粉絲基礎(chǔ)助推TikTok網(wǎng)紅成為品牌寵兒-ESG跨境

隨著TikTok的快速增長，TikTok網(wǎng)紅們的現(xiàn)金流也大幅增加?！陡２妓埂窋?shù)據(jù)顯示TikTok收入最高的七位紅人2021年共賺5550萬美元，比前一年增長了200%。這些頭部網(wǎng)紅的大部分收入來自廣告、產(chǎn)品線和應(yīng)用之外的其他交易。各大品牌無法抗拒這些擁有數(shù)百萬粉絲的頂流網(wǎng)紅。

某社媒數(shù)據(jù)公司CEO稱：“TikTok網(wǎng)紅能夠讓粉絲更加癡迷，這些網(wǎng)紅的粉絲基礎(chǔ)甚至比好萊塢明星更強(qiáng)大，好萊塢明星往往會更注重自己的隱私，而這些社媒網(wǎng)紅明天都能讓粉絲體驗(yàn)自己的生活，像分手、成功、失敗的消息都會被他們更新分享，這吸引了大批粉絲對網(wǎng)紅創(chuàng)作者傾注感情。”他還表示到：“粉絲會更傾向于去購買TikTok網(wǎng)紅讓他們買的東西?！?/p>

著名的食品公司唐恩都樂(Dunkin ')在2020年便與查莉·德阿梅里奧合作，推出了以她的名字命名的飲料。該公司總裁斯科特·墨菲表示：“這款飲料不過是加了焦糖和牛奶的冷啤酒，但以查莉的名稱命名重新推出，相信能更好的定位以吸引年輕消費(fèi)者?！?/p>

2021年5月，德阿梅里奧姐妹與Abercrombie和Fitch Co.旗下的Hollister品牌簽署了一項(xiàng)協(xié)議，推出服裝品牌Social Tourist。該品牌的廣告在Hulu流媒體平臺的節(jié)目上播放，觀看量達(dá)到9000萬次。

臥兔網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，不少TikTok網(wǎng)紅都在成為品牌競相合作的對象。除了德阿梅里奧姐妹，另一位2021年在TikTok獲利850萬美元的創(chuàng)作者Addison Rae，在受邀出演Netflix Inc.電影《他是所有那一切》后，擴(kuò)大了自己的化妝品品牌Item Beauty，并為服裝品牌American Eagle Outfitters Inc.拍攝廣告。在TikTok獲利850萬美元什么概念呢？倉儲連鎖公司好市多CEO克雷格?耶利內(nèi)克的工資都沒有這么多。

有社媒專家預(yù)計(jì)：TikTok明星創(chuàng)作者們未來幾年的收入將繼續(xù)增長，與更多品牌合作，甚至推出新業(yè)務(wù)，打造自己的品牌。實(shí)際上，TikTok只是他們的商業(yè)版圖切入點(diǎn)。

值得一提的是，《福布斯》并沒有將擁有TikTok賬戶的演員、音樂家和其他明星列入收入排行名單，這份名單只把那些因TikTok而出名的人列入。雖然這些TikTok網(wǎng)紅的收入不菲，但還是無法和明星相提并論。比如凱莉·詹娜（2020年收入5.9億美元）、坎耶·韋斯特（2020收入1.7億美元）等等。這些明星的收入大多來自自己的品牌和品牌合作報(bào)酬,他們只是日常使用TikTok，社交媒體并不是他們主要的收入來源。

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