如何提高亞馬遜店鋪自然流量，這幾點你關(guān)注了嗎？-ESG跨境

當(dāng)你的亞馬遜Listing建好之后，就要考慮如何吸引顧客來自己的產(chǎn)品頁面，也就是站內(nèi)的引流。引流一直是亞馬遜賣家最頭痛的問題，沒有流量就沒有銷量，流量來了，自然大概率就會產(chǎn)生銷量。

都說亞馬遜的成功主要靠“七分選品，三分運營”，可見產(chǎn)品是重中之重。有些產(chǎn)品自帶流量，比如產(chǎn)品屬于不可代替的必需品，有爆款潛力，在“人無我有”的情況下，流量和出單量自然能得到快速、持續(xù)的增長;或者季節(jié)性產(chǎn)品和節(jié)日產(chǎn)品能在特定的一段時間內(nèi)得到快速增長；另外就是品牌具有較高知名度的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品自帶流量和粉絲。

除了產(chǎn)品自帶流量，亞馬遜還有哪些流量來源呢？

一般來說，亞馬遜的流量來源分為兩大部分：站內(nèi)流量與站外流量。而亞馬遜平臺最大流量是直接來自于亞馬遜自己，即站內(nèi)流量。站內(nèi)流量包括關(guān)鍵詞自然搜索流量、關(guān)聯(lián)流量、類目節(jié)點流量、排名榜單流量、活動推廣流量、左側(cè)分類導(dǎo)航流量。

關(guān)鍵詞自然搜索流量

關(guān)鍵詞的搜索流量占據(jù)了亞馬遜絕大部分的流量來源，買家想要購買商品，最直接的方式是通過搜索欄尋找產(chǎn)品。因此，買家所使用的搜索關(guān)鍵詞，對于優(yōu)化我們產(chǎn)品的標(biāo)題、描述、詳情頁至關(guān)重要，你的產(chǎn)品標(biāo)題、描述、詳情頁中包含用戶搜索的關(guān)鍵詞，就能最大程度上獲取精準(zhǔn)的流量。

關(guān)鍵詞的設(shè)置要從用戶角度出發(fā)，需要換位思考：假如你是消費者，你需要買這個產(chǎn)品，會搜索怎樣的關(guān)鍵詞，才能夠得到與自己需求匹配的產(chǎn)品？同時，要通過搜索欄以及其他平臺搜索欄查找熱門的關(guān)鍵詞，并定期更新對關(guān)鍵詞的設(shè)置，例如添加一些節(jié)日的關(guān)鍵詞等。

關(guān)聯(lián)流量

關(guān)聯(lián)流量是系統(tǒng)根據(jù)消費者的購物習(xí)慣主動匹配推薦商品。比如當(dāng)一個顧客搜索某一產(chǎn)品時，在產(chǎn)品詳情頁面，系統(tǒng)會自動推薦出一些和詳情頁面產(chǎn)品高度相關(guān)或者互補的一些產(chǎn)品，此時的推薦，很大程度上依賴于產(chǎn)品之間的相關(guān)性和價格區(qū)間的接近，所以這種流量的轉(zhuǎn)化率很高。在選品時，也可以充分利用這個功能，將它們進行組合銷售實現(xiàn)最大化選品，或者捆綁銷售形成流量閉環(huán)。

類目節(jié)點流量

有的類目本身具有一定的搜索熱度，相當(dāng)于自帶一層流量。還有就是有的買家的搜索習(xí)慣：先進入產(chǎn)品所屬的類目，然后通過勾選產(chǎn)品各個屬性查找符合自己心里預(yù)期的產(chǎn)品。上傳Listing時，要選擇合適的類目節(jié)點，因為不同類目節(jié)點下，產(chǎn)品的數(shù)量不同的，競爭程度也會相應(yīng)地不同?？梢酝ㄟ^參考同款熱銷Listing的節(jié)點、選擇競爭相對小一些的節(jié)點，但不要為了提升流量而故意放錯類目，這樣的流量不僅不夠精準(zhǔn)，還會遭到亞馬遜的警告。

榜單流量

榜單流量主要有銷售榜，新品榜，飆升榜，心愿單榜，禮物選擇榜。雖然每個榜單的權(quán)重和帶來的流量有區(qū)別，但對于賣家來說，一旦進入這些榜單，則可以獲得更多的流量。

活動推廣流量

亞馬遜會根據(jù)最近市場商品暢銷趨勢和搜索量的變化，自己選擇合適的產(chǎn)品展示給消費者。另外亞馬遜還會向所有符合條件的賣家發(fā)出邀請參加活動，并且進行推廣。

左側(cè)分類導(dǎo)航流量

買家通過分類導(dǎo)航篩選想要的產(chǎn)品也是很常見的購物習(xí)慣。如何用更好的利用這個功能呢？首先是要設(shè)置好分類節(jié)點，其次就是優(yōu)化分類瀏覽屬性，也就是在后臺的屬性欄盡可能的填完整。

以上就是能提升亞馬遜自然流量的方法，如果把這些點做細(xì)做精，相信能比競爭者獲取到更多流量，產(chǎn)品曝光率也相應(yīng)提升，轉(zhuǎn)化率一定的條件下，銷量也會大大增加，形成一個良性循環(huán)。

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