Twitter新推出6秒廣告模式，廣告主只用需為完整的曝光率付費(fèi)-ESG跨境

視頻廣告已然變成社交平臺(tái)上最流行的廣告投放方式。近日，Twitter發(fā)布了一種新型的視頻廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。在這項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)中，如果是一則時(shí)長(zhǎng)為6秒的廣告，那么，用戶只有看完了整段廣告，Twitter才會(huì)向廣告主收取費(fèi)用;如果用戶在6秒前關(guān)閉了廣告，廣告主則無(wú)需為此付費(fèi)。

從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，這也是Twitter第一次推出只對(duì)完整曝光率進(jìn)行收費(fèi)的視頻廣告方式。

Twitter產(chǎn)品經(jīng)理Dan Kang表示:“如果你看完了這個(gè)6秒的廣告，就相當(dāng)于廣告的曝光率達(dá)到了100%?！?/p>

在這一新標(biāo)準(zhǔn)中，廣告主可以放置6秒至15秒的視頻廣告，但如果廣告時(shí)長(zhǎng)超過(guò)15秒，則必須降低對(duì)曝光率的要求。

在此之前，Twitter已經(jīng)推出了三種短視頻廣告類(lèi)型：

1. 廣告一經(jīng)播出，無(wú)論曝光率如何，廣告主都需要付費(fèi);

2. 兩秒內(nèi)播放50%的內(nèi)容，并基于MRC(美國(guó)媒體評(píng)級(jí)委員會(huì))的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)收取費(fèi)用;

3. 播放全部廣告，但內(nèi)容需控制在3秒以?xún)?nèi)。

而這次新標(biāo)準(zhǔn)會(huì)根據(jù)廣告類(lèi)型、目標(biāo)和預(yù)算來(lái)進(jìn)行具體定制。曝光率要求越低，價(jià)格也就相對(duì)越低。

“不同類(lèi)型的差異，能讓廣告主更好的權(quán)衡選擇哪種廣告方式會(huì)更加符合自身需求?！?Kang說(shuō)到，“雖然新方式價(jià)格較高，但是隨著曝光率增加，廣告主能收獲完整觀看廣告的用戶?！?/p>

此外，Kang表示，“傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻廣告在Twitter上并不實(shí)用，特別是將廣告曝光率看作是KPI指標(biāo)時(shí)。但是仍有很多廣告主會(huì)將曝光率視為最后的KPI。所以，考慮到用戶參與度和達(dá)標(biāo)的KPI，才推出了這種方式?！?/p>

在他看來(lái)，如果播出的廣告沒(méi)有任何新意是不行的，長(zhǎng)視頻廣告和電視廣告片段都不如特制的短視頻效果好。

根據(jù)EyeSee Research對(duì)Twitter和GroupM進(jìn)行的調(diào)查顯示，Twitter善于處理視頻產(chǎn)品。他們能在無(wú)聲播放的情況下，僅用開(kāi)頭三秒的時(shí)間就能清晰地呈現(xiàn)品牌信息。同時(shí)，短視頻在Twitter上的吸睛程度也比電視廣告高出3%左右。依照短視頻在Twitter上傳播的規(guī)模來(lái)看，這高出的3%就相當(dāng)于多出了數(shù)十萬(wàn)人的觀看率。

Twitter的廣告平臺(tái)正在走向成熟，其2019年第二季總收入為8.41億美元，其中廣告收入總計(jì)7.27億美元，同比增長(zhǎng)21%。

此外，這種新型廣告模式不僅可用于推廣視頻，還能用于流媒體視頻和不超過(guò)15秒的流媒體廣告。

除了讓廣告主有機(jī)會(huì)吸引到更多的關(guān)注外，此舉也是為了鼓勵(lì)品牌方多去嘗試短視頻廣告，從而提升廣告的精準(zhǔn)表達(dá)率。

（來(lái)源：Morketing Global）

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