跨境電商風(fēng)口品類——“萌寵經(jīng)濟(jì)”正升溫-ESG跨境

疫情不僅推動(dòng)全球線上消費(fèi)市場崛起，還提升了更多細(xì)分品類的旺盛需求。如疫情期間，因?yàn)檎抑饾u成為常態(tài)，人們與寵物之間的聯(lián)系也逐漸加深，全球?qū)櫸锸袌鲇瓉戆l(fā)展紅利。

隨著養(yǎng)寵文化的傳播，“年紀(jì)輕輕，貓狗雙全”已經(jīng)成為全世界寵物愛好人士的共同追求。縱觀全球，寵物消費(fèi)市場前景廣闊，數(shù)據(jù)顯示，2025年全球?qū)櫸锸袌觯êa(chǎn)品及服務(wù)）規(guī)?？蛇_(dá)近2700億美元。

歐美地區(qū)養(yǎng)寵滲透率高

|美國

在全球市場中，美國是第一寵物飼養(yǎng)與消費(fèi)大國、占據(jù)全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)總額40%，其2020年的寵物消費(fèi)支出高達(dá)1036億美元。寵物在美國家庭的滲透率高達(dá)68%，其中寵物貓狗的數(shù)量最多。

高養(yǎng)寵率和高消費(fèi)頻次為中國跨境電商入局美國寵物經(jīng)濟(jì)市場提供了巨大的成長空間。同時(shí)根據(jù)谷歌趨勢，寵物食品、狗狗碗、貓床、寵物包等細(xì)分品類經(jīng)常被美國消費(fèi)者搜索。

|歐洲

除了美國，全球另一大寵物消費(fèi)市場就是歐洲。養(yǎng)寵文化在歐洲十分盛行，不同于國內(nèi)的養(yǎng)寵規(guī)定，歐洲的寵物可以進(jìn)餐廳、上火車，很多人將寵物視為家人。

在歐洲國家中，英國、法國、德國養(yǎng)寵人士的人均消費(fèi)都名列前茅，其中英國人每年在寵物產(chǎn)品方面的花費(fèi)超過54億英鎊。

根據(jù)一些歐美跨境電商平臺的銷量數(shù)據(jù)，寵物居家用品、寵物美容護(hù)理工具、寵物智能產(chǎn)品、寵物出行裝備等是市場中的熱銷品類。

圖源pexels

亞洲地區(qū)寵物消費(fèi)市場迅速成長

|日本

亞洲市場中，寵物行業(yè)在日本起步較早，2020年的寵物市場規(guī)模達(dá)15978億日元。另據(jù)日本寵物食品協(xié)會(huì)《2020年全國犬貓飼育實(shí)態(tài)調(diào)查》顯示：日本2020年的寵物貓狗數(shù)量達(dá)到1813萬只（不含流浪貓狗數(shù)量），甚至超過該國15歲以下兒童的數(shù)量（截至2020年為1512萬人）。

日本人的養(yǎng)寵自由度較高，在商超賣場、餐廳、酒店、公園等公共區(qū)域都允許寵物主人帶著寵物自由出入。在日本最受歡迎的寵物用品是寵物小推車，因?yàn)楣矃^(qū)域雖然不限制寵物出入，但需要主人將它們放在小推車中。

熱銷品類方面，高科技寵物用品在日本市場中擁有廣闊的前景，如寵物飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器、寵物攝像頭等。

|韓國

亞洲的另一個(gè)發(fā)達(dá)國家——韓國，其寵物市場規(guī)模也很可觀。根據(jù)韓國農(nóng)業(yè)、食品和農(nóng)村事務(wù)部(MAFRA)的數(shù)據(jù)，截至2019年底，韓國官方寵物狗數(shù)量為600萬只，寵物貓為260萬只。

而由于消費(fèi)升級，越來越多韓國人正在轉(zhuǎn)變對寵物的態(tài)度，開始將寵物視為家庭成員，也愿意花更多的錢購買高質(zhì)量的寵物用品。

韓國電商平臺Market Kurly表示，韓國寵物相關(guān)產(chǎn)品2020年銷售額同比上漲136%，其中不含添加劑的寵物零食頗受歡迎；如果不含食品在內(nèi)，寵物相關(guān)產(chǎn)品2020年銷售額同比漲幅高達(dá)707%。

東南亞寵物市場方興未艾

2021年由于頻繁的疫情宅家，為了減少抑郁、緩解焦慮和壓力，東南亞地區(qū)消費(fèi)者的養(yǎng)寵需求急劇上升。

根據(jù)iPrice的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)關(guān)于寵物的谷歌搜索量上升了88%。其中菲律賓和馬來西亞是寵物搜索量增長最多的國家。

疫情影響下，寵物用品市場目前是東南亞地區(qū)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，專業(yè)人士預(yù)計(jì)，東南亞寵物市場到2030年規(guī)模將達(dá)250億美元。

另外由于東南亞各國的文化差異和宗教原因，選品方面要注意區(qū)分不同地區(qū)的消費(fèi)特征，如在泰國、馬來西亞、越南和印度尼西亞，寵物狗狗相關(guān)用品消費(fèi)市場異?；鸨?。而在新加坡和菲律賓等地，寵物貓咪的相關(guān)用品市場更受歡迎。

20億美元的中東寵物市場

在中東地區(qū)，養(yǎng)貓的家庭比養(yǎng)狗的多，常見的貓咪品種有阿拉伯貓、波斯貓、喜馬拉雅貓、英短貓等。因此針對寵物貓咪的食品和護(hù)理產(chǎn)品，在市場中份額較大。

受疫情影響，中東地區(qū)大部分養(yǎng)寵人士已經(jīng)習(xí)慣在電商平臺上購買寵物食品和寵物護(hù)理產(chǎn)品。據(jù)Business wire的數(shù)據(jù)顯示，在南非、埃及、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋有超過34%的消費(fèi)者將在疫情后繼續(xù)從電商平臺上購買寵物護(hù)理產(chǎn)品和食品。

阿聯(lián)酋和卡塔爾是海灣合作委員會(huì)內(nèi)最大的銷售市場，目前隨著阿聯(lián)酋對寵物的接受度越來越高，其寵物消費(fèi)市場規(guī)模將與日俱增。

而隨著寵物數(shù)量的持續(xù)增長，以及寵物食品的高端化，預(yù)計(jì)到2025年，中東地區(qū)的寵物護(hù)理行業(yè)價(jià)值將達(dá)到20億美元左右。

在全球消費(fèi)升級的趨勢下，更多消費(fèi)者將對寵物的投資視作情感寄托，無論是獨(dú)居青年、空巢老人，還是幸福美滿的家庭，都開始接受萌寵作為家庭的一員。寵物經(jīng)濟(jì)增長空間大、消費(fèi)潛力強(qiáng)，將為寵物用品帶來熱賣與增長推動(dòng)力。

而且寵物經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)大類，其下還可以做很多細(xì)分品類，賣家可以根據(jù)不同國家或地區(qū)的市場特征，以及消費(fèi)者購物習(xí)慣，做好需求產(chǎn)品研發(fā)與選品，把握機(jī)遇，快速加入全球?qū)櫸镉闷返目缇臣t利賽道。

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