字節(jié)跳動盯上了跨境電商-ESG跨境

字節(jié)跳動的海外布局又有大動作了。近日有媒體報道稱，TikTok上線了自己的女裝獨立站Dmonstudio，據(jù)介紹，該網(wǎng)站的風格、模式和商品類別都與國內(nèi)的另一跨境電商巨頭SHEIN十分相似，且團隊成員不少都來自于SHEIN。

Dmonstudio網(wǎng)站中的 " 聯(lián)系我們 " 一欄顯示，主體公司為廣州創(chuàng)星傳媒科技有限公司。從公開信息來看，Dmonstudio與字節(jié)并無直接關(guān)系，但有內(nèi)部人士對媒體表示，該項目屬于S 級，已經(jīng)在內(nèi)部籌備了一段時間。

有分析人士指出，字節(jié)對其跨境電商項目一向比較低調(diào)，尤其是在初始階段，不愿對外披露太多詳情，因此，Dmonstudio可能有意隱藏了與字節(jié)的關(guān)系。

目前，字節(jié)尚未對這一獨立站的消息做出回應，因此還無法下結(jié)論，但有一點可以肯定，字節(jié)早已盯上了跨境電商這塊蛋糕。

早在2020年年底，字節(jié)創(chuàng)始人張一鳴就將跨境電商定為重點新業(yè)務方向之一，此后，字節(jié)不僅投資了多家國內(nèi)外的跨境電商公司，還在部分地區(qū)上線了獨立的產(chǎn)品。

首先，字節(jié)在TikTok中上線了TikTok Shopping服務，呈現(xiàn)方式與部分抖音用戶主頁中的商品櫥窗類似。開通TikTok Shopping功能后，創(chuàng)作者將能夠在個人資料中添加一個購物標簽，消費者可以在不退出TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進入創(chuàng)作者的在線商店進行購買。

TikTok推出TikTok Shopping無疑是想增強自己的電商屬性，尋求流量變現(xiàn)，增加營收來源。

但字節(jié)的野心遠不止于此。去年年底，字節(jié)的獨立海外電商平臺Fanno上線，以獨立于TikTok的模式再次切入電商，可以看出字節(jié)的多維度布局計劃。

Fanno主要面向德國、意大利等歐洲國家，采用國內(nèi)發(fā)貨和海外倉發(fā)貨兩種模式，主要商品為服裝、飾品、玩具、美妝等，價格則走親民路線，主打高性價比，類似國內(nèi)的拼多多。

最新的Dmonstudio則直接對標剛剛才被傳將重啟上市的SHEIN，在流量和基于算法的興趣推薦機制上，有TikTok的加持后，Dmonstudio應該有一定的底氣。

但與沉淀、積累了多年的SHEIN、亞馬遜們相比，字節(jié)還需要補很多課。

例如，SHEIN在美國市場取得成功的最大原因之一，是整合了商品供應鏈資源，與國內(nèi)不少制造商都有緊密聯(lián)系，這些廠商能夠快速、大規(guī)模、低價的生產(chǎn)出較為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，支撐SHEIN的 " 快時尚 " 定位和打法。

字節(jié)的優(yōu)勢項目則仍集中在推薦機制和流量上，而在電商行業(yè)，在保證貨源、打通物流方面的能力比算法、內(nèi)容供應的能力更加重要，這也是其需要不斷完善的地方。

字節(jié)跳動在國內(nèi)市場電商行業(yè)的嘗試同樣一直在進行之中，去年年底上線了獨立App" 抖音盒子 "，集購物、種草、帶貨功能于一體，但上線至今，未有關(guān)于其用戶數(shù)量增長或GMV數(shù)字的公開報道。

字節(jié)做電商的確有天然優(yōu)勢，卻也更需要一步一個腳印的走，畢竟在供應、物流方面的積累很難一蹴而就。

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