太火爆了！“網(wǎng)購(gòu)星期一”有望打破美國(guó)電商銷(xiāo)售記錄-ESG跨境

數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)購(gòu)星期一”將成為美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售史上規(guī)模最大的一天。此前“黑色星期五”逛實(shí)體店的購(gòu)物者減少，突顯出亞馬遜對(duì)零售業(yè)的持續(xù)威脅。

線下銷(xiāo)售同比下降

根據(jù)分析公司ShopperTrak的數(shù)據(jù)，美國(guó)零售業(yè)在感恩節(jié)和“黑色星期五”期間的線下顧客總數(shù)較去年同期下降了3%。

該研究結(jié)果得到了RetailNext的呼應(yīng)，后者使用了一種不同的方法。黑色星期五當(dāng)天，該店的客流量下降了2.1%，店內(nèi)銷(xiāo)售額下降了1.6%。

在線銷(xiāo)售正在創(chuàng)造新紀(jì)錄

預(yù)計(jì)周一網(wǎng)購(gòu)者將花費(fèi)94億美元，比去年多出19%左右，而去年在黑色星期五的網(wǎng)購(gòu)支出為74億美元。

根據(jù)愛(ài)迪生趨勢(shì)上周末發(fā)布的另一份數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在感恩節(jié)和黑色星期五的銷(xiāo)售額較去年躍升49%，成為美國(guó)網(wǎng)絡(luò)熱潮的大贏家。

適應(yīng)變化，整合其在線和實(shí)體業(yè)務(wù)

數(shù)據(jù)表明，表現(xiàn)較好的連鎖商店正通過(guò)整合其在線和實(shí)體業(yè)務(wù)，在與迄今最大的互聯(lián)網(wǎng)零售商亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)中取得一些成功。Adobe記錄的在線訂單同比增長(zhǎng)43%，這些訂單是客戶計(jì)劃從商店購(gòu)買(mǎi)的商品。

仲量聯(lián)行美國(guó)零售業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官Greg Maloney表示，一些美國(guó)零售商表現(xiàn)“非常好”，而那些“沒(méi)有接受這些變化”的公司的客流量和銷(xiāo)售額正在下降。

線下消費(fèi)者越來(lái)越“偏向”瀏覽，而不是購(gòu)物

KeyBanc Capital Markets的零售分析師在“黑色星期五”期間對(duì)明尼蘇達(dá)州、俄亥俄州和紐約的商店進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)沃爾瑪和塔吉特百貨以及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝品牌露露檸檬(Lululemon)的客流量很大。

對(duì)實(shí)體店的另一個(gè)威脅是，網(wǎng)上購(gòu)物者越來(lái)越愿意在電腦和手機(jī)上購(gòu)買(mǎi)更貴的商品。Adobe表示，“黑色星期五”在線訂單的平均價(jià)值較去年增長(zhǎng)近6%，達(dá)到168美元。

編譯/美鷗網(wǎng) Yuan.

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