直播視頻營(yíng)銷要關(guān)注哪些趨勢(shì)？-ESG跨境

近幾年直播購(gòu)物發(fā)展十分迅速，越來(lái)越多的品牌加入直播帶貨的隊(duì)伍。通過(guò)直播的方式，以更加直觀的方式將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，提升銷量。那么直播視頻營(yíng)銷我們應(yīng)該關(guān)注哪些趨勢(shì)呢?

直播視頻營(yíng)銷要關(guān)注哪些趨勢(shì)?

1、故事內(nèi)容比例下降

近年來(lái)，Instagram上的故事主導(dǎo)了短視頻內(nèi)容，但它們已經(jīng)被TikTok和Instagram的Reels所超越。這說(shuō)明什么?社交媒體用戶不會(huì)因?yàn)橐曨l短而觀看視頻，用戶想看的是迷人有趣的現(xiàn)場(chǎng)視頻。其他平臺(tái)上故事和類似功能的下降也表明，觀眾可能厭倦了有限的可用性內(nèi)容或24小時(shí)后消失的視頻。

2、直播購(gòu)物將改變買家體驗(yàn)

一些電子商務(wù)直播平臺(tái)計(jì)劃在全球加強(qiáng)其直播視頻購(gòu)物功能。今年，Instagram、Facebook、Twitter等平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)直播與購(gòu)物的結(jié)合。例如，F(xiàn)acebook和Instagram計(jì)劃擴(kuò)展其內(nèi)置的實(shí)時(shí)購(gòu)物選擇，使用戶更容易在平臺(tái)上購(gòu)買。這表明流媒體購(gòu)物新時(shí)代的到來(lái)。

3、網(wǎng)絡(luò)名人直播視頻合作熱度上升

隨著直播購(gòu)物的日益普及和買家對(duì)直播消費(fèi)興趣的提高，品牌可以考慮與KOL進(jìn)行直播視頻合作。例如，教程、產(chǎn)品演示、采訪、幕后視頻和拆箱在買家中非常受歡迎和容易。隨著品牌和買家開(kāi)始適應(yīng)直播互動(dòng)模式，KOL直播將成為最佳營(yíng)銷計(jì)劃之一。

4、VR流媒體帶來(lái)全新的直播購(gòu)物體驗(yàn)

去年是元宇宙的第一年。今年隨著Facebook價(jià)格實(shí)惠的VROculus頭戴設(shè)備的發(fā)布，VR流媒體也將更受歡迎。VR功能使直播更具吸引力和身臨其境，真正為觀眾定義了新的直播體驗(yàn)。

5、直播美容教程繼續(xù)吸引Z一代

教程是化妝品行業(yè)的重要輸出。目前，許多美容品牌正在跟進(jìn)直播，以促進(jìn)商業(yè)創(chuàng)新。該品牌還可以在Tiktok和Instagram上直播，這可以有效地與Z一代用戶群互動(dòng)，反饋產(chǎn)品，促進(jìn)改進(jìn)，提高品牌轉(zhuǎn)化率。

6、開(kāi)展具有新聞價(jià)值的活動(dòng)已成為新的熱點(diǎn)

雖然今年電子商務(wù)行業(yè)的直播主要體現(xiàn)在購(gòu)物上，但也可以利用直播開(kāi)展具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，如產(chǎn)品發(fā)布、限量版銷售、單身日或黑色星期五等零售假期，非常適合購(gòu)物直播，這將有助于提高品牌的曝光率。

7、直播購(gòu)物擴(kuò)展到各種平臺(tái)

在每個(gè)主要的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook、instagram、Twitter和Tiktok都可以開(kāi)始直播。其中，Tiktok的直播重點(diǎn)是直播購(gòu)物和電子商務(wù)。此外，由于直播的普及，Pinterest將加入直播軌道，增加直播功能，并可能引入AR放置功能，讓用戶在家試用產(chǎn)品。

以上便是直播視頻營(yíng)銷應(yīng)該關(guān)注的7個(gè)趨勢(shì)內(nèi)容分享，直播帶貨發(fā)展很快，不斷在變化，商家們?cè)谥辈ж浐螅龊弥辈?fù)盤，調(diào)整不足之處，不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步!

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