Spotify收購(gòu)Podsights和Chartable-ESG跨境

2月18日消息，Spotify宣布收購(gòu)Podsights和Chartable。Spotify表示這兩家公司會(huì)為廣告商和播客出版商提供深入的分析。

據(jù)了解，Podsights是一家播客廣告效果測(cè)算公司，能夠提升營(yíng)銷人員評(píng)估廣告投放的有效性。Chartable是一家播客數(shù)據(jù)分析公司，能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行分析并幫助播客出版商衡量其活動(dòng)的有效性。

Spotify表示將把Podsights的技術(shù)引入其“音樂(lè)、視頻廣告和展示廣告中的音頻廣告”。

Chartable的前途似乎不太明朗。它的技術(shù)將被整合到Megaphone中，特別是它的營(yíng)銷技術(shù)，如SmartPromos和 SmartLinks。

值得注意的是，此次收購(gòu)使Spotify處于戰(zhàn)略高地，可以準(zhǔn)確了解節(jié)目的表現(xiàn)，即使是那些不在平臺(tái)上托管或在其應(yīng)用程序上消費(fèi)的節(jié)目。

但這可能會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)兩難境地。Spotify不能確定會(huì)保護(hù)Podsights的數(shù)據(jù)免受Spotify自己的發(fā)布團(tuán)隊(duì)的侵害。而且Spotify有可能會(huì)將這項(xiàng)技術(shù)鎖定在自己的平臺(tái)上。

Spotify可能會(huì)要求播客在其平臺(tái)上進(jìn)行托管，以便對(duì)廣告進(jìn)行分析，這對(duì)擁有托管平臺(tái)的亞馬遜不友善。

事實(shí)上，Spotify一直在大力投資播客業(yè)務(wù)。與音樂(lè)業(yè)務(wù)不同的是，播客能連續(xù)數(shù)小時(shí)吸引觀眾，并創(chuàng)造寶貴的廣告投放機(jī)會(huì)，這也是支撐華爾街對(duì)該公司長(zhǎng)期未來(lái)持樂(lè)觀情緒的重要因素。

而由于平臺(tái)需要把一部分收入支付給音樂(lè)版權(quán)所有者，音樂(lè)業(yè)務(wù)已變得十分商品化且利潤(rùn)率很低。

于是2018年10月，Spotify向其用戶開放播客，這一業(yè)務(wù)的興起立刻受到了廣大用戶的歡迎，在年底時(shí)收聽量大增175%。

風(fēng)口之下，2019年，Spotify連續(xù)收購(gòu)Gimlet Media、Anchor和Paracast，2020年收購(gòu)Megaphone，2021年又收購(gòu)了Whoooshkaa。

目前，Spotify已經(jīng)超越蘋果音樂(lè)成為了美國(guó)最熱門的播客平臺(tái)。

此外，據(jù)報(bào)道，Spotify與亞馬遜(AMZN.US)目前都在考慮競(jìng)購(gòu)美國(guó)排名第四的播客平臺(tái)Audioboom。

Spotify的發(fā)展顯然讓各大公司都心動(dòng)了，不僅是亞馬遜，很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在招兵買馬，展開對(duì)播客領(lǐng)域的新布局，比如奈飛(NFLX.US)、蘋果(AAPL.US)音樂(lè)、Meta(FB.US)旗下Facebook、推特(TWTR.US)等都有相應(yīng)動(dòng)作。

Spotify希望通過(guò)實(shí)時(shí)廣告插播和對(duì)內(nèi)容分銷和廣告網(wǎng)絡(luò)公司Megaphone的收購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)播客貨幣化，這將有助于播客出版商從內(nèi)容中賺取更多利潤(rùn)。

根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，到2023年播客市場(chǎng)規(guī)模將能夠達(dá)到20億美元，而Spotify自然希望能從中分一杯羹。

YouTube是 Spotify播客的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Spotify在其平臺(tái)中內(nèi)置了視頻播客，吸引了YouTube播客，并推出了Anchor以試圖將創(chuàng)作者帶到其應(yīng)用程序中。

在一個(gè)應(yīng)用程序上同步音頻和視頻的舉措已經(jīng)出現(xiàn)在Spotify上，而不是在YouTube上。

目前，YouTube已經(jīng)提供了程序化廣告和強(qiáng)大的廣告分析能力，同時(shí)YouTube已經(jīng)成為人們使用播客的熱門平臺(tái)。

YouTube去年聘請(qǐng)了Kai Chuk來(lái)監(jiān)督平臺(tái)上的播客，并且還為加拿大YouTube音樂(lè)用戶提供了免費(fèi)背景收聽服務(wù)。

這兩個(gè)動(dòng)作都可以被視為谷歌對(duì)該領(lǐng)域日益增長(zhǎng)的興趣的指標(biāo)。

因此這次購(gòu)買是為了讓Spotify在播客世界中占有更大的份額。

Spotify希望成為購(gòu)買和分發(fā)音頻廣告的最大和最佳場(chǎng)所，而這次收購(gòu)有機(jī)會(huì)幫助它實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。

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