速賣通：鎖定大碼經(jīng)濟紅利，下一個千億美金品類藍(lán)海在這！-ESG跨境

身高一米五七的梅麗莎·麥卡西，雖然沒有“A4腰”，卻靠出眾的演技實力，成為好萊塢身價最高的女星之一；大碼模特Ashley Graham登上時尚雜志封面，和眾多知名模特并排站在沙灘上，身材豐腴的她，健康而自信，美得性感且高級……

大碼人群，正在閃耀全世界。越來越多大碼模特、網(wǎng)紅、明星出現(xiàn)在大眾視野、閃耀在聚光燈下，彰顯大碼人群身上獨有的魅力。近年來，隨著大碼人群數(shù)量的增長，大碼消費在跨境市場中的熱度也在攀升，針對大碼人群而設(shè)計的產(chǎn)品已經(jīng)開始展現(xiàn)爆發(fā)的潛力。

01大碼經(jīng)濟迎來熱潮

隨著人們生活質(zhì)量的提升，大碼人群的比例也越來越高，由倫敦帝國理工學(xué)院(Imperial College London)科學(xué)家牽頭的一項研究顯示，1975年到2014年間，男性大碼群體增加了兩倍，女性也增加了一倍有余，預(yù)計在2025年，全球大碼人群的占比還將翻倍增長。

目前全球大碼人群已經(jīng)高達(dá)22億人，其中美國以4170萬大碼男性和4610萬大碼女性位居前列，而在歐洲地區(qū)，也有近三分之二的成人屬于大碼人群。

速賣通：鎖定大碼經(jīng)濟紅利，下一個千億美金品類藍(lán)海在這！

超大規(guī)模的大碼人群帶動了大碼經(jīng)濟熱潮，與此同時，針對大碼人群設(shè)計的服裝，也從原來的長尾市場，變成了正在爆發(fā)增長的藍(lán)海市場。在追求自由審美和個性表達(dá)的趨勢下，大碼人群挑選自己喜歡、且合身舒適的大碼服裝成為潮流，大碼服裝的千億美元市場真正被開發(fā)，掀起了一場“大碼風(fēng)暴”。

02大碼女裝的千億藍(lán)海

據(jù)報告，2019年全球大碼服裝市場市值為4809.9億美元，預(yù)計到2027年將達(dá)到6967.1億美元，其中全球大碼女裝市場在2027年預(yù)計將會達(dá)到2500億美元。在全球大碼服裝消費中，北美擁有最多的大碼人口和最高的大碼服裝消費支出，是全球大碼服裝的主要市場。

據(jù)評估，美國女性大碼服裝和內(nèi)衣市場規(guī)模為 850 億美元，潛在客戶有 9000 多萬，并且隨著 Z 世代包容性的文化轉(zhuǎn)變，仍具有很大的增長空間。龐大的目標(biāo)消費者、潛在消費者數(shù)量，超2000億美元的預(yù)估體量，大碼女裝在跨境市場中熱度不斷攀升，整體呈現(xiàn)良好的“錢”景。

隨著人們開始正視自己的身材，大碼市場日趨成熟，大碼人群也開始對美有更多的需求，對穿衣有著自己的渴求。在Dia&Co 做過的一份市場調(diào)研中顯示，在大碼人群的服裝購買方面，有67%的大碼人群都表示更愿意購買品質(zhì)更高更合身的服裝。大碼消費者希望在服裝風(fēng)格、款式、質(zhì)量上都能保持良好的水準(zhǔn)，兼顧低價和高質(zhì)量，有更多元化的尺寸適合自己的體型，穿上需要舒適自然，還要符合最新的時尚潮流，能表達(dá)自己的時尚品味。

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中國作為世界工業(yè)門類最全的國家，在大碼服裝的工業(yè)制造中已經(jīng)積累了多年的經(jīng)驗。中國跨境商家在大碼女裝這個市場上，有著得天獨厚的優(yōu)勢，在杭州的大碼文創(chuàng)基地，圍繞大碼女裝、大碼婚紗、大碼禮服、大碼鞋包等品類，已經(jīng)積累了超百億的供應(yīng)基礎(chǔ)，為全球大碼人群提供更多的時尚選擇空間。

03速賣通大碼女裝品類機會

大碼女裝在速賣通有發(fā)展快、增速高、潛力大和競爭小的特點。2021年，速賣通的大碼女裝品類在女裝行業(yè)中的滲透率相對較低，但在速賣通即將重點發(fā)力的美國市場，潛在大碼女裝消費人群為千萬級別，在這個藍(lán)海品類中，商家仍有巨大的財富空間可待挖掘~

洞察買家用戶的需求機會，同時為服裝行業(yè)商家挖掘藍(lán)海商機，幫助更多優(yōu)質(zhì)商家快速成長，2022年，速賣通女裝行業(yè)將圍繞著大碼女裝類目在前臺增設(shè)與大碼相關(guān)的導(dǎo)購場域，例如添加多元貨品風(fēng)格標(biāo)簽，下拉推薦、搜索發(fā)現(xiàn)等增加大碼搜索詞引導(dǎo)，首頁增設(shè)大碼導(dǎo)購專欄，店鋪私域大碼粉絲運營、大碼專場營銷活動等等，大碼服裝跨境商家或可借此機會抓準(zhǔn)市場機遇，搶灘千億大碼服裝跨境市場。

此外，大碼女裝優(yōu)質(zhì)商家還可以加入AE Mall新賽道，除了以上大碼導(dǎo)購場域扶持，還能將得到優(yōu)質(zhì)商家的打標(biāo)露出，在流量、場景、關(guān)鍵性資源位收到速賣通的全鏈路扶持。

大碼女裝優(yōu)先招募類目

春夏主力品類：連衣裙/T恤/背心/泳衣/套裝/連衣褲/褲裝/打底褲（風(fēng)格不限）

秋冬主力品類：連衣裙/外套/毛衣/衛(wèi)衣/套裝/連體衣/褲裝/打底褲（風(fēng)格不限）

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（文章來源 | 公眾號 阿里巴巴全球速賣通）

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