字節(jié)跳動海外興趣種草社區(qū)Lemon8 在日本火了-ESG跨境

從對標SHEIN推出Dmonstudio獨立站，再到Fanno跨境電商服務商平臺，字節(jié)跳動跨境出海的動作持續(xù)不斷。去年，字節(jié)正在嘗試打造形式近似小紅書的海外內(nèi)容社區(qū)。

2021年 9月 28日，字節(jié)跳動在日本做的“小紅書”App由 Sharee正式更名為Lemon8。Lemon8這個名字來源于“Lemonade”。意為希望能像一杯提神的檸檬水一樣和大家分享新鮮的事物，而“8”則來源于“∞(無窮大)

Lemon8以興趣種草社區(qū)為全新定位，主要面向20多歲和30多歲的年輕女性，專注于時尚、美容、美食、旅游、居家、健身、藝術(shù)、戶外、攝影等內(nèi)容領(lǐng)域。產(chǎn)品以視頻和圖集為內(nèi)容主要呈現(xiàn)形式，用戶通過分享發(fā)現(xiàn)真實有用的內(nèi)容和想法來啟迪美好生活。

目前Lemon8已在日本全量上線，并于2021年10月在泰國上線，成功打入泰國市場。

2021年2月日本運營應用分析服務商 富勒株式會社根據(jù)App Ape的基本數(shù)據(jù)指標，選出最好的100個應用。之后，綜合考慮了月用戶增長率、每用戶啟動時間、啟動數(shù)量等因素，共選出了6 款最具人氣和話題的“App Ape Award 2021”的獲獎。

其中，Lemon8被選為“熱情應用獎”，授予總發(fā)布次數(shù)最多的應用。并且，它還獲得了日本“Google Play Best of 2021”的最佳應用程序類別中的最佳生活方式類App。

“在日本許多人都下載了這款軟件，從去年3月份開始，他的用戶量暴漲了6倍!”有海外日本用戶說道。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，日本市場從2021年5月起月用戶使用用戶有了較大的增幅。

不過從應用市場上來看，當前Lemon8的整體評價在4.5分左右，不少國外用戶都在吐槽它的功能性問題。

字節(jié)為何會選擇將日本作為Lemon8的出海第一站呢?其主要原因可能是TikTok、CapCut以及BuzzVideo等三款產(chǎn)品已經(jīng)在日本市場積累了經(jīng)驗并積攢了一定的信譽值。并且，由于TikTok的原因，字節(jié)跳動也儲備了大量的KOL，可以用于市場推廣。

Lemon8還借助Twitter和 Instagram等站外社交媒體平臺擴大影響力，并且已經(jīng)積累了一定量級的粉絲。

那么，這對于做日本市場和東南亞市場跨境電商賣家無疑是一件好事，由于深知國內(nèi)小紅書的營銷玩法，有益借助和當?shù)豄OL合作或自己創(chuàng)建賬號進行產(chǎn)品推廣，通過站外流量進行引流。

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