獨(dú)立站賣家2022年必須掌握的8大Google SEO優(yōu)化要素（一）-ESG跨境

這是2022 年谷歌SEO的終極指南。明確一點(diǎn)：這不是2022 年谷歌 SEO“預(yù)測”帖子。

我將介紹今年最重要的谷歌 SEO 趨勢。你會(huì)了解到現(xiàn)在效果更好的新策略，且已證實(shí)過有效。

因此，如果你希望改善網(wǎng)站的SEO效果，這個(gè)新指南能很好的指導(dǎo)今年SEO的方向。

文章篇幅過長，故分為四篇發(fā)布。每篇是兩個(gè)章節(jié)，每個(gè)要素都會(huì)詳細(xì)的講明谷歌的規(guī)則和網(wǎng)站實(shí)際優(yōu)化方法。大家可以跟著操作。

第1章：核心網(wǎng)絡(luò)生命力

據(jù)谷歌稱，核心網(wǎng)絡(luò)生命體征成為2021 年的因素。

在本章中，我將展示如何讓你的網(wǎng)站為即將到來的 Google 更新做好準(zhǔn)備。

（包括一個(gè)真實(shí)的例子，說明我如何顯著提高核心網(wǎng)絡(luò)生命值。）

關(guān)于核心網(wǎng)絡(luò)生命力：你需要知道的

核心 Web Vitals 是由一組 Google 認(rèn)為非常重要的三個(gè)特定網(wǎng)頁體驗(yàn)指標(biāo)組成：

LCP 全稱 “Largest Contentful Pnt”，為“最大內(nèi)容繪制”，用于監(jiān)控網(wǎng)頁可視區(qū)內(nèi)“繪制面積”最大的元素開始呈現(xiàn)在屏幕上的時(shí)間點(diǎn)。

FID全稱“First Input Delay”，翻譯為“輸入延時(shí)”，即記錄用戶和頁面進(jìn)行首次交互操作所花費(fèi)的時(shí)間
累積版面偏移

CLS 全稱“Cumulative Layout Shift”，翻譯為“累計(jì)布局偏移”，是指一個(gè)頁面的布局在加載時(shí)的偏移程度

據(jù)谷歌稱，核心網(wǎng)絡(luò)生命力將直接影響排名。

他們還指出，核心網(wǎng)絡(luò)生命力并不是決定成敗的排名因素。換句話說，我們?nèi)匀豢梢砸暂^差的核心網(wǎng)絡(luò)生命體征得分進(jìn)行排名。

也就是說，優(yōu)化網(wǎng)站的核心 Web Vitals是有意義的。

以下是具體優(yōu)化方法。

如何提高核心網(wǎng)絡(luò)生命值

要清楚：

為改善核心 Web Vitals 所采取的具體步驟取決于網(wǎng)站系統(tǒng)。例如，在 上運(yùn)行的網(wǎng)站與在 上運(yùn)行的網(wǎng)站會(huì)有所不同。以下是我們可以用來確定需要修復(fù)的內(nèi)容的過程。

首先，打開谷歌搜索控制臺(tái)并點(diǎn)擊“Core Web Vitals”

然后，看看網(wǎng)站上的頁面是如何堆疊的。

（我基本上忽略了桌面分?jǐn)?shù)。谷歌的移動(dòng)優(yōu)先索引意味著移動(dòng)分?jǐn)?shù)才是真正重要的。）

在我看來，谷歌將懲罰表現(xiàn)差的 URL，而不是提升好的 URL。因此，我們會(huì)優(yōu)先考慮讓優(yōu)秀的 URL 脫穎而出。

同樣，如何解決這個(gè)問題很大程度上取決于正在努力解決的核心網(wǎng)絡(luò)問題。

例如，我的一堆頁面的 CLS 分?jǐn)?shù)很差。

因此，我們會(huì)致力于提高頁面加載時(shí)的穩(wěn)定性。

我們?nèi)绾胃倪M(jìn)核心 Web Vitals

當(dāng) Google 宣布他們即將推出的頁面體驗(yàn)更新時(shí)，我意識(shí)到我們需要根據(jù)谷歌的更新做出改變。

你看，我們網(wǎng)站的加載時(shí)間很慢。非常慢。

我們并不是沒有嘗試過提升速度。我們使用了一個(gè)輕量級的 WordPress 主題，壓縮圖像，還有其他的嘗試。

但事實(shí)是：由于頁面非常龐大。我們的一些帖子有 40 多張高分辨率截圖。加上視覺效果、嵌入式視頻和動(dòng)畫圖像。

問題是，這似乎并沒有影響我們的排名?？紤]到我們的搜索引擎排名因素分析發(fā)現(xiàn)頁面速度和排名之間沒有相關(guān)性，這是有道理的。

但這次更新不同。谷歌不僅僅關(guān)注頁面加載速度。他們將嘗試直接衡量用戶體驗(yàn)。換句話說：這一次是比較重要的更新。

所以我們得順應(yīng)谷歌的要求來更新我的網(wǎng)站了。具體來說，我聘請了一家機(jī)構(gòu)來徹底檢查網(wǎng)站的代碼。它現(xiàn)在在 Next.js 上運(yùn)行。這并不便宜，也不容易。

但最終，這顯著提高了我們的核心網(wǎng)絡(luò)生命力得分。

以及網(wǎng)站的整體加載時(shí)間。

你可以使用我上面概述的技巧提高核心網(wǎng)絡(luò)生命體征得分。

接下來是第二章的內(nèi)容。

第2章：谷歌段落排名

2020 年，谷歌宣布了一項(xiàng)名為“Passages”的新搜索技術(shù)。

此功能允許 Google 獨(dú)立對頁面的特定部分（“段落”）進(jìn)行排名。

此功能將影響所有搜索的 7%，這是一個(gè)巨大的數(shù)字。

（為了說明這一點(diǎn)，谷歌企鵝只影響了所有查詢的 3.1%。）

讓我們看看如何針對這個(gè)新的 Google 排名因素進(jìn)行優(yōu)化

谷歌文章排名如何運(yùn)作

段落允許 Google 對來自特定頁面的特定相關(guān)段落進(jìn)行排名。不僅僅是頁面本身。（有點(diǎn)像精選片段的增強(qiáng)版。）

以下是 Google 功能公告中的一個(gè)示例：

因此，谷歌不只是考慮整個(gè)頁面的相關(guān)性。他們現(xiàn)在還將確定該頁面特定部分的相關(guān)性。

也就是說，谷歌已經(jīng)明確表示他們?nèi)詫⒃u估整個(gè)頁面。

所以反向鏈接、頁面搜索引擎優(yōu)化、用戶體驗(yàn)信號和谷歌的其他頁面級排名因素仍然適用。唯一的區(qū)別是單個(gè)頁面現(xiàn)在有更多的排名機(jī)會(huì)。

這正是我現(xiàn)在要介紹的內(nèi)容。

將內(nèi)容組織成獨(dú)立的部分

是的，谷歌會(huì)半獨(dú)立地對頁面的段落進(jìn)行排名。

但這并不意味著他們可以輕松地劃分雜亂無章的頁面。

為什么？

谷歌現(xiàn)在可能會(huì)將每個(gè)部分視為一個(gè)迷你網(wǎng)頁。

這意味著頁面內(nèi)容需要分成專門的部分。每個(gè)部分都應(yīng)涵蓋一個(gè)特定的子主題。如果還沒有這樣做，我建議你將內(nèi)容組織成非常清晰的部分。

例如，看看我網(wǎng)站上的這個(gè)頁面：“ SEO 與 ：有什么區(qū)別？”

此頁面分為 21 個(gè)不同的部分。

每個(gè)部分都有一個(gè) H3 小標(biāo)題。

這樣，谷歌就可以將每個(gè) H3 下的內(nèi)容視為一個(gè)迷你網(wǎng)頁，并相應(yīng)地對其進(jìn)行排名。

加倍關(guān)注長篇內(nèi)容

長篇內(nèi)容的缺點(diǎn)是有時(shí)用戶可能會(huì)被更集中的頁面擊敗。

例如，假設(shè)頁面上有一個(gè)關(guān)于撰寫博客文章介紹的部分。

其他人有一整頁專門用于撰寫帖子介紹。

在某些情況下，谷歌會(huì)在整個(gè)頁面上對你的帖子介紹進(jìn)行排名。

那是因?yàn)楦偁帉κ值捻撁?100% 是關(guān)于該主題的。對于谷歌來說，對于那些希望寫出更匹配的內(nèi)容的人來說，這個(gè)頁面可能是一個(gè)更好的用戶體驗(yàn)。

但這即將改變。

今天，谷歌可以將一段長篇內(nèi)容解析為 5、10 甚至 100 個(gè)獨(dú)特的段落。每個(gè)都有可能有很好的谷歌排名。

所以是的，長篇內(nèi)容在 S 中已經(jīng)有了排名優(yōu)勢。

并用于生成反向鏈接和社交分享。

既然谷歌可以將一個(gè)頁面分成不同的段落，我們可以期待長篇內(nèi)容在 2022 年對 SEO 更有效。

如果你想學(xué)習(xí)更多實(shí)戰(zhàn)干貨，請關(guān)注公眾號“Allan說獨(dú)立站”，也可直接添加外貿(mào)老司機(jī)Allan的微信：waimaolsjz
（文章來源：公眾號：Allan說跨境電商獨(dú)立站）

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。