降低Google Ads每次點(diǎn)擊費(fèi)用的3種方法-ESG跨境

您的Google Ads CPC取決于多種因素，包括您所從事的廣告行業(yè)，它的競爭力以及關(guān)鍵字列表的健全程度。歷史上，法律和房地產(chǎn)等行業(yè)的每次點(diǎn)擊費(fèi)用要高得多，有時在$ 150- $ 300之間。)

如果您發(fā)現(xiàn)自己支付的費(fèi)用超出了付費(fèi)廣告的獲利能力，則可以通過以下三種測試來降低Google Ads的每次點(diǎn)擊費(fèi)用：

長尾巴

使用Google的關(guān)鍵字規(guī)劃師工具(或其他創(chuàng)造性途徑)，嘗試查找可能會在渠道下方尋找其他人的關(guān)鍵字。您想要盡可能具體。例如，如果您要推廣貓玩具，則諸如“貓玩具”之類的關(guān)鍵字不僅會更昂貴，而且還會吸引尚未準(zhǔn)備購買商品的用戶點(diǎn)擊。相反，使用長尾關(guān)鍵字(例如“有機(jī)麻貓玩具”)將幫助您吸引合格的受眾，并降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用，因?yàn)楦偁帟p少。

使用長尾關(guān)鍵詞不僅可以降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用，還可以提高轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而帶來可觀的廣告支出回報。

您還可以在長尾關(guān)鍵字中使用不同的匹配類型。修改后的廣義關(guān)鍵字“ +有機(jī)+大麻+貓+玩具”將打開您的廣告，以進(jìn)行“有機(jī)可降解大麻貓玩具”的搜索。詞組匹配版本“有機(jī)大麻貓玩具”將打開您的廣告以進(jìn)行搜索，例如“價格在10美元以下的有機(jī)大麻貓玩具”，而完全匹配關(guān)鍵字“ [有機(jī)大麻貓玩具]”則會顯示為“有機(jī)大麻貓玩具”貓玩具”。

Google Ads更新了其算法以顯示完全匹配變體和詞組匹配變體，因此請務(wù)必密切注意搜索字詞。

更改出價策略

Google Ads提供了多種出價策略，包括相當(dāng)多的自動出價策略，例如智能點(diǎn)擊付費(fèi)，最大化點(diǎn)擊次數(shù)，最大轉(zhuǎn)化次數(shù)等。

一個手動競價策略，為您提供控制的最大金額超過每次點(diǎn)擊費(fèi)用的數(shù)字，和你想你可以高達(dá)投標(biāo)。請注意，低于Google推薦金額的出價將不會展示您的廣告，因此推薦金額是您想要的最低出價。

您還可以測試半自動出價策略，例如智能點(diǎn)擊付費(fèi)(ECPC)。使用ECPC，您可以告訴Google您要出價的最高金額，并且該算法會根據(jù)您設(shè)置的參數(shù)優(yōu)化廣告投放。當(dāng)您改用ECPC時，您希望密切關(guān)注整體效果，因?yàn)樵撍惴▽⒔?jīng)歷一個學(xué)習(xí)階段，在此階段您的出價可能會提高，而轉(zhuǎn)換量可能會下降。

降低關(guān)鍵字出價

盡管您的關(guān)鍵字出價與您的廣告排名直接相關(guān)，但請考慮讓您的公司在搜索結(jié)果中排名第一對您來說有多重要。嘗試不同的關(guān)鍵字出價，將為您提供以數(shù)據(jù)為依據(jù)的洞察力，以了解哪種廣告排名最適合最大限度地提高您的利潤。有時，排名第二和第三的結(jié)果最佳。

如果您擔(dān)心轉(zhuǎn)換量會大幅下降，可以先將出價降低$ 0.50– $ 1，然后讓您的廣告投放一周(基于搜索量)，然后分析其對結(jié)果的影響。

結(jié)論

最終，您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用需要盈利，并應(yīng)幫助您實(shí)現(xiàn)整體營銷目標(biāo)。如果您的主要目標(biāo)是產(chǎn)生更多潛在客戶，則測試其中一種或所有策略將有助于您確定哪種策略最適合您的業(yè)務(wù)和行業(yè)。

要使您的Google Ads廣告系列達(dá)到最佳效果，需要大量的戰(zhàn)略試驗(yàn)和時間。重要的是繼續(xù)測試。

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