致獨(dú)立站站群賣家：賺快錢的時(shí)代即將結(jié)束-ESG跨境

2021年的亞馬遜封號(hào)潮轟轟烈烈，促使亞馬遜賣家洗牌加劇，鋪貨型賣家逐漸被市場(chǎng)淘汰。而在差不多的時(shí)間節(jié)奏里，F(xiàn)acebook、Google、PayPal等海外獨(dú)立站生態(tài)平臺(tái)也開(kāi)始大力整治不良賣家，其中運(yùn)用站群模式貨不對(duì)板或不發(fā)貨的賣家被大量封號(hào)封店。

什么是站群模式？

獨(dú)立站的站群模式，是指運(yùn)營(yíng)人員運(yùn)用建站工具批量搭建幾十、上百個(gè)網(wǎng)站，然后在搜索引擎和社交媒體上投放廣告，測(cè)算打造爆品，獲得轉(zhuǎn)化。很多站群賣家其實(shí)沒(méi)有自己的供應(yīng)鏈，基本都是與供應(yīng)商合作一件代發(fā)。

站群模式的特點(diǎn)是起步低、上手快、周期短、賺快錢，它本身其實(shí)沒(méi)有違規(guī)行為，只是如果沒(méi)有平臺(tái)的強(qiáng)監(jiān)管，就會(huì)讓不合規(guī)或含有灰色成分的賣家肆意妄為。

而不加強(qiáng)監(jiān)管的后果就是海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信任度與好感度持續(xù)走低，最后不僅影響服務(wù)商的聲譽(yù)，也讓中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上不斷以負(fù)面形象出現(xiàn)，最終影響每一位賣家的跨境生意。

圖源pexels

瘋狂的站群違規(guī)打法，傷了消費(fèi)者，也傷了平臺(tái)。因此獨(dú)立站建站營(yíng)銷一體化平臺(tái)Shoptop自成立起，就一直堅(jiān)決不與不合規(guī)賣家合作。

Shoptop創(chuàng)始人陳新民曾表示：如果承接了貨不對(duì)板和虛假發(fā)貨的站點(diǎn)搭建，會(huì)對(duì)整個(gè)跨境生態(tài)圈造成劣勢(shì)影響。Shoptop會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管，堅(jiān)持創(chuàng)業(yè)初心，堅(jiān)持不與不合規(guī)賣家合作，為推動(dòng)跨境電商品牌化與合規(guī)化轉(zhuǎn)型付出自己的綿薄之力。

不合規(guī)的“惡性循環(huán)”

在海外，很多消費(fèi)者在購(gòu)物之前會(huì)通過(guò)Scamadviser網(wǎng)站來(lái)查詢檢測(cè)他們接觸的新網(wǎng)站，Scamadviser會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的注冊(cè)信息、網(wǎng)上評(píng)價(jià)以及用戶活躍度，綜合分析給網(wǎng)站的信譽(yù)指數(shù)打分，而網(wǎng)站信譽(yù)分?jǐn)?shù)的高低會(huì)直接影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策。

以Shoptop為例，在Scamadviser上輸入shoptop官網(wǎng)網(wǎng)址后，顯示網(wǎng)站信譽(yù)指數(shù)為滿分100，這跟Shoptop堅(jiān)持不合作不合規(guī)賣家的決定有關(guān)。

圖源Scamadviser

國(guó)內(nèi)也有一些獨(dú)立站建站平臺(tái)在Scamadviser上的評(píng)分較低，究其原因大多與不合規(guī)站點(diǎn)搭建有關(guān)，消費(fèi)者在受到貨不對(duì)板的“傷害”后聯(lián)系不到站群賣家，就會(huì)把怒火發(fā)泄給建站服務(wù)商。

如此惡性循環(huán)，如果有合規(guī)賣家與不合規(guī)賣家使用的是同一家建站平臺(tái)的服務(wù)，海外消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閷?duì)建站工具信任度與好感度偏低，最終也會(huì)“誤傷”合規(guī)賣家，影響跨境生意的開(kāi)展。

2022站群賣家面臨轉(zhuǎn)型

根據(jù)全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司益普索Ipsos發(fā)布的2021年《益普索中國(guó)品牌全球信任指數(shù)》報(bào)告顯示，與2019年相比，發(fā)達(dá)的歐美市場(chǎng)在2021年對(duì)中國(guó)品牌的好感度雖有所提升，但整體依然偏低。

新興市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的印象則更加正向，其中印尼、墨西哥、俄羅斯都超過(guò)了32%?？傮w來(lái)說(shuō)，因?yàn)槿缃裼懈啻怪本氛竞虳TC品牌獨(dú)立站的出海，讓中國(guó)品牌形象在海外提升明顯。

圖源pexels

此前雨果跨境曾經(jīng)發(fā)布了2022年跨境電商趨勢(shì)四大預(yù)測(cè)，其中提到2022年,整個(gè)獨(dú)立站站群土壤將逐步失去。海外流量平臺(tái)正在以前所未有的謹(jǐn)慎態(tài)度來(lái)面對(duì)中國(guó)獨(dú)立站賣家。特別建議那些依然還在做不合規(guī)站群模式的賣家,2022年獨(dú)立站“賺快錢”時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,應(yīng)該盡早轉(zhuǎn)型做精品化的垂直站或者DTC品牌站。

如今DTC模式大火，避開(kāi)中間商渠道，直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的DTC品牌，都會(huì)建立自有獨(dú)立站積淀用戶數(shù)據(jù)，提升復(fù)購(gòu)。在選擇建站服務(wù)商時(shí)，很多DTC品牌都會(huì)更關(guān)注建站生態(tài)環(huán)境和售后服務(wù)。

如果建站生態(tài)環(huán)境不好，做過(guò)很多違規(guī)商家，可能會(huì)導(dǎo)致FB不能開(kāi)戶和被拉黑；售后服務(wù)不及時(shí)的話，也會(huì)影響?yīng)毩⒄镜倪\(yùn)營(yíng)效率?？傮w來(lái)說(shuō)，選擇建站服務(wù)商時(shí)，主要考慮選擇那些對(duì)建站生態(tài)環(huán)境嚴(yán)格把控、客服響應(yīng)速度及時(shí)的服務(wù)商。

無(wú)論是對(duì)于DTC品牌，還是新入局的獨(dú)立站賣家，亦或站群賣家如今想要轉(zhuǎn)型，都可以選擇與Shoptop這樣的安全合規(guī)獨(dú)立站建站平臺(tái)合作，規(guī)避不合規(guī)賣家?guī)?lái)的風(fēng)險(xiǎn)，讓跨境出海更無(wú)憂。

關(guān)鍵詞：建站,市場(chǎng)營(yíng)銷,賣家服務(wù),電子商務(wù),運(yùn)營(yíng),DTC

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