出海東南亞，誰(shuí)能拔得頭籌？-ESG跨境

隨著跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展，平臺(tái)更新?lián)Q代快，賣(mài)家也越來(lái)越多，歐美早已成為了紅海市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，現(xiàn)如今想要有所作為也是件難事。而東南亞則是電商的“藍(lán)?！笔袌?chǎng)，其獨(dú)特的地理位置和消費(fèi)習(xí)慣無(wú)異于是繼中國(guó)、印度之后，亞洲最具有誘惑力的電商市場(chǎng)。

電商領(lǐng)域可以說(shuō)是東南亞地區(qū)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，而Lazada、Shopee和Tokopedia等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的存在，正是該地區(qū)電商行業(yè)崛起的主要推動(dòng)力。中產(chǎn)階級(jí)人口的不斷壯大，是東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)如此受歡迎的主要原因之一。中產(chǎn)階級(jí)人口的增加，意味著人們可支配收入的增加，這意味著人們有更多的消費(fèi)支出。另外，東南亞地區(qū)年輕人口和互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷增加，也是該地區(qū)網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)量一路飆升的主要推動(dòng)力之一。在貨品物流管理方面，浩方海外倉(cāng)系統(tǒng)WMS和物流轉(zhuǎn)運(yùn)系統(tǒng)TMS，已經(jīng)與蝦皮shopee，Lazada 平臺(tái)進(jìn)行API數(shù)據(jù)無(wú)縫對(duì)接。

出海東南亞，誰(shuí)能拔得頭籌？

基于這樣的市場(chǎng)潛力，許多電商“巨頭”們蠢蠢欲動(dòng)。

2022年，東南亞電商競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入白熱化階段。主角仍是那些雄心勃勃的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭——背靠阿里巴巴的電商平臺(tái)Lazada，風(fēng)靡東南亞多國(guó)的電商巨頭Shopee，跨境電商黑馬Shein，以及后進(jìn)玩家，熱度飆升的TikTok電商。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)Lazada，其絕大部分資源都依托淘寶，而阿里對(duì)于Lazada的期待也是再造東南亞的淘寶。運(yùn)營(yíng)策略更像是國(guó)內(nèi)淘寶的翻版。針對(duì)于東南亞各國(guó)，也推出了相應(yīng)的策略?？梢哉f(shuō)，Lazada采取這樣的策略，更像是給國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)打輔助，還能幫助國(guó)內(nèi)商家更好的分銷(xiāo)。

背靠Sea的Shopee一直以來(lái)都把東南亞當(dāng)作主戰(zhàn)場(chǎng)，其更加注重策略和持續(xù)性，針對(duì)不同市場(chǎng)推出了本土化的應(yīng)用程序，同時(shí)建立起了本地倉(cāng)庫(kù)與多方供應(yīng)鏈渠道，這也成為了Shopee“奇襲”Lazada的制勝法寶。

Shein既是跨境電商行業(yè)的黑馬，也是東南亞市場(chǎng)的黑馬。Shein有著獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，憑借其來(lái)源于廣州工廠的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和便利的海運(yùn)空運(yùn)，在降低生產(chǎn)成本的同時(shí)，還能將產(chǎn)品快速的交到消費(fèi)者手中。但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)，Shein的供應(yīng)效率仍然無(wú)法滿(mǎn)足它現(xiàn)行的規(guī)模，這成為了Shein在東南亞落腳的契機(jī)。對(duì)于Shein來(lái)講，東南亞無(wú)疑是溝通國(guó)內(nèi)生產(chǎn)與國(guó)外銷(xiāo)售最理想的橋梁。而它的這一發(fā)力，同樣也對(duì)Lazada和Shopee造成了沖擊。

TikTok入局東南亞市場(chǎng)毫不意外。短視頻給Tiktok構(gòu)建了一個(gè)巨型流量池，位于上風(fēng)的Tiktok需要用更賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)來(lái)盤(pán)活這個(gè)流量池，與直播息息相關(guān)的電商就是最好的沃土。對(duì)于TikTok電商而言，東南亞更像其用來(lái)緩沖的跑道，富有潛力的市場(chǎng)能為T(mén)ikTok帶來(lái)更多的流量與營(yíng)收，同時(shí)也成為T(mén)ikTok電商盤(pán)活全球流量池最好的試驗(yàn)田。

Shein和TikTok來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)于老玩家Lazada和Shopee自然是最大的沖擊。這樣的局勢(shì)下，誰(shuí)才能拔得頭籌呢？

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關(guān)鍵詞：市場(chǎng),行業(yè),歐美

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