社交電商：TikTok是Instagram有史以來最強(qiáng)大的競爭對(duì)手-ESG跨境

最新消息，照片分享社交軟件Instagram稱其正在將兩大功能在線購物和新的Reels短視頻功能整合在一起，以與快速增長的社交媒體網(wǎng)絡(luò)TikTok競爭。

現(xiàn)在，企業(yè)和創(chuàng)作者在創(chuàng)作Reels短視頻時(shí)可以給產(chǎn)品打上標(biāo)簽，消費(fèi)者點(diǎn)擊“查看產(chǎn)品”即可立即購買或稍后購買。

Instagram將購物功能加入到短視頻的目的是為了讓Reels短視頻能夠更好地吸引消費(fèi)者和視頻創(chuàng)作者。此外，消費(fèi)者還可以通過廣告立即購買，從而使廣告投放更加有效，為Facebook帶來更多的廣告投放受益。長期來看，該功能還可以為Facebook貢獻(xiàn)新的電商收入來源。雖然目前由于疫情，該功能暫時(shí)免費(fèi)開放用戶使用，但Facebook未來會(huì)從每筆交易中收取費(fèi)用。

Instagram的負(fù)責(zé)人Adam Mosseri在接受采訪時(shí)說：“對(duì)Instagram而言，當(dāng)務(wù)之急是為創(chuàng)造者解決生存之道，否則他們會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)，如Snap和YouTube?！币虼?，Instagram的電商業(yè)務(wù)將至關(guān)重要。

Mosseri表示：“TikTok是一個(gè)令人難以置信的強(qiáng)大競爭對(duì)手，可能是我們見過的最強(qiáng)大的競爭對(duì)手。他們非常專注，他們很有決心，他們的執(zhí)行力令人難以置信。”

“Instagram試圖在很多方面追趕TikTok，為創(chuàng)作者打造出更多的功能，激勵(lì)他們使用我們的平臺(tái)。因?yàn)槿绻麤]有令人信服的內(nèi)容，創(chuàng)作者和用戶就沒有理由去使用Reels長視頻。”

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