跨境電商侵權(quán)知多少，跨境電商侵權(quán)怎么辦-ESG跨境

受疫情影響，今年上半年我國對外貿(mào)易面臨多年未有的嚴峻挑戰(zhàn)，但跨境B2C電商卻出現(xiàn)了逆勢增長，今年前幾個月，零售出口逆勢增長。

疫情在海外爆發(fā)以來，大量海外消費者形成以家庭空間為生活半徑的工作生活方式，消費需求加速由線下向線上轉(zhuǎn)移，這將為跨境電商的發(fā)展帶來新機遇。

1、跨境電商漸成我國出口重要驅(qū)動

2008 年起，跨境電商憑借著相比于傳統(tǒng)進出口業(yè)務(wù)優(yōu)勢，實現(xiàn)了快速發(fā)展。

2018 年至今，B2C 跨境電商成為我國進出口業(yè)務(wù)快速發(fā)展的新動能。

2、政策與需求共振

2019 年以來，各部門陸續(xù)發(fā)布多份相關(guān)文件，跨境電商行業(yè)政策紅利不斷釋放。

2020 年4 月，國務(wù)院宣布新設(shè)46 個跨境電商綜合試驗區(qū)，對試驗區(qū)內(nèi)出口貨物實行免征增值稅和消費稅等措施。

2020 年6 月，海關(guān)總署宣布在10 個直屬海關(guān)開展跨境電商出口監(jiān)管試點，跨境電商優(yōu)進優(yōu)出得到實質(zhì)性進展。

疫情在海外爆發(fā)以來，消費需求加速由線下向線上轉(zhuǎn)移，根據(jù)亞馬遜2020 年Q1 報告，亞馬遜收入同比增長26%。

當前，全球各國針對“新冠”疫情的防控工作預(yù)計仍將長期持續(xù)，消費者有望養(yǎng)成長期的線上消費習慣，這將為跨境電商帶來新機遇。

3、跨境出口電商格局

跨境出口電商格局企業(yè)形成多級梯隊，四種主要業(yè)態(tài)

第一種是大平臺，如亞馬遜、eBay、阿里巴巴旗下的速賣通和Wish等。

第二種是自有平臺，如自有垂直類電商網(wǎng)站的企業(yè)，中東最大電商平臺執(zhí)御，優(yōu)質(zhì)服裝品類網(wǎng)站SheIn等等。

第三種是自有品牌。

第四種是依托第三方平臺賣家，擁有海量SKU通過大數(shù)據(jù)分析進行選品。

侵權(quán)

近年來，跨境電商因在eBay、速賣通、阿里國際站等網(wǎng)絡(luò)平臺銷售產(chǎn)品被訴侵權(quán)的案例不勝枚舉。

電商朋友們的PayPal賬戶被“釣魚”、被凍結(jié)甚至被清零的戲碼也在時時上演。

為了幫助電商朋友合法合規(guī)經(jīng)營，走出被“釣魚”、被“凍結(jié)”的魔障，接下來跨境叔告訴您跨境電商必須知道的那些事。

1、認識

√ 需要具備商標及品牌的常識，認真了解近兩年來經(jīng)常起訴跨境電商的各原告公司的簡介及其代表性的商標。

√ 美國判斷商標侵權(quán)主要是以易使消費者發(fā)生混淆為標準，而商標的相似程度是判斷混淆的主要考量因素。

商標的相似程度可以通過兩個產(chǎn)品的商標之間的發(fā)音、外觀和含義來判斷。

一般來說，以文字商標為商標名稱，使消費者在聽覺上足以發(fā)生混淆的，就可認定為發(fā)音相似。

外觀相似是以整體外觀印象為判斷基礎(chǔ)，來觀察包括字母、圖形、記號或者它們的聯(lián)合形成的標識是否會給普通消費者造成混淆。

含義相似則是以兩個產(chǎn)品商標之間的意義是否相同或近似。另外，即使兩個商標之間文字、外觀、發(fā)音都不相同，只要大眾消費者足以產(chǎn)生混淆，也可認定為近似。

各位電商朋友可以根據(jù)以上兩點檢查自己上架的產(chǎn)品是否為侵權(quán)產(chǎn)品，如果是，應(yīng)該盡早防范。

2、怎么做

√ 及時下架侵權(quán)產(chǎn)品，為了避免卷入商標侵權(quán)糾紛，跨境電商有義務(wù)審查自己上架的產(chǎn)品是否是侵權(quán)產(chǎn)品。

如發(fā)現(xiàn)自己上架的產(chǎn)品上帶有別人的商標就應(yīng)該及時下架，而不是等到已經(jīng)被起訴后才下架侵權(quán)產(chǎn)品。

√ 經(jīng)營電商平臺應(yīng)當要注意核查產(chǎn)品的合法性，電商朋友們在經(jīng)營網(wǎng)店時千萬要謹慎，切不可隨意制造、展示、銷售權(quán)利不明的產(chǎn)品。

尤其不可跟風制造、展示、銷售所謂的網(wǎng)絡(luò)“爆款”“熱賣款”產(chǎn)品，因為這些產(chǎn)品很多都存在侵權(quán)的風險。

√ 預(yù)防“釣魚”攻略，由于美國伊利諾伊州立法的獨特性，大規(guī)模商標侵權(quán)案件在這里爆發(fā)，經(jīng)過開庭審理與判決，給許多電商經(jīng)營造成了非常重大的影響。

總結(jié)

這幾年，數(shù)以萬計的中國跨境電商因涉嫌商標侵權(quán)被原告品牌商在美國聯(lián)邦地區(qū)法院起訴。

這些跨境電商多為eBay、速賣通、阿里國際站的經(jīng)營者，近幾年也有更多的商務(wù)平臺的賣家遭遇侵權(quán)糾紛，例如亞馬遜和敦煌等。

這類案件的被告?zhèn)冊谝蛏虡饲謾?quán)被起訴后，均會收到來自平臺及原告律師的通知郵件，告知其因涉嫌商標侵權(quán)而被凍結(jié)賬戶的事實。

目前，據(jù)跨境叔分析，達到上述條件的案件存在能夠追回被清零資金的可能性，并且可能性較大。

倘若被清零資金能夠成功追回，那將會是一個巨大的進步，這個目標的實現(xiàn)，同樣也需要各位電商朋友的配合與努力。

文章轉(zhuǎn)載于：東盟跨境叔

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