什么是Facebook廣告像素？【大帥出?！?ESG跨境

Facebook像素通常被認(rèn)為是高級的Facebook廣告工具，通過該工具，你可以追蹤用戶在網(wǎng)站上的行為從而優(yōu)化廣告策略，而在沒有像素的情況下投放廣告，基本就是閉著眼大把撒錢。

Facebook像素其實是放置在網(wǎng)站上的一段代碼，但是如何通過該功能衡量廣告投放的具體效果呢？

像素的使用場景

1、基本用法

如果像素被安裝到某個網(wǎng)頁上，用戶打開該網(wǎng)頁時即可觸發(fā)該像素。

2、高級用法

跟蹤用戶在頁面上的具體操作，如點擊某個按鈕；

追蹤用戶瀏覽到頁面的50%還是70%才觸發(fā)事件；

延時觸發(fā)像素跟蹤，可看到用戶在該網(wǎng)頁停留多久后觸發(fā)像素；

追蹤用戶同時觀看多個網(wǎng)頁觸發(fā)某個像素；

追蹤用戶在同一個網(wǎng)頁上觸發(fā)多個像素。

像素的工作過程

1、當(dāng)用戶登錄了Facebook賬戶

用戶在商品頁面進(jìn)行購買的操作，F(xiàn)acebook可以在瀏覽器上記錄用戶的Cookie，最后電子商務(wù)平臺會給后臺管理者反饋一個網(wǎng)頁，里面包含用戶Cookie及像素觸發(fā)事件，管理者就能清楚地了解到用戶的基本信息及行為數(shù)據(jù)。

2、當(dāng)用戶未登錄Facebook賬戶

如果該用戶在沒有登錄Facebook賬戶的情況下進(jìn)行各項操作，或者其清除了像素的數(shù)據(jù)，像素被觸發(fā)時無法跟蹤到用戶數(shù)據(jù)。這時，高級匹配的功能就能起到作用，它能在像素中提供額外的用戶數(shù)據(jù)，包括用戶姓名、電話、郵箱地址等，這樣像素在給Facebook服務(wù)器反饋的時候就能提供是哪一位用戶觸發(fā)了像素。

像素采集了哪些信息

IP地址、瀏覽器的相關(guān)信息、頁面位置、文檔、用戶來源，以及用戶的基本信息；

像素特定的數(shù)據(jù)，包括像素ID及Facebook 網(wǎng)頁Cookie；

用戶點擊按鈕的數(shù)據(jù)，包括訪問者點擊的任何按鈕，這些按鈕的標(biāo)簽以及因按鈕點擊而訪問的所有頁面；

自定義數(shù)據(jù)信息，開發(fā)者和營銷人員可以自行選擇要采集的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以是廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、觸發(fā)用戶點擊的頁面類型等等；

表單字段名稱，當(dāng)用戶購買產(chǎn)品或服務(wù)時，可采集其郵箱、地址、數(shù)量等，如果您沒有將它們設(shè)為高級匹配或可選值的一部分，F(xiàn)acebook則不會收集該項的數(shù)據(jù)。

像素的9個標(biāo)準(zhǔn)事件

1、用戶打開頁面的行為；

2、用戶的搜索行為；

3、用戶將產(chǎn)品放入購物車的行為；

4、用戶將產(chǎn)品加入意愿清單的行為；

5、用戶點擊但未完成結(jié)賬的過程；

6、用戶增加支付信息的行為，如增加信用卡；

7、用戶完成購買；

8、銷售線索（用戶在某些網(wǎng)頁上留下信息，商戶可以給該用戶發(fā)送促銷活動）；

9、用戶完成注冊并提交了各種信息。

設(shè)置Facebook 像素

在像素管理器中進(jìn)行以下4個步驟即可完成設(shè)置：

1.找到想要安裝像素的網(wǎng)頁，在網(wǎng)頁代碼中找到或者在CMS網(wǎng)絡(luò)平臺中找到模板；

2.復(fù)制整個像素代碼并將其粘貼到網(wǎng)站中；

3.進(jìn)行高級匹配，運營者可以選擇給Facebook哪些數(shù)據(jù)，在Cookie失效的情況下，F(xiàn)acebook需要根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶匹配，當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)在發(fā)送時都是加密的，而且在匹配完后，這些數(shù)據(jù)會被刪除；

4.測試像素的有效性，在測試一兩個小時后，在像素管理后臺就能看到統(tǒng)計的數(shù)據(jù)。

自定義受眾的創(chuàng)建

例如運營者想要給過去30天中將商品加入購物車但是沒有產(chǎn)生購買行為的客戶投放廣告，希望再次提醒該客戶去購物車，誘發(fā)購買。

使用像素的好處

追蹤：根據(jù)反饋數(shù)據(jù)可以更了解廣告效果以及用戶的行為（不適用于自定義受眾）；

優(yōu)化：Facebook會更好地將廣告投放給那些更有可能采取某些行動的用戶（不適用于自定義用戶）；

創(chuàng)建受眾：可以創(chuàng)建自定義受眾（例如基于用戶的行為或用戶的終身價值）。

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