2019年跨境電商市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告及五大發(fā)展趨勢(shì)-ESG跨境

近日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019“一帶一路”跨境電商消費(fèi)報(bào)告》

京東進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)家“一帶一路”倡議大背景支持下，中國(guó)與世界各國(guó)的線上商貿(mào)發(fā)展迅速。通過(guò)跨境電商，中國(guó)商品銷(xiāo)往俄羅斯、以色列、韓國(guó)、越南等100多個(gè)簽署了共建“一帶一路”合作文件的國(guó)家和地區(qū)，線上商貿(mào)范圍從歐亞拓展到歐洲、亞洲、非洲多國(guó)。同時(shí)，開(kāi)放、崛起的中國(guó)市場(chǎng)為“一帶一路”合作國(guó)家提供了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年，韓國(guó)、意大利、新加坡、奧地利等國(guó)，成為線上銷(xiāo)售額最高的“一帶一路”進(jìn)口國(guó)。

　趨勢(shì)一：線上商貿(mào)范圍高速拓展，從歐亞地區(qū)拓展到歐洲、亞洲、非洲多國(guó)

通過(guò)跨境電商，中國(guó)商品銷(xiāo)往俄羅斯、以色列、韓國(guó)、越南等100多個(gè)簽署了共建“一帶一路”合作文件的國(guó)家和地區(qū)。線上商貿(mào)關(guān)系從歐亞地區(qū)拓展到歐洲、亞洲、非洲多國(guó)，很多非洲國(guó)家實(shí)現(xiàn)了0的突破?？缇尘€上商貿(mào)在“一帶一路”倡議下“跑”起來(lái)了，呈現(xiàn)出蓬勃的新活力。

在2018年線上出口消費(fèi)額增長(zhǎng)最高的30個(gè)國(guó)家中，亞洲國(guó)家占13位，包括越南、以色列、韓國(guó)等國(guó);歐洲國(guó)家占了13位，包括匈牙利、意大利、保加利亞、波蘭等國(guó);另外4位是位于南美洲的智利、大洋洲的新西蘭、橫跨歐亞的俄羅斯、土耳其。此外，非洲國(guó)家摩洛哥、阿爾及利亞也在2018年跨境電商消費(fèi)中也實(shí)現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)。

很多國(guó)家在2016年與中國(guó)的線上交易金額還是0,2018年實(shí)現(xiàn)了0的突破。非洲、南美洲、北美洲、中東等地區(qū)的民間商貿(mào)開(kāi)始在線上流通起來(lái)。

趨勢(shì)二：3年變化：跨境消費(fèi)更頻繁，品類(lèi)更多樣

2018年，“一帶一路”合作國(guó)家在京東使用跨境電商消費(fèi)的訂單量是2016年的5.2倍，除了新用戶的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)，各國(guó)消費(fèi)者從跨境電商網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品的頻率也明顯增加。手機(jī)及配件、家居、美容健康、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是最受海外市場(chǎng)歡迎的中國(guó)商品。

近3年，線上出口消費(fèi)的商品品類(lèi)發(fā)生了很大變化。手機(jī)、電腦的占比下降，生活日常用品占比提升，中國(guó)制造與海外人民的日常生活關(guān)系更密切。

從增速來(lái)看，美容健康、家用電器、服飾配件等品類(lèi)銷(xiāo)量占比提升最快，其次是玩具、鞋靴、影音娛樂(lè)。掃地機(jī)器人、加濕器、電動(dòng)牙刷是銷(xiāo)量提升較大的電器品類(lèi)。目前，中國(guó)是全球最大的家電生產(chǎn)國(guó)與貿(mào)易國(guó)，“走出去”將為中國(guó)家電品牌創(chuàng)造新機(jī)遇。

趨勢(shì)三：各國(guó)出口消費(fèi)市場(chǎng)差異大，需要針對(duì)性市場(chǎng)布局

各國(guó)跨境線上消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異較大，實(shí)現(xiàn)落地需要針對(duì)性的市場(chǎng)布局和本地化策略。

以韓國(guó)為代表的亞洲地區(qū)、橫跨歐亞的俄羅斯市場(chǎng)，手機(jī)、電腦的銷(xiāo)量占比下降，品類(lèi)擴(kuò)張的趨勢(shì)明顯。俄羅斯是京東線上跨境消費(fèi)額最高的國(guó)家。近3年，手機(jī)、電腦的銷(xiāo)量占比分別下降10.6%、2.2%，美容健康、家用電器、汽車(chē)用品、服飾配件、玩具的銷(xiāo)量占比上升。

以匈牙利為代表的歐洲國(guó)家，對(duì)手機(jī)及配件的需求仍比較高，美容健康、箱包禮品、鞋靴的出口銷(xiāo)量占比提升明顯。

以智利為代表的南美洲國(guó)家，手機(jī)的銷(xiāo)量占比下降，智能產(chǎn)品、電腦、數(shù)碼商品出口銷(xiāo)量占比提升。

以摩洛哥為代表的非洲國(guó)家，手機(jī)、服飾、家電的出口銷(xiāo)量占比增長(zhǎng)明顯。

　趨勢(shì)四：開(kāi)放市場(chǎng)紅利，“一帶一路”合作國(guó)家商品在中國(guó)熱銷(xiāo)

開(kāi)放、崛起的中國(guó)市場(chǎng)為“一帶一路”合作國(guó)家提供了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2018年，韓國(guó)、意大利、新加坡、奧地利、馬來(lái)西亞、新西蘭、智利、泰國(guó)、印度、印度尼西亞，是線上銷(xiāo)售額最高的“一帶一路”進(jìn)口國(guó)。

近3年，緬甸翡翠、花梨木家具等商品進(jìn)入中國(guó)熱銷(xiāo)，使2018年緬甸進(jìn)口的商品消費(fèi)額比2016年增長(zhǎng)了126倍。智利生鮮在中國(guó)熱銷(xiāo)，使2018年智利進(jìn)口商品的消費(fèi)額比2016年增長(zhǎng)了23.5倍。菲律賓、波蘭、葡萄牙、希臘、奧地利等國(guó)的進(jìn)口消費(fèi)額也實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)。中國(guó)多層次消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)空間和活力，也為“一帶一路”合作國(guó)家的商品銷(xiāo)售創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

食品飲料、美妝護(hù)膚、廚具、服飾、電腦辦公是“一帶一路”合作國(guó)家進(jìn)口銷(xiāo)量最高的品類(lèi)。箱包皮具、珠寶首飾、營(yíng)養(yǎng)保健、食品飲料、汽車(chē)用品等是銷(xiāo)量增長(zhǎng)最高的品類(lèi)，反映出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚、健康、出行等消費(fèi)升級(jí)需求。

食品飲料類(lèi)商品，新加坡、韓國(guó)、新西蘭、菲律賓、印度尼西亞等國(guó)的進(jìn)口商品在中國(guó)線上的銷(xiāo)量較高。美妝護(hù)膚類(lèi)商品，韓國(guó)、意大利、泰國(guó)、波蘭、新西蘭等國(guó)的進(jìn)口商品在中國(guó)線上的銷(xiāo)量較高。廚具類(lèi)商品，韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、智利、意大利等國(guó)的進(jìn)口商品在中國(guó)線上的銷(xiāo)量較高。

　趨勢(shì)五：電商平臺(tái)助力“一帶一路”國(guó)家地域特色經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)

對(duì)比2014年，中國(guó)的進(jìn)口消費(fèi)還集中在奶粉、化妝品、箱包首飾等品類(lèi)。2018年，新西蘭蜂膠、牙膏，智利西梅、印尼方便面、奧地利紅牛等日常進(jìn)口快消品銷(xiāo)量增長(zhǎng)較快，進(jìn)口消費(fèi)成為中國(guó)線上消費(fèi)者的日常消費(fèi)。

2018年，以色列Tripollar射頻美容儀成為爆品，在時(shí)尚界獲得眾多名人推薦，尤其受到中國(guó)90后消費(fèi)者的喜愛(ài)。智利車(chē)?yán)遄?、泰?guó)黑虎蝦、新西蘭奇異果等是連續(xù)多年熱銷(xiāo)的生鮮爆品。此外，來(lái)自各國(guó)產(chǎn)地的原料成為優(yōu)質(zhì)商品的標(biāo)簽。由捷克水晶制成的酒具，緬甸花梨木、玉石制作的家具、工藝品，泰國(guó)乳膠制作的枕頭、床墊，逐步從潮流新品演變成大眾商品。

從銷(xiāo)量來(lái)看，韓國(guó)化妝品、新西蘭乳品，泰國(guó)、印尼零食，意大利面是最受歡迎的“一帶一路”特色進(jìn)口商品，它們的特點(diǎn)是“小而美”，消費(fèi)頻率高，很受年輕消費(fèi)者青睞。

從消費(fèi)額角度看，泰國(guó)乳膠、新西蘭乳品、韓國(guó)化妝品是最受消費(fèi)者歡迎的“一帶一路”進(jìn)口商品，很受注重生活品質(zhì)的城市白領(lǐng)和中產(chǎn)人群歡迎，這類(lèi)商品特點(diǎn)是產(chǎn)地特色、生活品質(zhì)，體現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

伴隨“一帶一路”國(guó)際合作的積極推進(jìn)，中國(guó)電商出海也駛進(jìn)了高質(zhì)量發(fā)展的3.0時(shí)代。1998—2013年是電商出海1.0階段，當(dāng)時(shí)跨境電商應(yīng)用多是以“貿(mào)易黃頁(yè)”式商品信息展示，收取商家會(huì)員費(fèi)和廣告費(fèi)。2014—2016年，中國(guó)電商進(jìn)入2.0版本的服務(wù)出海，海外倉(cāng)、國(guó)際物流、金融、外貿(mào)等跨境電商服務(wù)商紛紛崛起，跨境出口電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成。從2016年至今，電商出海進(jìn)入3.0時(shí)代，主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極布局海外市場(chǎng)，先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)加上成功的本土化策略是主要標(biāo)志。京東走出去設(shè)立的泰國(guó)站、印尼站，可概括為中國(guó)電商出海3.0的范本。

利用國(guó)際領(lǐng)先的供應(yīng)鏈管理與電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，京東外擴(kuò)渠道，內(nèi)搭平臺(tái)，幫助中國(guó)品牌出海的腳步邁得更遠(yuǎn)。同時(shí)也在世界范圍搭建起信息流、商流、物流網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)提高線上商貿(mào)的便利性及全球供應(yīng)鏈效率，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)供需端高效對(duì)接，為各國(guó)人民的美好生活貢獻(xiàn)價(jià)值，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全球化提速增效。

(整編自：新華網(wǎng))

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