抖音海外版TikTok還能這樣玩-ESG跨境

近一兩年，抖音海外版TikTok在其他國(guó)家掀起狂潮，并很快在美國(guó)流行起來(lái)，成為2018年下載量最大的應(yīng)用程序之一。TikTok上有超過(guò)5億的活躍用戶，超過(guò)了美國(guó)、墨西哥和加拿大的人口總數(shù)。用戶年齡傾向于年輕化，其中66%的用戶不到30歲，他們每天平均花費(fèi)52分鐘來(lái)觀看視頻。

隨著Snapchat的增長(zhǎng)放緩，以及Instagram的穩(wěn)步增長(zhǎng)，TikTok在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量年輕人的注意力，產(chǎn)生了巨大的影響，成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海新模式。

一起和Ueeshop了解一下TikTok的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)吧！

TikTok

TikTok允許用戶使用手機(jī)捕捉身邊發(fā)生的精彩瞬間，呈現(xiàn)了全世界用戶的創(chuàng)造力、智慧以及生活方式。TikTok使每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為創(chuàng)造者，鼓勵(lì)每個(gè)用戶通過(guò)視頻分享各自的激情和創(chuàng)意。

它的視頻是垂直，占據(jù)整個(gè)屏幕。在右側(cè)，你可以看到一個(gè)“喜歡”的心形圖標(biāo)，一個(gè)“評(píng)論”的氣泡，以及一個(gè)“分享”圖標(biāo)，可以在社交媒體上發(fā)布或作為短信發(fā)送。

向上滑動(dòng)每個(gè)視頻，你就會(huì)滑到下一個(gè)視頻。如果你喜歡某人的視頻，可以關(guān)注他們，當(dāng)你關(guān)注更多用戶時(shí)，你的“關(guān)注”主頁(yè)會(huì)開始填充你感興趣的人創(chuàng)建的視頻。

這些是TikTok的基礎(chǔ)操作，如果你熟悉Instagram或Snapchat，其余的操作也不會(huì)很難。有一個(gè)通知欄，每個(gè)人都有自己的個(gè)人資料，底部中心的加號(hào)圖標(biāo)是你發(fā)布視頻的地方，配有各種編輯和聲音工具。

TikTok流行的內(nèi)容

時(shí)尚舞蹈視頻：包括Floss、Rockefeller Street和Orange Justice（或Mask Off）舞蹈。

懷舊舞蹈視頻：用戶利用流行或懷舊的歌曲，將它作為自己的原創(chuàng)舞蹈。

對(duì)口型視頻

二重唱：用戶可以在TikTok上實(shí)現(xiàn)“二重唱”，將原始視頻和自己的視頻拼接成一個(gè)視頻，然后對(duì)視頻做出反應(yīng)或?qū)ζ溥M(jìn)行補(bǔ)充。

語(yǔ)音配音：用戶會(huì)從電影或電視節(jié)目中獲取片段，并在鏡頭前配音，假裝他們?cè)谡f(shuō)臺(tái)詞一樣。

濾鏡效果：像Snapchat一樣，TikTok擁有自己特色的濾鏡。

究竟TikTok的年輕受眾最感興趣的內(nèi)容是什么？好玩最重要！Hashtag挑戰(zhàn)和唇形同步比賽已經(jīng)成為該平臺(tái)一個(gè)熱點(diǎn)，這使得TikTok可以在每次用戶登錄時(shí)生成幾乎無(wú)窮無(wú)盡的交互式內(nèi)容流。

從本質(zhì)上講，該平臺(tái)具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。TikTok邀請(qǐng)內(nèi)容創(chuàng)建者加入進(jìn)來(lái)，通過(guò)他們的創(chuàng)意創(chuàng)建自己的視頻。通過(guò)創(chuàng)意視頻，用戶可以收獲大量關(guān)注者，這與Facebook、Instagram和Twitter量化影響力的方式不同。

TikTok廣告形式

1.TikTok開屏廣告

特點(diǎn)：全屏曝光，做到視覺沖擊，無(wú)其他信息干擾

這種廣告會(huì)在最初的啟動(dòng)應(yīng)用時(shí)打開，并占據(jù)應(yīng)用的全屏，而不是像常規(guī)使用過(guò)程中的廣告。

2.TikTok信息流廣告

特點(diǎn)：

（1）全屏幕曝光100%，全屏影音故事

（2）5-15s豎屏視頻自動(dòng)播放，可引導(dǎo)用戶到落地頁(yè)

（3）原生廣告形式，強(qiáng)勢(shì)鎖定年輕消費(fèi)者主力軍

更多TikTok廣告形式等相關(guān)干貨請(qǐng)留意本周四晚8點(diǎn)的Ueeshop第二十三期直播——出海新航母-解密TikTok！

TikTok廣告創(chuàng)意素材

廣告創(chuàng)意物料是指廣告文案、廣告創(chuàng)意視頻的設(shè)計(jì)等，Ueeshop和大家分享一下TikTok廣告創(chuàng)意素材該如何創(chuàng)建。廣告素材要求：

1.視頻規(guī)格

格式：mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi

寬高比：9:16

解析度：≥720*1280

視頻時(shí)長(zhǎng)：5s-15s

視頻大?。骸?00MB

2.視頻廣告描述

廣告描述支持12-80個(gè)英文字符（6-40個(gè)中/日文字符），在廣告描述匯總中不允許使用Emoji、“{}”、“#”，并且標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和空格等均會(huì)占用字符。

3.其他注意事項(xiàng)

（1）廣告素材的關(guān)鍵元素出現(xiàn)在影片畫面的中部位置，否則可能會(huì)被廣告描述或圖標(biāo)遮擋。

（2）保證視頻內(nèi)容完整性。為了不影響用戶觀看視頻體驗(yàn)，所以視頻不能出現(xiàn)突然中斷的情況。

（3）保證視頻畫面清晰，切記不能出現(xiàn)模糊或者畫面被拉伸壓縮導(dǎo)致畫面不協(xié)調(diào)的情況。

（4）素材應(yīng)盡量本土化，素材中不可過(guò)多的出現(xiàn)與投放地區(qū)官方語(yǔ)言不相符的語(yǔ)言素材。

關(guān)于TikTok內(nèi)容的直播

更多關(guān)于抖音海外版的廣告形式、競(jìng)價(jià)策略和成功案例等干貨，請(qǐng)留意本周四晚8點(diǎn)Ueeshop第二十三期直播。本期直播Ueeshop攜手藍(lán)瀚互動(dòng)揭秘出海新航母——TikTok！

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。