解密亞馬遜廣告Bid+（廣告位調(diào)價(jià)）功能的原理使用方法-ESG跨境

最近有幾個(gè)賣家朋友在問關(guān)于亞馬遜Bid+功能的使用方法，今天呢就來給大家分享一下亞馬遜Bid+——廣告位競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的原理和常見的使用方法，以幫助大家更好地理解并應(yīng)用。

一、什么是Bid+（廣告位調(diào)價(jià)）

亞馬遜的廣告位置分為三塊：搜索結(jié)果頂部（首頁(yè)）、商品頁(yè)面、搜索結(jié)果的其余位置。同一個(gè)鏈接在不同位置的CTR、CVR等數(shù)據(jù)是不同的，這個(gè)功能可以幫助賣家對(duì)同一個(gè)廣告活動(dòng)的不同位置進(jìn)行調(diào)價(jià)，將廣告曝光調(diào)整至數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的位置。

解密亞馬遜廣告Bid+（廣告位調(diào)價(jià)）功能的原理使用方法

二、Bid+功能的工作原理

在廣告出價(jià)的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)將按賣家設(shè)置的調(diào)價(jià)比例上調(diào)價(jià)格應(yīng)用于對(duì)應(yīng)的廣告位置。

假設(shè)你的廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)競(jìng)價(jià)是1美金，搜索結(jié)果頂部（首頁(yè)）的競(jìng)價(jià)調(diào)整比例為100%，那么廣告將以2美金的競(jìng)價(jià)去競(jìng)爭(zhēng)搜索結(jié)果頂部（首頁(yè)）位置。如果即使增加到2美金依然搶不到首頁(yè)頂部位置，那么這個(gè)功能就不會(huì)生效。

目前，Bid+功能只能對(duì)搜索結(jié)果頂部（首頁(yè)）和商品詳情頁(yè)進(jìn)行單獨(dú)調(diào)價(jià)，不能對(duì)搜索結(jié)果的其余位置進(jìn)行調(diào)價(jià)。

三、如何使用Bid+功能

關(guān)于這個(gè)功能的使用場(chǎng)景有以下幾種，我們一起來看一下：

1.降低數(shù)據(jù)表現(xiàn)差的廣告位的競(jìng)價(jià)

比如說以上這組數(shù)據(jù)，搜索結(jié)果頁(yè)頂部（首頁(yè)）和商品頁(yè)面數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，搜索結(jié)果的其余位置數(shù)據(jù)表現(xiàn)差，這時(shí)我們想要保持TOP位置和商品詳情頁(yè)競(jìng)價(jià)保持不變，降低搜索結(jié)果頁(yè)其余位置競(jìng)價(jià)。

那么我們可以降低50%基礎(chǔ)競(jìng)價(jià)，然后通過Bid+單獨(dú)調(diào)高TOP位置和商品詳情頁(yè)位置的競(jìng)價(jià)。這只是舉個(gè)例子，降低的比例不一定為50%，大家根據(jù)實(shí)際情況找到合適的幅度。

2.提高數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的廣告位的競(jìng)價(jià)

解密亞馬遜廣告Bid+（廣告位調(diào)價(jià)）功能的原理使用方法

比如說以上這組數(shù)據(jù)，三大廣告位置的數(shù)據(jù)都表現(xiàn)良好，搜索結(jié)果頂部（首頁(yè)）數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好，我們想要單獨(dú)提高搜索結(jié)果頂部（首頁(yè)）的競(jìng)價(jià)，商品詳情頁(yè)和搜索結(jié)果頁(yè)其余位置競(jìng)價(jià)保持不變。

那么我們可以通過Bid+功能單獨(dú)地將搜索搜索結(jié)果頂部（首頁(yè)）的競(jìng)價(jià)進(jìn)行提高。

以上只是舉個(gè)例子，具體調(diào)整比例根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

3.讓廣告曝光只出現(xiàn)TOP位置

比如說前期我們?cè)诖蜿P(guān)鍵詞收錄的時(shí)候，我們需要獲得高的曝光和點(diǎn)擊率，短期內(nèi)積累大量的曝光可以快速積累數(shù)據(jù)，高的點(diǎn)擊率有助于提高鏈接的流量利用率，從而快速積累權(quán)重。

《解密影響亞馬遜關(guān)鍵詞自然排名的因素——坑產(chǎn)》

這個(gè)時(shí)候我們只要TOP位置的曝光，我們可以將基礎(chǔ)競(jìng)價(jià)調(diào)的很低，低到所有位置都沒有曝光，然后通過Bid+去提高TOP位置的競(jìng)價(jià)。

由于商品詳情頁(yè)位置和搜索結(jié)果頁(yè)其余位置的都是用的很低的基礎(chǔ)競(jìng)價(jià)，TOP位置有額外的Bid+調(diào)價(jià)，所以廣告就只出現(xiàn)在TOP位置了。

部分賣家朋友可能遇到過下面這個(gè)問題：

廣告在搜索結(jié)果的其余位置數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，在首頁(yè)頂部和商品詳情頁(yè)的數(shù)據(jù)比較差，如何要把廣告展現(xiàn)調(diào)整到搜索結(jié)果的其余位置？

很遺憾，這個(gè)目前無法實(shí)現(xiàn)，目前只能單純提高Top位或者詳情頁(yè)位置的曝光，無法單獨(dú)調(diào)整搜索結(jié)果頁(yè)其余位置的競(jìng)價(jià)。

遇到這個(gè)問題，最好結(jié)合搜索詞報(bào)告一起來看，無關(guān)流量表現(xiàn)不好的搜索詞否定，表現(xiàn)好搜索詞的使用精準(zhǔn)匹配，整體效果可能會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

以上就是關(guān)于“解密亞馬遜廣告Bid+（廣告位調(diào)價(jià)）功能的原理使用方法”，有其他更好的用法的賣家朋友歡迎分享探討！

關(guān)鍵詞：什么,使用

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