eMAG成為羅馬尼亞最價(jià)值品牌，品牌價(jià)值上升 29% 至 10.27 億歐元！-ESG跨境

根據(jù)領(lǐng)先的品牌估值咨詢公司 Brand Finance 的最新分析， eMAG(品牌價(jià)值上升 29% 至 10.27 億歐元)已超過Dacia(品牌價(jià)值下降 28% 至 8.15 億歐元)成為羅馬尼亞最有價(jià)值的品牌。隨著大流行期間消費(fèi)者的購買模式轉(zhuǎn)向在線，電子商務(wù)品牌掀起了一股有利的浪潮，再加上達(dá)契亞的收入下降，促成了排名榜首的歷史性轉(zhuǎn)變。

每年，領(lǐng)先的品牌估值咨詢公司Brand Finance都會(huì)對(duì) 5,000 個(gè)世界上最大的品牌進(jìn)行測(cè)試，并發(fā)布大約 100 份報(bào)告，對(duì)所有行業(yè)和國(guó)家的品牌進(jìn)行排名。羅馬尼亞最有價(jià)值和最強(qiáng)大的 50 個(gè)品牌被列入年度品牌金融羅馬尼亞 50 強(qiáng)排行榜。

eMAG 的品牌價(jià)值將繼續(xù)增加，因?yàn)轭A(yù)計(jì)收入會(huì)增加，因?yàn)樗鼤?huì)繼續(xù)轉(zhuǎn)型以滿足不斷變化的消費(fèi)者需求。隨著消費(fèi)者對(duì)羅馬尼亞、匈牙利和保加利亞等主要市場(chǎng)的在線購物越來越熟悉，eMAG 的品牌有潛力在競(jìng)爭(zhēng)激烈且不斷變化的在線零售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。eMAG 有可能從宏觀經(jīng)濟(jì)變化中受益，因?yàn)橄M(fèi)者在網(wǎng)上花費(fèi)更多，也有可能從微觀變化中受益，因?yàn)樗蛑饕嫦嚓P(guān)者傳遞其品牌宗旨。

羅馬尼亞品牌金融公司董事總經(jīng)理 Mihai Bogdan 評(píng)論道：

“直到最近，達(dá)契亞似乎一直牢牢地牢牢占據(jù)著羅馬尼亞排名第一的位置。eMag 的快速登頂標(biāo)志著一個(gè)象征性的“火炬?zhèn)鬟f”，從一個(gè)老牌知名品牌到一個(gè)不到 30 年前發(fā)明的“新經(jīng)濟(jì)”品牌。展望未來，如果更多的科技和‘新經(jīng)濟(jì)’品牌挑戰(zhàn)前50名，對(duì)羅馬尼亞來說將是健康的發(fā)展?！?/p>

Dedeman(上漲 24%)和 Altex(上漲 31%)引領(lǐng)羅馬尼亞零售業(yè)激增

Dedeman(品牌價(jià)值增長(zhǎng) 24% 至 5.04 億歐元)和 Altex(品牌價(jià)值增長(zhǎng) 31% 至 1.23 億歐元)與 eMag 一起，代表了羅馬尼亞零售品牌的快速品牌價(jià)值增長(zhǎng)。盡管主要在實(shí)體 DIY 商店經(jīng)營(yíng)——這一行業(yè)受到大流行限制的嚴(yán)重打擊——但 Dedeman 正在反彈，它仍然是完全由羅馬尼亞股東持有的最有價(jià)值的品牌，在排名中保持第三位。隨著消費(fèi)者在大流行之后需要更多的商品和更少的服務(wù)，這些品牌可以很好地捕捉羅馬尼亞經(jīng)濟(jì)的重新調(diào)整。

總體而言，羅馬尼亞前 50 名品牌的總價(jià)值比上年增長(zhǎng) 5.6%，與羅馬尼亞整體經(jīng)濟(jì) 5.9% 的反彈一致。

Brand Finance 對(duì)羅馬尼亞最具價(jià)值和最強(qiáng)大品牌的第六份年度報(bào)告的研究是在俄羅斯入侵鄰國(guó)烏克蘭之前完成的，因此它標(biāo)志著全球新冠疫情帶來的不確定性的反彈;雖然羅馬尼亞經(jīng)濟(jì)與俄羅斯和烏克蘭沒有重大聯(lián)系，但預(yù)計(jì)進(jìn)一步的研究將衡量戰(zhàn)爭(zhēng)沖擊波的潛在破壞

過去 30 年，前 50 名中超過 60% 的品牌和品牌價(jià)值是由私營(yíng)部門創(chuàng)造的

由企業(yè)家和私營(yíng)公司在過去 30 年中創(chuàng)建和開發(fā)的新品牌在品牌數(shù)量和品牌價(jià)值方面占羅馬尼亞品牌金融 50 2022 的 60% 以上。

過去幾年，高價(jià)值排行榜的流失率很低，每年只有幾個(gè)品牌進(jìn)出前 50 名。今年前 50 名中只有兩位新進(jìn)入者：BILKA(品牌價(jià)值增長(zhǎng) 56% 至 2000 萬歐元)在 2021 年失利后重新進(jìn)入前 50 名，Ciuc(品牌價(jià)值增長(zhǎng) 29% 至 1800 萬歐元) .

2022 年跌出榜單的兩個(gè)品牌是 COCORICO 和 Blue Air，這兩個(gè)品牌在大流行限制后現(xiàn)在面臨破產(chǎn)。

羅馬尼亞品牌金融公司董事總經(jīng)理 Mihai Bogdan 評(píng)論道：

“如今，本土品牌不乏挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，因?yàn)槿蚧瘞砹烁蟮钠毓饴剩词箤?duì)于那些不離開本國(guó)的企業(yè)也是如此。然而，正是這種機(jī)會(huì)和威脅的組合和交替激發(fā)了品牌不斷發(fā)展并建立在其資產(chǎn)之上”。

除了分析單個(gè)品牌之外，Brand Finance 羅馬尼亞 50 強(qiáng)報(bào)告還對(duì) 10 個(gè)最有價(jià)值的品牌組合進(jìn)行了排名，這些品牌組合是針對(duì)那些在市場(chǎng)上部署多個(gè)品牌的企業(yè)計(jì)算得出的。這些投資組合包括 40 多個(gè)知名的本地品牌，其中最有價(jià)值的品牌也分別進(jìn)入了前 50 名的主要排名。自 2017 年以來，前 10 名投資組合名單幾乎相同，較小的競(jìng)爭(zhēng)者增長(zhǎng)速度不足以超越現(xiàn)有企業(yè)。

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