跑谷歌購(gòu)物廣告前，你需要了解這些-ESG跨境

現(xiàn)在很多人跑谷歌廣告都會(huì)首選購(gòu)物廣告，其實(shí)并不代表著搜索廣告，展示廣告，視頻廣告沒(méi)有用，只是相對(duì)于這幾種傳統(tǒng)的購(gòu)物廣告而言，購(gòu)物廣告具有：絕佳的展示位置，簡(jiǎn)單的設(shè)置，不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率等等優(yōu)勢(shì)。

一，購(gòu)物廣告的展示位置

一般而言購(gòu)物廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的最上方，而且會(huì)顯示出產(chǎn)品的價(jià)格和圖片，非常吸引用戶的注意力。

購(gòu)物廣告的類型：產(chǎn)品廣告，櫥窗廣告。

產(chǎn)品廣告：只展示一款產(chǎn)品，谷歌以cpc單次點(diǎn)擊收取費(fèi)用。

櫥窗廣告：同時(shí)展示三款產(chǎn)品，谷歌以cpe單次互動(dòng)收取費(fèi)用，當(dāng)用戶瀏覽的時(shí)間超過(guò)10秒或者點(diǎn)擊進(jìn)入了你的網(wǎng)站才會(huì)收取費(fèi)用。

二，購(gòu)物廣告的準(zhǔn)備工作

1，首先需要注冊(cè)Google Merchant Center

只有通過(guò)Merchant Center上傳你的商家信息和商品數(shù)據(jù)，才可以運(yùn)行購(gòu)物廣告。

打開(kāi)官網(wǎng)：https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center

點(diǎn)擊登入，用同一個(gè)谷歌廣告賬號(hào)就可以了，然后填入一些信息(這步就不詳細(xì)的寫了)。

2，填寫商家信息，驗(yàn)證網(wǎng)站

登入Merchant Center后臺(tái)后，首先我們要來(lái)完善下商家信息。

商家簡(jiǎn)介：填入商家名稱(網(wǎng)站名稱或者網(wǎng)站網(wǎng)址)，商家地址。

網(wǎng)站：這里是重點(diǎn)需要驗(yàn)證的你網(wǎng)站，首先輸入你的網(wǎng)站網(wǎng)址，點(diǎn)擊保存。

有三種方式可以驗(yàn)證你的網(wǎng)站：Google Analytics賬號(hào)，跟蹤代碼管理器容器，訪問(wèn)我的服務(wù)器。

我個(gè)人感覺(jué)最簡(jiǎn)單的就是使用訪問(wèn)我的服務(wù)器了，點(diǎn)擊，出現(xiàn)兩種方法。

向我的首頁(yè)添加HTML標(biāo)記：像Shopify，Wordpress等都適用于這個(gè)方法。下面以Shopify店鋪為例：三種驗(yàn)證方式，選擇“我可以訪問(wèn)我的服務(wù)器”，接著選擇“向我的首頁(yè)添加HTML標(biāo)記”。

登入到Shopify店鋪后臺(tái)，點(diǎn)擊“在線商店”，“模板”，“編輯代碼”

然后點(diǎn)擊“theme.liquid”文件，把Merchant Center復(fù)制的代碼放在緊跟著下面就可以了。

想我的網(wǎng)站上傳HTML文件：適用于自己搭建的外貿(mào)網(wǎng)站(例如wordpress，opencart等等)，需要能夠訪問(wèn)網(wǎng)站服務(wù)器根目錄。

我這里以Wordpress網(wǎng)站來(lái)舉例吧，適用于“向我的首頁(yè)添加HTML標(biāo)記”和“向我的網(wǎng)站上傳HTML文件”兩種方法。

首頁(yè)添加HTML標(biāo)記，復(fù)制這句代碼，然后登入到Wordpress后臺(tái)，找到Theme(外觀)，Theme edit(主題編輯)，header.php。

然后把代碼黏貼在緊跟著的下方就可以了，保存下，去Merchant Center驗(yàn)證下網(wǎng)站就可以了。

上傳HTML文件，先下載HTML文件，然后登入你購(gòu)物的主機(jī)服務(wù)商后臺(tái)，登入Cpanel面板(沒(méi)有面板就找到文件根目錄)。點(diǎn)擊上傳你的HTML文件，就可以了，最后到Merchant Center驗(yàn)證下你的網(wǎng)站。

品牌：上傳網(wǎng)站的logo，目前這步大部分人都沒(méi)有去弄，因?yàn)楦杏X(jué)也沒(méi)有多大的用處。

3，添加稅費(fèi)，添加運(yùn)費(fèi)

我下面是以目標(biāo)銷售國(guó)是美國(guó)舉例：

稅費(fèi)：如果你不打算交稅的話，就選擇“為所有州設(shè)置無(wú)直接關(guān)稅”

運(yùn)費(fèi)：添加服務(wù)，然后填寫美國(guó)，注意了，運(yùn)費(fèi)的收取要和自己網(wǎng)站上面設(shè)置的一模一樣，例如網(wǎng)站上面設(shè)置的是包郵，那么這里必須也是包郵。

送貨區(qū)域，如果你有些美國(guó)的州不發(fā)貨，可以在這里設(shè)置。如果所有州都是發(fā)貨的話，那么可以不用管它。

4，上傳Feed，提取Feed

其實(shí)不管是Shopify還是Wordpress都有插件可以幫助你上傳商品，不用自己去制作Feed，例如：Shopify店鋪可以用Google shopping feed，Wordpress店鋪可以用google shopping插件。

但是如果你的商品不是很多，我的個(gè)人建議還是自己制作Feed表格比較好，因?yàn)槟憧梢员M可能的去補(bǔ)充完善Feed，讓購(gòu)物廣告運(yùn)行的更有效果。

這步是重中之重，點(diǎn)擊左側(cè)的商品，F(xiàn)eed，然后點(diǎn)擊添加，選擇Gogle 表格。

Google 表格里面像 id， title ， description， link， condition，price，availbility，image link，gtin，mpn，brand，google product category 這些都是比較填寫的。

google product category是谷歌已經(jīng)把市面上所有的產(chǎn)品劃分了不同的id，你需要知道自己的產(chǎn)品是對(duì)應(yīng)哪個(gè)id的。

Google prodcut category產(chǎn)品分類表格下載地址：

http://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.zh-CN.xls

里面最重要的是gtin，mpn，brand這個(gè)三個(gè)元素，google要求必須填寫其中的兩個(gè)，那么我們一般選擇填寫mpn和brand，mpn你可以填寫ANG, brand可以填寫店鋪的名稱，注意了這樣填寫后，還需要添加一個(gè)元素identifier_exists ，填寫FALSE。

Feed文件處理好，你需要找到立即提取，這樣谷歌就會(huì)立馬審核你的Feed文件是不是可以上廣告。

5，Google merchant center賬號(hào)綁定ads賬號(hào)

在merchant center后臺(tái)，點(diǎn)擊右上角的設(shè)置，已關(guān)聯(lián)的賬號(hào)，然后選擇谷歌ads賬號(hào)進(jìn)行綁定，注意下，最后你要需要登入你的google ads后臺(tái)，進(jìn)行同意綁定。

6，運(yùn)行購(gòu)物廣告

上面這些步驟搞定了之后，你就可以回到谷歌廣告后臺(tái)，添加新的廣告系列，選擇銷售，購(gòu)物廣告就可以了。購(gòu)物廣告的優(yōu)化涉及到關(guān)鍵詞，自定義標(biāo)簽的添加，不同出價(jià)的層次，出價(jià)的策略方式等等，這些就會(huì)寫在輔導(dǎo)的文案里面，如果大家有疑問(wèn)可以評(píng)論聯(lián)系。

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