Google Possum 2.0更新對(duì)跨境賣家有什么影響？-ESG跨境

Google Possum 2.0更新是對(duì)Google本地SEO算法的更改，該算法已于今年11月初開始影響本地搜索結(jié)果。對(duì)于許多人來說，影響是災(zāi)難性的，并且很快變得很明顯，這是自2016年P(guān)ossum更新以來本地上市的最大變化。

此最新更新似乎也針對(duì)與其2016年以前版本相同的信號(hào)，促使許多SEO將此Possum 2.0配音。在下面的常見問題解答中，我們回答有關(guān)Google最新本地算法更新及其對(duì)您的SEO策略意味著什么的所有問題。

Google Possum 2.0更新的目標(biāo)是什么?

與2016年的原始Possum更新一樣，早期跡象表明接近是Possum 2.0的主要目標(biāo)(有些人稱其為“ Bedlam”更新-Joy Hawkins為其命名)。

換句話說，在更新之后，用戶位置似乎是一個(gè)更強(qiáng)的信號(hào)。

由此得出的簡(jiǎn)單結(jié)論是，如果您不在用戶進(jìn)行搜索時(shí)位于用戶的直接位置之外，則現(xiàn)在您不太可能出現(xiàn)在本地包中。但是，在SEO中，事情從未如此簡(jiǎn)單明了，而且還有報(bào)告稱，企業(yè)發(fā)現(xiàn)跨多個(gè)郵政編碼的可見性有所提高。

那么這是怎么回事?

好吧，到目前為止的數(shù)據(jù)確實(shí)指向了鄰近性，現(xiàn)在在Google的本地算法中具有更大的權(quán)重。但是，我們需要牢記Google算法的復(fù)雜性以及每次搜索要考慮的因素?cái)?shù)量?，F(xiàn)在，接近似乎更重要，但它并不總是成為每次搜索的主要排名因素。

Google Possum 2.0更新有多大?

好大 最初的影響是巨大的，許多企業(yè)看到其整個(gè)本地業(yè)務(wù)在自己的郵政編碼之外消失了。有些完全退出了排名。但是，在初始更改之后的幾天里，出現(xiàn)了重大調(diào)整，導(dǎo)致許多企業(yè)看到部分恢復(fù)。

這些恢復(fù)中有一些是大筆的(幾乎完成)，而其他則沒有。

Google在首次推出算法后調(diào)整算法的情況并不少見，我們?nèi)匀豢吹揭恍┎▌?dòng)，這意味著仍然會(huì)有一些小小的收益/損失。要完全實(shí)現(xiàn)此更新的全部范圍并確認(rèn)目標(biāo)排名因素需要時(shí)間。

誰受到的打擊最大?

在這一點(diǎn)上很難說。我們知道這不是針對(duì)特定行業(yè)的更新，但是仍然存在很大的波動(dòng)性，并且沒有足夠的數(shù)據(jù)來得出可靠的結(jié)論。在此階段，以前流量很大的企業(yè)，潛在客戶和來自附近區(qū)域本地搜索的客戶正遭受最大的損失。

但是，并非所有處于該職位的企業(yè)都受到了同樣的打擊。有些甚至還沒有受到那么大的打擊，這又回到了影響此更新影響的其他因素，如相關(guān)性，競(jìng)爭(zhēng)等。

如果我們受到影響該怎么辦?

如果您受到此更新的打擊，自然的反應(yīng)是嘗試修復(fù)該問題。不幸的是，現(xiàn)在要以任何可靠性來做這還為時(shí)過早，目前最好的做法是繼續(xù)監(jiān)視搜索狀態(tài)并收集數(shù)據(jù)。

企業(yè)仍在報(bào)告波動(dòng)性，這意味著情況可能仍會(huì)改變。而且，雖然接近性顯然是此更新的關(guān)鍵因素，但有足夠的報(bào)告表明還有更多有關(guān)此更新的信息。在您不知道自己真正在處理什么之前，重大更改可能造成的弊大于利。

也就是說，需要遵循一些關(guān)鍵步驟：

1.評(píng)估實(shí)際影響

關(guān)注您的KPI。此更新對(duì)您產(chǎn)生的致電，店內(nèi)訪問和銷售數(shù)量有多少真正的影響?對(duì)于您附近區(qū)域之外的人來說，可見性和訪問量的下降并不一定意味著您在真正重要的地方受到打擊。

實(shí)際上有多少搜索者在向您購(gòu)買商品?

2.通過付費(fèi)廣告增加流量

如果您由于此次更新而失去了客戶，那么收回此類流量的最快方法就是付費(fèi)廣告。除了購(gòu)買流量外，這還將使您有時(shí)間評(píng)估Possum 2.0的全部影響并優(yōu)化您的本地形象。

Google Ads允許您以強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿來定位用戶，這是您真正需要彌補(bǔ)任何本地?fù)p失的條件。

如果您有現(xiàn)有的PPC廣告系列，請(qǐng)嘗試使用廣告附加信息以提高可見度和點(diǎn)擊率。如果您習(xí)慣于通過Google Maps接聽大量電話，那么您可能也想增加對(duì)附加電話信息的使用。

3.再看看您的GMB列表

雖然現(xiàn)在不是進(jìn)行任何重大更改的時(shí)候，但是現(xiàn)在是查看您的Google我的商家(GMB)帳戶并確保一切井井有條的絕佳時(shí)機(jī)。這不太可能消除可視性/流量的急劇損失，但這是開始進(jìn)行故障排除的第一步。

確保您的商家信息具有相關(guān)且準(zhǔn)確的信息的100%完整。請(qǐng)仔細(xì)查看您的業(yè)務(wù)類別，并刪除所有重復(fù)的列表。

請(qǐng)遵循最佳做法，并解決此更新可能夸大的任何明顯問題。

4.向Google報(bào)告本地垃圾郵件

鄰近更新的不良影響往往是本地搜索垃圾郵件的增加，這是我們?cè)贕oogle Possum 2.0更新后已經(jīng)看到的。我們不知道Google將采取什么行動(dòng)來解決此問題(或者根本不會(huì)采取任何行動(dòng))，因此請(qǐng)主動(dòng)舉報(bào)您在本地SERP中看到的任何垃圾郵件。

每個(gè)垃圾郵件列表都是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)遵守規(guī)則的又一個(gè)損失。

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