獨家首發(fā)｜2020獨立站趨勢調(diào)研報告：大浪淘沙，沉者為金-ESG跨境

DX等一批獨立站賣家。但一直以來，獨立站都處于不溫不火的狀態(tài)，直到今年疫情發(fā)生，獨立站突然受到前所未有的關(guān)注。一時間，獨立站成為眾多跨境電商社群里討論的熱門話題，讓不少賣家開始重新審視其重要性。

B2B企業(yè)和傳統(tǒng)外貿(mào)工廠。他們當中有些已經(jīng)做獨立站好幾年，有些才剛做不久，也包括不少有想法但還沒有具體實施的賣家。

38%的賣家從事獨立站的時間是在1年以內(nèi)，31%的賣家是疫情后才開始做，另有21%的賣家做獨立站有1－3年經(jīng)驗，8%做了3年以上。也就是說，70%的賣家是2019年下半年后開始做的獨立站，其中接近一半發(fā)生在疫情爆發(fā)后。

“導火索”，但根本原因還是在于第三方平臺留給中小賣家的空間越來越小，需要一個新的增長點。

Datanyze Universe數(shù)據(jù)顯示，目前全球范圍內(nèi)市場占有率前三的建站平臺為WooCommerce、 Squarespace、Shopify，占有率分別為28.53%、18.69%、12.07%。雖然從全球體量上來看，

Shopify的業(yè)績也實現(xiàn)飛躍。其2020年一季度營收達到4.7億美元，同比增長47%，GMV同比增長46%至174億美元。

Magento、WordPress等開源建站工具，雖然擴容性和營銷功能卓越，但后期維護成本較高，對于不懂技術(shù)的賣家十分復雜。而以Shopify為代表的SaaS建站模式則為賣家解決了網(wǎng)站建設(shè)和后續(xù)維護等方面問題，

Shopify為首的獨立站平臺業(yè)績大漲，也側(cè)面印證了疫情期間，有大量的中國賣家涌入獨立站。同時，Shopify疫情間的一系列對賣家的扶持政策，也推動了平臺業(yè)績大漲。

42%的賣家是由第三方平臺轉(zhuǎn)型到獨立站。如果剔除17%還沒開始做獨立站的賣家，50%的獨立站賣家是由第三方平臺轉(zhuǎn)入。

30%的賣家一開始就從獨立站切入跨境電商領(lǐng)域。這部分賣家要么一開始就認準了獨立站的運營方向，避開第三方平臺的激烈競爭；要么就是疫情期間進入的，不排除有些是疫情期間來賺熱錢的。

B2B企業(yè)和傳統(tǒng)外貿(mào)工廠也在嘗試轉(zhuǎn)型獨立站。

73%的賣家選擇更大的營銷推廣自主權(quán)。不難理解，“藍?！钡健凹t?！钡淖兏?，競爭大幅加劇，流量、資源等向大賣家以及優(yōu)質(zhì)的賣家傾斜，中小賣家的生存環(huán)境并不樂觀。

58%的賣家選擇了建立自主品牌。多個資深賣家向跨境眼觀察表示，樹立品牌可以更好的沉淀精準客戶，形成私域流量，增加買家的信任度和忠誠度。不過，品牌化是長跑比賽，短時間內(nèi)或許可能很難看到收益。

38%的賣家選擇回款周期更可控。如下圖調(diào)研數(shù)據(jù)，有超過一半的獨立站賣家回款周期少于20天，其次是20-30天的賣家，二者合計占比73.68%，部分獨立站平臺甚至可以做到當天到賬。

100天以上。

70%。

all in，但仍視獨立站為長期戰(zhàn)略

10%，獨立站收入占總收入比例超過30%的只有27%，超過50%以上達到23%。

all in，更多是在試試水。

all in，但此次疫情讓很多賣家對獨立站有了新的認識。

“逐步替代第三方平臺業(yè)務(wù)”、“與第三方平臺業(yè)務(wù)并重”以及“作為第三方平臺業(yè)務(wù)的補充”的賣家比例相差不大。但不管是現(xiàn)在有沒有在做，參與程度如何，未來定位如何，并沒有賣家將獨立站摒棄在未來規(guī)劃之外。

eBay等第三方平臺是產(chǎn)品打法，用的是站內(nèi)流量；而獨立站則是純流量打法，再加上產(chǎn)品。ROI做到一定程度才能賺錢。如何把廣告費砸出去并能夠帶來轉(zhuǎn)化，這種流量打法對轉(zhuǎn)型團隊來說，要求是比較高的。

90%的賣家選擇了營銷引流。有沒有流量，很大程度決定了獨立站能不能活下去。

Google、Facebook上面打廣告

20%以下，35%的獨立站賣家的營銷費用占比為20%-40%，另分別只有4%的賣家營銷費用占比在40%-50%和60%以上。

all in。

40%以上。

Google、Facebook引流仍是主流，但社交電商或成新的引流方向

Facebook為主的社交媒體渠道和以Google為主的搜索渠道仍然是賣家引流的第一選擇。

eMarketer統(tǒng)計，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場逐年穩(wěn)步提升，2019年市場規(guī)模約近3332.5億美元，谷歌31.1%的市場份額位列第一。其中，2019年全球移動廣告市場規(guī)模近1902億美元。Google在移動廣告市場份額46.8%，占行業(yè)主導地位，其次為Facebook，占比約為21.7%;二者共占據(jù)移動廣告市場份額約三分之二。

Google等搜索引擎的廣告投放。

Facebook。

TikTok、YouTube...

Google和Facebook依然是大多數(shù)中國賣家的主要引流渠道，其中分別有68%的賣家選擇Google、86%的賣家選擇Facebook。不過，除此以外，包括YouTube、Twitter、Tiktok、Instagram、Pinterest、網(wǎng)紅營銷等引流方式都有賣家在嘗試。

Google和Facebook的流量成本有了比較明顯的提高Q4，其成本更是有著明顯增長。

Twitter、 Tiktok等社交、短視頻渠道，以及網(wǎng)紅KOL等營銷手段的出現(xiàn)，給了賣家更廣泛的獲客渠道。

Tiktok最近就很火，不少獨立站賣家開通了Tiktok賬號。但縱觀整個行業(yè)，做得好的基本上是鳳毛麟角。目前更多是處于比較早期，還在探索的階段，還沒有到爆發(fā)的時候。

Google和Facebook目前的廣告地位難以撼動，但賣家也在探索更多的渠道，以獲取更便宜的流量。

“長跑運動”，賣家需要找到適合自己的營銷玩法，并就此長期耕耘下去。如今，Google和Facebook還是主要引流渠道，但是其他渠道也同樣值得賣家去探索。

4月7日，國務(wù)院在疫情期間又新增46個跨境電商試點城市，總數(shù)已達到105個，覆蓋30個地區(qū)。

2003年非典與今年新冠類比，兩次疫情對于電商企業(yè)來說，都是歷史性的機會。

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