品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，電商賣家應(yīng)該如何進(jìn)行品牌化？-ESG跨境

這篇文章將幫你詳細(xì)的剖析品牌塑造的過(guò)程，讓你可以一步步地創(chuàng)建和優(yōu)化你的品牌。

你是誰(shuí)？

作為一個(gè)人你有一個(gè)獨(dú)特的身份，它包括你的個(gè)性、你的聲音、你與眾不同的獨(dú)特品質(zhì)。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也是一樣的，你的品牌是一個(gè)怎樣的身份？你希望如何向你的品牌受眾傳達(dá)你的品牌個(gè)性和身份？

你有什么不同？

如果你建立的品牌跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常相似，那么你就無(wú)法成功的在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出。因此，你要找到你的不同點(diǎn)，找到區(qū)別于你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)并加以強(qiáng)化，從而讓你建立的品牌更具吸引力。

????你的使命和價(jià)值觀？

人們都喜歡購(gòu)買符合自己使命和價(jià)值觀的品牌，因此定義你品牌的使命和價(jià)值觀可以幫助你更好的與目標(biāo)受眾保持一致。

誰(shuí)是你的理想客戶？

如果你不知道你的理想客戶是誰(shuí)，你就無(wú)法建立一個(gè)能夠與理想客戶建立聯(lián)系的品牌。花時(shí)間研究市場(chǎng)，確定你想要定位的客戶并創(chuàng)建理想的客戶形象來(lái)幫助指導(dǎo)你的品牌決策。

你的理想客戶希望得到什么？

當(dāng)你建立一個(gè)品牌時(shí)，你要確保它符合你客戶的需求。建立一個(gè)能幫助你客戶解決問(wèn)題或滿足他們需求的品牌。

每天都有無(wú)數(shù)的新賣家進(jìn)入市場(chǎng)，你的受眾有很多的選擇。想要抓住他們的心，你必須要找到自己的差異點(diǎn)。說(shuō)服你的受眾選擇你而不是其它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如果你不知道自己的差異點(diǎn)是什么，可以問(wèn)自己一些問(wèn)題包括：

我們的品牌為什么比任何人做的更好？

為什么我們的客戶會(huì)選擇與我們合作而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

作為一個(gè)品牌，我們代表了什么？

深入挖掘你的不同之處，可以幫助你建立強(qiáng)大的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，將自己打造成客戶希望與之展開業(yè)務(wù)的獨(dú)特品牌。

▌LOGO

你品牌最直觀的身份象征之一，也是品牌推廣過(guò)程中的最重要元素之一。

▌?wù){(diào)色板

顏色往往能激發(fā)受眾的情緒，建立情感聯(lián)系，是最強(qiáng)大的品牌工具之一。例如，你如果是一個(gè)專注于有機(jī)食品的品牌，你可能會(huì)選擇綠色。讓受眾將你與自然聯(lián)系在一起。如果你是一個(gè)高端的電子商務(wù)品牌，你可能會(huì)要選擇黑色。因?yàn)楹谏灰曌鲿r(shí)尚、精致和現(xiàn)代。

▌字體

你在設(shè)計(jì)中使用的字體也能向你的客戶傳達(dá)關(guān)于你品牌的信息。確保你為品牌選擇的字體符合你要傳遞出的品牌特點(diǎn)。

▌品牌故事

一個(gè)動(dòng)聽的品牌故事可以瞬間提升你的品牌形象。傳遞你的品牌價(jià)值觀，吸引與你品牌使命、價(jià)值相符的受眾。與他們建立緊密的聯(lián)系。

▌品牌聲音

品牌聲音是你為受眾提供一致品牌體驗(yàn)的必要條件。你的品牌如果是一個(gè)人，它會(huì)如何說(shuō)話？用什么語(yǔ)氣？正式莊重還是幽默風(fēng)趣？你的品牌聲音應(yīng)該與你的品牌個(gè)性相關(guān)，確保在所有地方，你都能用同樣的聲音來(lái)與你的受眾交流。

▌品牌圖形

品牌圖形可以給你的品牌提供不同的外觀形象，營(yíng)造更豐富的品牌氛圍。

▌網(wǎng)站

大部分的電子交易在網(wǎng)站上進(jìn)行，所以需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)設(shè)計(jì)精良、引人注目的網(wǎng)站。

▌包裝

客戶收到你的商品時(shí)，包裝是他們第一眼看到的東西，所以要吸引他們的注意。這也能幫助你樹立獨(dú)特的品牌形象。

▌名片

在需要的時(shí)候幫助你與受眾更好的建立聯(lián)系。

▌商品

例如徽標(biāo)、T恤等品牌周邊，進(jìn)一步的宣傳你的品牌。

風(fēng)格對(duì)于品牌推廣的成功大有幫助。

你根據(jù)你的品牌指南來(lái)進(jìn)行管理。包括品牌故事、聲音、LOGO使用、調(diào)色板、字體等。隨著時(shí)間的變化你也許要更新你的品牌風(fēng)格指南，來(lái)反映你新的品牌趨勢(shì)。

品牌化是一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略，創(chuàng)建品牌只是一個(gè)開始。

作為一個(gè)品牌，你需要在不同的階段找到最合適的方法與你的客戶互動(dòng)。關(guān)心他們當(dāng)下所關(guān)心的問(wèn)題。你可以制定一個(gè)策略來(lái)保證你在所有溝通中給客戶的體驗(yàn)是一致的。

創(chuàng)建日歷是不錯(cuò)的選擇，提醒你每個(gè)階段最重要的事情，讓你不至于失去方向。

打造品牌永遠(yuǎn)不會(huì)真正的結(jié)束，總會(huì)有一些調(diào)整，有時(shí)甚至是全部重做，更不用說(shuō)定期更新了。所有的努力都是為了打造你的品牌核心，追溯根源也就是你的品牌價(jià)值觀和目標(biāo)。

總 結(jié)

如果你希望獲得更好的發(fā)展，建立品牌是必然的選擇。現(xiàn)在你已經(jīng)知道了品牌化的全部過(guò)程，可以開始創(chuàng)建你的品牌了。

（來(lái)源公眾號(hào)：Somos Digital）

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