禮物文化|禮物在墨西哥到底多受歡迎?--一站到岸物流資訊-ESG跨境

禮物文化|禮物在墨西哥到底多受歡迎?--一站到岸物流資訊

來源網(wǎng)絡(luò)
來源網(wǎng)絡(luò)
2022-02-25
點贊icon 0
查看icon 628

禮物在墨西哥到底多受歡迎?看完你就懂了

一、墨西哥人們對禮物的重視


墨西哥是個多元化的國家,有著墨西哥本土土著文化、西班牙文化、美國文化等文化元素。這些文化影響著墨西哥人們的交際、生活以及飲食。


東西方文化差異在整體上有相似之處也有各自的不同,比如“送禮”,國內(nèi)外在節(jié)假日送禮是很普遍的行為,送禮含義各有不同的情感表達(dá)。墨西哥人在節(jié)日送禮更多是送給妻子、家人和朋友。本文主要從墨西哥禮物文化的角度來探討墨西哥人對禮品這個環(huán)節(jié)有多重視!

(圖源:pixabay)


我國是以禮儀之邦聞名,“千里送鵝毛,禮輕情義重”講究的是誠意。墨西哥人們對送禮更多的是表達(dá)愛意,墨西哥人們送禮對象一般是家人和朋友,與我們國內(nèi)文化有相似之處,但同樣也有差異化的特點。


根據(jù) Kantar Mexico 的數(shù)據(jù)調(diào)查,據(jù)10名墨西哥受訪者中有7名表示,禮物的對象首先是夫婦,然后是母親(68%)和孩子(65%)。當(dāng)然在墨西哥的情人節(jié)送禮物向?qū)ο蟊磉_(dá)愛意時尤為突出。


根據(jù)墨西哥金融服務(wù)用戶保護(hù)委員會 (Condusef) 的數(shù)據(jù), 46% 的墨西哥人在2 月14 日當(dāng)天慶祝時會花900到1,500比索(相當(dāng)于人民幣278-464元)購買禮物或慶?;顒印?/p>


Condusef 分享的有關(guān)慶?;顒訒r所花費的費用的數(shù)據(jù):54%的人計劃花費高達(dá)600比索(相當(dāng)于185元人民幣)、15%的人將支付高達(dá)900比索(相當(dāng)于278元人民幣)、14%的人將投資1,200比索(相當(dāng)于371元人民幣)、17%的人的人最多花費1,500比索(相當(dāng)于464元人民幣)。


當(dāng)然,墨西哥消費者購買禮物更多是提前購買,而非等到當(dāng)天再臨時、倉促的購物。根據(jù) Condusef 提出的Ofertia研究,2021年在2月14 日當(dāng)天慶祝的10名墨西哥人中有9人會提前計劃購買禮物。在選擇購買禮物品類時,墨西哥人購買禮物的情況的比例基本是:服裝和配飾27%、巧克力 19%、香水16%、電子產(chǎn)品10%、鮮花10%。


禮物文化是墨西哥人在節(jié)日向身邊人表達(dá)愛意的一種根深蒂固的思想。如在新年晚會,墨西哥人會送禮物向身邊的人表達(dá)愛意,根據(jù)2018年P(guān)icodi進(jìn)行的一項分析調(diào)查:75%的受訪者會為親人購買禮物,46% 的受訪者表示,他們還會為朋友購買禮物。


在2018年P(guān)icodi進(jìn)行的調(diào)查表明,墨西哥人最受歡迎的禮物產(chǎn)品類別:服裝(40%)、小禮物(35%)、玩具(35%)、香水(30%)、電子產(chǎn)品(25%)和鞋類(24%)。


2018和2021年禮品類別購物情況,脫穎而出的產(chǎn)品仍然是服裝、配飾、玩具、香水、電子產(chǎn)品等禮物類別。在此提醒各位墨西哥跨境賣家,美客多、亞馬遜、shopee、Linio等賣家在節(jié)日禮品旺季選品及備貨時需要先參考產(chǎn)品類別在往年同段時間的銷售情況,提前備貨發(fā)貨。


我司一站到岸在墨西哥物流路線有著12年的經(jīng)驗,對于墨西哥市場旺季來臨前,有著專業(yè)處理和應(yīng)變旺季物流能力,同時也會提醒賣家們準(zhǔn)備好應(yīng)變墨西哥市場旺季階段出現(xiàn)的常見問題和處理方式。


二、墨西哥常見的送禮節(jié)日


在墨西哥當(dāng)?shù)厝说目捶?,這些是常購禮物的節(jié)日:新年(1月1日)、三王節(jié)(1月6日)、情人節(jié)(2月14日)、兒童節(jié)(4月30日)、圣誕節(jié)(12月25日)等節(jié)日。


圣誕節(jié)和三王節(jié)是墨西哥家庭購買禮物花費最大的節(jié)日,是一種常見的禮物消費熱潮現(xiàn)象。根據(jù)墨西哥歷史中心商人委員會主席何塞·胡安·阿塔拉·巴斯克斯稱:墨西哥家庭在圣誕節(jié)和三王節(jié)這兩個節(jié)日的禮物花費比平時高達(dá)3倍之多。因為只要能滿足孩子的愿望,很多家長們是不會介意價格。


另外巴斯克斯稱熱賣禮品中電池類的玩具最熱賣的是遙控汽車、火車和機(jī)器人。


孩子們在每年的三王節(jié)(1月6日)都會收到禮物,這是墨西哥人一種潛移默化的文化思維。包括在今年的三王節(jié),年初墨西哥通貨膨脹現(xiàn)象突出,當(dāng)?shù)赝婢邇r格明顯上漲!但不影響三王節(jié)的墨西哥人購買禮物。

(圖源:EL PAIS-墨西哥城離市中心的玩具攤位)


“三王節(jié)的禮物大部分是來自中國進(jìn)口的,但今年的價格上漲太多了”,在2022年的三王節(jié)的墨西哥城的玩具攤位中,一名叫雷諾的貿(mào)易商稱。


市場上的玩具價格上漲,很明顯的是,疫情影響商品進(jìn)口到墨西哥以及通貨膨脹等因素都是影響產(chǎn)品價格上漲的原因。


三王節(jié)給孩子送禮是非常常見的一種行為。普遍程度是:為方便當(dāng)天購買禮品運輸?shù)纳碳摇€人,墨西哥墨西哥地鐵發(fā)出通告稱,在2022年1月6日的當(dāng)天,地鐵5:00-24:00可以運輸自行車等大型玩具。


一方面我們可以看到墨西哥當(dāng)?shù)貫楫?dāng)天活動而靈活的調(diào)整運輸要求的限制,為更多商戶和個人提供便利性,這更是體現(xiàn)了當(dāng)?shù)貙θ豕?jié)向兒童送禮環(huán)節(jié)的關(guān)注度高及禮品市場需求量大。


三、以鮮花來帶動其他禮品的電子商務(wù)


在墨西哥禮物文化,鮮花作為禮物送人是非常常見的現(xiàn)象,其余的禮物類別在墨西哥電商平臺也可以購買到。包括亞馬遜、美客多、沃爾瑪、Liverpool、Coppel、Shein和我們之前介紹的墨西哥當(dāng)?shù)氐碾娚塘闶燮脚_,Elektra、Claroshop等平臺。


像鮮花這種快消品消費市場,在拉美鮮花電商市場快速增長的背景下,一家土耳其數(shù)字營銷公司LolaFlora開始進(jìn)軍墨西哥線上鮮花消費市場。對于常在線上購物的消費者而言,無疑是增加了購買禮物的渠道,給禮品購物市場提供更多的選擇性。


LolaFlora是一家土耳其數(shù)字營銷公司,在墨西哥設(shè)有子公司,LolaFlora稱進(jìn)軍墨西哥當(dāng)?shù)鼗ɑ苁袌龅?年中,LolaFlora提供了不同的線上購花體驗。在LolaFlor頁面上提供了種類繁多的插花以及種類繁多的家居禮品。對消費者而言,當(dāng)天免費送貨這項服務(wù)是最吸引消費者的。

(圖源:LolaFlora官網(wǎng))


自LolaFlor在2017年進(jìn)入墨西哥市場以來,它的在線銷售額排名第二,該花卉細(xì)分市場占墨西哥花卉產(chǎn)業(yè)的8%。


對墨西哥禮物文化而言,“鮮花在任何場合都是理想的禮物贈送”。隨著墨西哥禮品文化的普遍和蓬勃發(fā)展,花卉產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,80%的產(chǎn)品銷往該市場,而20%的產(chǎn)品用于出口,主要出口到美國。據(jù)LolaFlora稱,他們的95%的業(yè)務(wù)是通過與當(dāng)?shù)匦⌒突ɑ芎投Y品商店的附屬關(guān)系與第三方平臺運營的,它使這些商戶成為 LolaFlora 客戶的供應(yīng)商。


鮮花作為一種禮物存在的形式,在墨西哥消費者眼里也是大受歡迎。當(dāng)然鮮花消費市場也不全是墨西哥消費者的選擇項目,也有不同禮物的選擇。


LolaFlora作為一個線上鮮花購物渠道,卻打通了消費者對禮物的更大需求。奇妙的是,以鮮花作為引頭的LolaFlora網(wǎng)站,逐漸出現(xiàn)了除鮮花以外的禮物。在網(wǎng)站選擇購買產(chǎn)品的類別不僅有鮮花,還有各種禮物:如個性禮物、男士女士禮物、嬰兒禮物、兒童禮物等等。


對消費者來說,當(dāng)本意是購買鮮花作為禮品送人,但發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站還有更多禮物選擇,這時候就容易產(chǎn)生連帶銷售。

(圖源:LolaFlora官網(wǎng)-個性化禮物)

(圖源:LolaFlora官網(wǎng)-禮物功能分類)

(圖源:LolaFlora官網(wǎng)-送禮對象分類)


(圖源:LolaFlora官網(wǎng)-送給男士禮物)


墨西哥作為現(xiàn)在電商市場發(fā)展如此迅速的一個國家,墨西哥消費者在選擇購買禮物的渠道,雖然仍有一部分是在墨西哥城的大街小巷購買禮物,但電子商務(wù)已經(jīng)逐漸成為更多消費者的選擇。



特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

搜索 放大鏡
韓國平臺交流群
加入
韓國平臺交流群
掃碼進(jìn)群
歐洲多平臺交流群
加入
歐洲多平臺交流群
掃碼進(jìn)群
美國賣家交流群
加入
美國賣家交流群
掃碼進(jìn)群
ESG跨境專屬福利分享群
加入
ESG跨境專屬福利分享群
掃碼進(jìn)群
拉美電商交流群
加入
拉美電商交流群
掃碼進(jìn)群
亞馬遜跨境增長交流群
加入
亞馬遜跨境增長交流群
掃碼進(jìn)群
亞馬遜跨境增長交流群
加入
亞馬遜跨境增長交流群
掃碼進(jìn)群
拉美電商交流群
加入
拉美電商交流群
掃碼進(jìn)群
ESG獨家招商-PHH GROUP賣家交流群
加入
ESG獨家招商-PHH GROUP賣家交流群
掃碼進(jìn)群
2025跨境電商營銷日歷
《2024年全球消費趨勢白皮書——美國篇》
《2024TikTok出海達(dá)人營銷白皮書》
《Coupang自注冊指南》
《eMAG知識百科》
《TikTok官方運營干貨合集》
《韓國節(jié)日營銷指南》
《開店大全-全球合集》
《TikTok綜合運營手冊》
《TikTok短視頻運營手冊》
通過ESG入駐平臺,您將解鎖
綠色通道,更高的入駐成功率
專業(yè)1v1客戶經(jīng)理服務(wù)
運營實操指導(dǎo)
運營提效資源福利
平臺官方專屬優(yōu)惠

立即登記,定期獲得更多資訊

訂閱
聯(lián)系顧問

平臺顧問

平臺顧問 平臺顧問

微信掃一掃
馬上聯(lián)系在線顧問

icon icon

小程序

微信小程序

ESG跨境小程序
手機(jī)入駐更便捷

icon icon

返回頂部

【免費領(lǐng)取】全球跨境電商運營干貨 關(guān)閉
進(jìn)行中
進(jìn)行中
2025跨境電商營銷日歷
包括傳統(tǒng)中、外重要節(jié)日及重點電商營銷節(jié)點還對營銷關(guān)鍵市場、選品輔以說明,讓你的365天安排的明明白白!
免費領(lǐng)取
進(jìn)行中
進(jìn)行中
【平臺干貨】eMAG知識百科
涵蓋從開店到大賣6個板塊:開店、運營、廣告、選品、上架、物流
免費領(lǐng)取
進(jìn)行中
進(jìn)行中
TikTok運營必備干貨包
包含8個TikTok最新運營指南(市場趨勢、運營手冊、節(jié)日攻略等),官方出品,專業(yè)全面!
免費領(lǐng)取
進(jìn)行中
進(jìn)行中
韓國coupang平臺自注冊指南
韓國Coupang電商平臺從注冊準(zhǔn)備、提交申請到完成注冊,開店全流程詳細(xì)指引。
免費領(lǐng)取
進(jìn)行中
進(jìn)行中
全球平臺詳解——全球合集
涵括全球100+個電商平臺的核心信息,包括平臺精煉簡介、競爭優(yōu)勢、熱銷品類、入駐要求以及入駐須知等關(guān)鍵內(nèi)容。
立即領(lǐng)取
進(jìn)行中
進(jìn)行中
韓國電商節(jié)日營銷指南
10+韓國電商重要營銷節(jié)點詳細(xì)解讀;2024各節(jié)日熱度選品助力引爆訂單增長;8大節(jié)日營銷技巧輕松撬動大促流量密碼。
免費領(lǐng)取
進(jìn)行中
進(jìn)行中
全球平臺詳解——歐洲篇
涵蓋20+歐洲電商平臺,詳細(xì)解讀優(yōu)勢、入駐條件、熱銷品等
立即領(lǐng)取