，用廣泛匹配可以提高展示量和點(diǎn)擊量。之后通過(guò)查看自己的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)報(bào)告，了解哪些具體亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的效果最好，再使用詞組匹配或精準(zhǔn)匹配，更加精確地投放這些亞馬遜廣告關(guān)鍵詞。

2. 自動(dòng)廣告開(kāi)啟至少2-3周后，再使用手動(dòng)廣告。這是因?yàn)槭謩?dòng)廣告要增加曝光和轉(zhuǎn)化，最核心的就是關(guān)鍵詞策略。如果自動(dòng)廣告開(kāi)啟時(shí)間不夠長(zhǎng)、高績(jī)效關(guān)鍵詞太少，就無(wú)法帶動(dòng)能夠支撐起銷(xiāo)售目標(biāo)的充足流量。

3. 一個(gè)廣告組中同一個(gè)關(guān)鍵詞沒(méi)有必要用不同的匹配方式。對(duì)于同一個(gè)關(guān)鍵詞如果在同一個(gè)廣告組中用了不同的匹配方式，那么關(guān)鍵詞的權(quán)重就會(huì)被分散。

綜上所述，亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配方式有3種，賣(mài)家可以產(chǎn)品比較冷門(mén)，受眾非常少，或者新品需要增加產(chǎn)品曝光的情況下，用廣泛匹配可以提高展示量和點(diǎn)擊量，另外也可以自動(dòng)廣告開(kāi)啟至少2-3周后，再使用手動(dòng)廣告，沒(méi)有必要用不同的匹配方式。

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