什么是Facebook廣告像素？【大帥出海】-ESG跨境

Facebook像素通常被認(rèn)為是高級(jí)的Facebook廣告工具，通過(guò)該工具，你可以追蹤用戶在網(wǎng)站上的行為從而優(yōu)化廣告策略，而在沒(méi)有像素的情況下投放廣告，基本就是閉著眼大把撒錢。

Facebook像素其實(shí)是放置在網(wǎng)站上的一段代碼，但是如何通過(guò)該功能衡量廣告投放的具體效果呢？

像素的使用場(chǎng)景

1、基本用法

如果像素被安裝到某個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，用戶打開(kāi)該網(wǎng)頁(yè)時(shí)即可觸發(fā)該像素。

2、高級(jí)用法

跟蹤用戶在頁(yè)面上的具體操作，如點(diǎn)擊某個(gè)按鈕；

追蹤用戶瀏覽到頁(yè)面的50%還是70%才觸發(fā)事件；

延時(shí)觸發(fā)像素跟蹤，可看到用戶在該網(wǎng)頁(yè)停留多久后觸發(fā)像素；

追蹤用戶同時(shí)觀看多個(gè)網(wǎng)頁(yè)觸發(fā)某個(gè)像素；

追蹤用戶在同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上觸發(fā)多個(gè)像素。

像素的工作過(guò)程

1、當(dāng)用戶登錄了Facebook賬戶

用戶在商品頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買的操作，F(xiàn)acebook可以在瀏覽器上記錄用戶的Cookie，最后電子商務(wù)平臺(tái)會(huì)給后臺(tái)管理者反饋一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，里面包含用戶Cookie及像素觸發(fā)事件，管理者就能清楚地了解到用戶的基本信息及行為數(shù)據(jù)。

2、當(dāng)用戶未登錄Facebook賬戶

如果該用戶在沒(méi)有登錄Facebook賬戶的情況下進(jìn)行各項(xiàng)操作，或者其清除了像素的數(shù)據(jù)，像素被觸發(fā)時(shí)無(wú)法跟蹤到用戶數(shù)據(jù)。這時(shí)，高級(jí)匹配的功能就能起到作用，它能在像素中提供額外的用戶數(shù)據(jù)，包括用戶姓名、電話、郵箱地址等，這樣像素在給Facebook服務(wù)器反饋的時(shí)候就能提供是哪一位用戶觸發(fā)了像素。

像素采集了哪些信息

IP地址、瀏覽器的相關(guān)信息、頁(yè)面位置、文檔、用戶來(lái)源，以及用戶的基本信息；

像素特定的數(shù)據(jù)，包括像素ID及Facebook 網(wǎng)頁(yè)Cookie；

用戶點(diǎn)擊按鈕的數(shù)據(jù)，包括訪問(wèn)者點(diǎn)擊的任何按鈕，這些按鈕的標(biāo)簽以及因按鈕點(diǎn)擊而訪問(wèn)的所有頁(yè)面；

自定義數(shù)據(jù)信息，開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員可以自行選擇要采集的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以是廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、觸發(fā)用戶點(diǎn)擊的頁(yè)面類型等等；

表單字段名稱，當(dāng)用戶購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，可采集其郵箱、地址、數(shù)量等，如果您沒(méi)有將它們?cè)O(shè)為高級(jí)匹配或可選值的一部分，F(xiàn)acebook則不會(huì)收集該項(xiàng)的數(shù)據(jù)。

像素的9個(gè)標(biāo)準(zhǔn)事件

1、用戶打開(kāi)頁(yè)面的行為；

2、用戶的搜索行為；

3、用戶將產(chǎn)品放入購(gòu)物車的行為；

4、用戶將產(chǎn)品加入意愿清單的行為；

5、用戶點(diǎn)擊但未完成結(jié)賬的過(guò)程；

6、用戶增加支付信息的行為，如增加信用卡；

7、用戶完成購(gòu)買；

8、銷售線索（用戶在某些網(wǎng)頁(yè)上留下信息，商戶可以給該用戶發(fā)送促銷活動(dòng)）；

9、用戶完成注冊(cè)并提交了各種信息。

設(shè)置Facebook 像素

在像素管理器中進(jìn)行以下4個(gè)步驟即可完成設(shè)置：

1.找到想要安裝像素的網(wǎng)頁(yè)，在網(wǎng)頁(yè)代碼中找到或者在CMS網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中找到模板；

2.復(fù)制整個(gè)像素代碼并將其粘貼到網(wǎng)站中；

3.進(jìn)行高級(jí)匹配，運(yùn)營(yíng)者可以選擇給Facebook哪些數(shù)據(jù)，在Cookie失效的情況下，F(xiàn)acebook需要根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶匹配，當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)在發(fā)送時(shí)都是加密的，而且在匹配完后，這些數(shù)據(jù)會(huì)被刪除；

4.測(cè)試像素的有效性，在測(cè)試一兩個(gè)小時(shí)后，在像素管理后臺(tái)就能看到統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。

自定義受眾的創(chuàng)建

例如運(yùn)營(yíng)者想要給過(guò)去30天中將商品加入購(gòu)物車但是沒(méi)有產(chǎn)生購(gòu)買行為的客戶投放廣告，希望再次提醒該客戶去購(gòu)物車，誘發(fā)購(gòu)買。

使用像素的好處

追蹤：根據(jù)反饋數(shù)據(jù)可以更了解廣告效果以及用戶的行為（不適用于自定義受眾）；

優(yōu)化：Facebook會(huì)更好地將廣告投放給那些更有可能采取某些行動(dòng)的用戶（不適用于自定義用戶）；

創(chuàng)建受眾：可以創(chuàng)建自定義受眾（例如基于用戶的行為或用戶的終身價(jià)值）。

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