跨境商家備戰(zhàn)雙十二，來(lái)自中國(guó)的“圣誕節(jié)”產(chǎn)品熱銷(xiāo)東南亞-ESG跨境

在東南亞地區(qū)，圣誕節(jié)是當(dāng)?shù)厝俗顬橹匾暤墓?jié)日之一，慶祝氛圍和節(jié)日購(gòu)物的火熱程度都遠(yuǎn)非尋常節(jié)日可比。

馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)孛襟w Malaymail 報(bào)道，馬來(lái)西亞地區(qū)自從十月份就在 Twitter 上開(kāi)始了關(guān)于圣誕話(huà)題的熱議，共產(chǎn)生近 100 萬(wàn)條節(jié)日相關(guān)話(huà)題內(nèi)容。

在菲律賓，人們更是會(huì)從 9 月起便開(kāi)始漫長(zhǎng)的圣誕節(jié)倒計(jì)時(shí)，熱度會(huì)一直持續(xù)到 12 月，這段時(shí)間又被稱(chēng)為 Ber Months（圣誕季）。

Twitter 假日研究數(shù)據(jù)顯示，2020 年菲律賓用戶(hù)發(fā)布了 230 余萬(wàn)條與圣誕節(jié)有關(guān)的內(nèi)容。

可以說(shuō)，圣誕節(jié)在東南亞各個(gè)地區(qū)和國(guó)家，都有著非同尋常的熱度。

Twitter 亞太市場(chǎng)洞察與分析部門(mén)負(fù)責(zé)人 Martyn U'ren 表示，在年終節(jié)日季期前，已有超過(guò) 800 萬(wàn)節(jié)日和購(gòu)物相關(guān)內(nèi)容在 Twitter 的東南亞區(qū)域產(chǎn)生。

以菲律賓為例，42% 的消費(fèi)者希望看到品牌的促銷(xiāo)內(nèi)容，35% 希望能獲得品牌的禮物推薦，36% 希望看到品牌發(fā)布關(guān)于節(jié)日的溫馨內(nèi)容。

尤其值得注意的是，品牌推文每增加 10%，就會(huì)促進(jìn)銷(xiāo)售額增加 3%。在此基礎(chǔ)上，圣誕節(jié)堪稱(chēng)品牌迎合受眾的最佳時(shí)機(jī)。

第三方機(jī)構(gòu) InMobi 針對(duì)于 2021 SEA Festive Season Insights Report 東南亞市場(chǎng) 2021 年節(jié)日市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：

關(guān)于圣誕節(jié)購(gòu)物，目前僅有 26% 的消費(fèi)者決定了要購(gòu)買(mǎi)什么，10% 的購(gòu)買(mǎi)者鎖定了忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)的品牌，而剩余 64% 消費(fèi)者則是bargain hunter——即基于產(chǎn)品促銷(xiāo)和優(yōu)惠力度來(lái)做高性?xún)r(jià)比的購(gòu)買(mǎi)抉擇。

與此同時(shí)，尚有 67% 的消費(fèi)者還沒(méi)有完成節(jié)日購(gòu)買(mǎi)，而且由于疫情的原因 80% 以上的消費(fèi)者都傾向于進(jìn)行線(xiàn)上購(gòu)物。因此，可以預(yù)見(jiàn)的是，節(jié)日類(lèi)產(chǎn)品將會(huì)在 12 月份線(xiàn)上購(gòu)物中呈現(xiàn)熱銷(xiāo)趨勢(shì)。

就 Lazada 平臺(tái)而言，節(jié)日類(lèi)產(chǎn)品有很大一部分來(lái)自于中國(guó)跨境商家。

這一方面說(shuō)明了中國(guó)商品的競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面也凸顯了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)跨境節(jié)日商品的大量需求和 Lazada 日益增長(zhǎng)的跨境供給能力。

事實(shí)上，這一趨勢(shì)在 Lazada 11.11 期間便已有所體現(xiàn)。

在剛剛過(guò)去的 Lazada 11.11，百貨行業(yè)跨境節(jié)日類(lèi)商品銷(xiāo)售額相比于 Lazada 9.9 購(gòu)物節(jié)增長(zhǎng)了 350%，節(jié)日裝飾燈具和墻紙、窗簾、窗花等商品均暢銷(xiāo)不輟；

玩具派對(duì)類(lèi)商品的增幅同樣高達(dá)150%，主要以氣球套裝、圣誕橫幅、圣誕插卡等熱賣(mài)單品為主。

相比之下，Lazada 12.12 熱銷(xiāo)產(chǎn)品中，圣誕元素?zé)o疑變得越來(lái)多。

在生活百貨行業(yè)，能夠點(diǎn)綴節(jié)日氛圍的 LED 燈飾，尤其是圣誕老人造型的裝飾燈，在東南亞地區(qū)大受歡迎，成功登上了熱銷(xiāo)榜單。

此外，節(jié)日氛圍童裝，也頗受親子家庭的青睞，成為了 Lazada 平臺(tái)上的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

目前，隨著 12.12 的臨近和節(jié)日類(lèi)跨境商品的熱銷(xiāo)，來(lái)自中國(guó)國(guó)內(nèi)的 Lazada 跨境商家也在積極備戰(zhàn)，試圖抓住年度最后一個(gè)大型促銷(xiāo)活動(dòng)中東南亞“節(jié)日購(gòu)物”的商機(jī)。

其中，很多商家對(duì)店鋪圖和產(chǎn)品圖進(jìn)行了節(jié)日氛圍的包裝，快消類(lèi)商家更是上新了大量節(jié)日禮物和裝飾類(lèi)商品，足見(jiàn)其對(duì)圣誕大促的重視。

隨著跨境電商的興起，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)商家借助 Lazada 刮起的東風(fēng)，加入了東南亞淘金的浪潮中。

在此過(guò)程中，來(lái)自中國(guó)的跨境商品憑借超高的性?xún)r(jià)比，越來(lái)越受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。

在即將到來(lái)的 12.12 圣誕購(gòu)物狂潮中，Lazada 跨境商家有望憑借日益豐富的平臺(tái)玩法和不斷增長(zhǎng)的供給能力，獲得更大的成功和更高的業(yè)績(jī)。

來(lái)源：中商網(wǎng)