跨境電商報(bào)告：俄羅斯市場(chǎng)有多大？-ESG跨境

根據(jù)AKIT(俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易協(xié)會(huì)公司)的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯的電子商務(wù)市場(chǎng)在2017年實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，在年底達(dá)到了1.04萬億盧布（1050億元人民幣），與2016年相比增長(zhǎng)了13％。而跨境在線交易率也在上升：它從整個(gè)電子商務(wù)量的33％增長(zhǎng)到36％ ，跨境交易額達(dá)3743億盧布（378億人民幣）。

2017年，91％的跨境訂單來自中國(guó)網(wǎng)上商店，3％來自歐洲，2％來自美國(guó)，且用戶把53％的資金用在了中國(guó)網(wǎng)店，歐洲和美國(guó)分別占22％和12％。這也說明了中國(guó)網(wǎng)店銷售的價(jià)格最低，這對(duì)俄羅斯人來說具有很大的吸引力。

AKIT的數(shù)據(jù)還表明，俄羅斯國(guó)內(nèi)和跨境在線貿(mào)易中最受歡迎的商品類別是家用電器和電子產(chǎn)品，分別占35％和33％；其次是時(shí)裝和鞋類，分別為27％和38％。如今，俄羅斯電子商務(wù)中銷售量不斷增長(zhǎng)的商品類別是食品類，包含速食。根據(jù)Data Insight提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年該類別增長(zhǎng)了35％。

這種增長(zhǎng)趨勢(shì)的發(fā)展，很大程度上歸功于智能手機(jī)的不斷普及，因此移動(dòng)端消費(fèi)所占的份額越來越大。Mediascope在2018年進(jìn)行的調(diào)查證實(shí)了這一點(diǎn)：70.3％的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)綁定的銀行卡支付，53.7％的人喜歡使用手機(jī)上的電子錢包進(jìn)行支付。

智能手機(jī)和電子支付方式，已經(jīng)改變了人們的日常習(xí)慣，并使社會(huì)各行業(yè)發(fā)生了變革。人們對(duì)日常生活場(chǎng)景中使用在線技術(shù)和需要移動(dòng)端解決事情的方案的需求不斷增長(zhǎng)。

因此，在線銷售，跨境交易和移動(dòng)支付等增長(zhǎng)的總體趨勢(shì)導(dǎo)致了新的用戶行為，即從離線消費(fèi)不斷轉(zhuǎn)化為在線消費(fèi)的行為。在線支付方式也成為俄羅斯用戶不得不使用的支付方式。

Yandex.Money被認(rèn)為是支付寶或微信支付的俄羅斯版本，而且也得到了百度和騰訊等IT巨頭以及中國(guó)的銀行的支持。

那么是什么原因使它獲得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的青睞呢？俄羅斯的支付市場(chǎng)對(duì)中國(guó)企業(yè)來講，到底隱藏著怎樣的巨大商機(jī)？對(duì)此，相關(guān)媒體向俄羅斯在線支付服務(wù)商Yandex.Money的CEO Ivan Glazachev了解了俄羅斯目前的在線交付市場(chǎng)情況。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。