建議收藏！巴西下單最猛的電商大促節(jié)日匯總！-ESG跨境

據(jù)eBit/Nielsen的數(shù)據(jù)，巴西零售業(yè)在整個(gè)拉丁美洲的電商市場(chǎng)份額最高，年增長(zhǎng)率達(dá)兩位數(shù)，2019的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了16.3%，訂單數(shù)量增長(zhǎng)了21%。推動(dòng)這些重要數(shù)字增長(zhǎng)的主要因素是季節(jié)性零售節(jié)日，這些節(jié)日推動(dòng)了銷(xiāo)售和吸引了新的數(shù)字消費(fèi)者。

其中一些節(jié)日遵循巴西的一些特殊情況，巴西的日歷與大多數(shù)國(guó)家的日歷不同。其他遵循通用日歷的商家，如黑色星期五和雙十一(來(lái)自中國(guó)的“ 雙十一”)，在過(guò)去十年里大受歡迎，每年都打破銷(xiāo)售記錄。

2010年，巴西首次舉辦了這種大型折扣的零售活動(dòng)，從那以后，黑色星期五就成為了每年最受期待的促銷(xiāo)日。歷史數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五在網(wǎng)上零售中更受歡迎，甚至搶去了圣誕節(jié)的風(fēng)頭，并且每年都打破新的記錄。在巴西，黑色星期五大約持續(xù)一周，在正式節(jié)日之前和之后的日子里都有特價(jià)活動(dòng)。

消費(fèi)者信心的增長(zhǎng)使得2019年成為巴西黑色星期五誕生以來(lái)最好的一年。根據(jù)Ebit/Nielsen的數(shù)據(jù)，黑色星期五，5天的電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了22%，訂單數(shù)量增長(zhǎng)27%，超過(guò)了所有預(yù)測(cè)。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量增加了87%。

在黑色星期五購(gòu)買(mǎi)意向最高的商品是高價(jià)商品，如智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)、家用電器、服裝、運(yùn)動(dòng)鞋和香水。

事實(shí)證明，黑色星期五為各大品牌商提供了增加流量，并與新的消費(fèi)者建立關(guān)系的機(jī)會(huì)。這些消費(fèi)者即使沒(méi)有立即購(gòu)買(mǎi)，也可以參與進(jìn)來(lái)，并在未來(lái)將他們的興趣轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售。2019年，黑色星期五的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)增加了18.1%。

圣誕節(jié)仍然是非常強(qiáng)勁的，占全年銷(xiāo)售額的5%，僅次于黑色星期五。其他一些購(gòu)物節(jié)日在數(shù)據(jù)上非常突出，例如母親節(jié)、父親節(jié)和兒童節(jié)。在許多國(guó)家，父親節(jié)是在3月份，但在巴西，父親節(jié)是在8月份并占每年網(wǎng)上銷(xiāo)售額的4%。世界各地很少慶祝兒童節(jié)，但在巴西，兒童節(jié)是10月12日，是第五個(gè)重要的節(jié)日，人們對(duì)玩具、游戲和電子產(chǎn)品的關(guān)注度很高。

另一個(gè)完全不同的日子是情人節(jié)，它在世界各地的2月舉行，但在巴西是在6月12日慶祝，人們對(duì)服裝、香水、飲料、旅游和其他領(lǐng)域有著濃厚的興趣。

自2014年以來(lái)，巴西的消費(fèi)者日(Consumer Day)在3月的一周內(nèi)，在電商領(lǐng)域以高折扣和免運(yùn)費(fèi)推動(dòng)了銷(xiāo)售。該活動(dòng)具有巨大的潛力，并且以每年兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。 

另一個(gè)節(jié)日是雙十一，它來(lái)自中國(guó)的光棍節(jié)，也是中國(guó)主要的零售日。這一趨勢(shì)正在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，原因是跨境電商業(yè)務(wù)在速賣(mài)通和Wish等市場(chǎng)進(jìn)行了推廣。在巴西，2019年前38個(gè)小時(shí)的促銷(xiāo)活動(dòng)中，全球速賣(mài)通登記了33.5萬(wàn)個(gè)訂單。世界各地的消費(fèi)者都在享受雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)，而這一趨勢(shì)在巴西正變得越來(lái)越流行，并在不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將會(huì)變得更加成熟。

跨境賣(mài)家了解這些節(jié)日以及巴西文化的其他特征非常重要。所有這些對(duì)于預(yù)測(cè)產(chǎn)品的高需求，以及實(shí)施有效的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售策略，利用2.1億巴西人的巨大市場(chǎng)，變得至關(guān)重要。

（編譯：yola）

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