2018年P(guān)rime Day盤點(diǎn)，究竟誰(shuí)才是大贏家-ESG跨境

     今年年初，亞馬遜宣布，美國(guó)的Prime會(huì)員月費(fèi)將從10.99美元上調(diào)至12.99美元，年費(fèi)總計(jì)156美元。學(xué)生會(huì)員費(fèi)用也從每月的5.49美元增加到每月6.49美元。這是亞馬遜推出Prime Day計(jì)劃以來(lái)首次提高會(huì)費(fèi)。最新定價(jià)在今年六月生效，而一個(gè)月后就是為期36小時(shí)的Prime Day大促。

究竟會(huì)費(fèi)的上調(diào)對(duì)Prime Day有無(wú)影響，以及誰(shuí)才是真正的贏家呢？以下是關(guān)于2018Prime Day的盤點(diǎn)。

與2017 Prime Day的流量相比較

相較于2017年從晚上九點(diǎn)正式開(kāi)始的Prime Day，今年的Prime Day在下午三點(diǎn)開(kāi)啟。延長(zhǎng)的六小時(shí)讓兩者很難比較。以Prime Day前后兩天的流量為例，2018 Prime Day的流量同比增長(zhǎng)了4.9%。但如果考慮Prime Day的總時(shí)長(zhǎng)，2018Prime Day每小時(shí)的平均流量則下降了12.65%。因此亞馬遜是否還會(huì)在明年堅(jiān)持36小時(shí)的Prime Day亦或恢復(fù)成30小時(shí)也仍是個(gè)未知數(shù)。

數(shù)據(jù)顯示，在Prime Day的36個(gè)小時(shí)內(nèi)，流量在活動(dòng)開(kāi)始的前幾個(gè)小時(shí)達(dá)到峰值，隨后下降。盡管在周二下午再次上漲，但流量并沒(méi)有到達(dá)前一個(gè)晚上的峰值。

流量轉(zhuǎn)化率

Prime Day的第一天（周一），亞馬遜網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率比平日平均水平上漲了29%。在周二，這一數(shù)字猛增至46%。在2018Prime Day舉辦的兩天里，亞馬遜美國(guó)站官網(wǎng)的平均轉(zhuǎn)化率達(dá)到了11.5%。同時(shí)亞馬遜2018上半年的平均轉(zhuǎn)化率約為8.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他在線零售商。這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)似乎表明，Prime Day已經(jīng)成為了當(dāng)之無(wú)愧的年度大促。

熱搜產(chǎn)品

最受關(guān)注的產(chǎn)品

亞馬遜的自營(yíng)產(chǎn)品，如Fire電視棒、Echo Dot揚(yáng)聲器，F(xiàn)ire8寸高清平板和Kindle Paperwhite電子書(shū)都在兩個(gè)購(gòu)物日頗受關(guān)注。在Prime Day的第二天，亞馬遜禮品卡也成為最受歡迎的產(chǎn)品。

其他吸引消費(fèi)者興趣的產(chǎn)品，包括了自黑色星期五以來(lái)一直占據(jù)亞馬遜排行榜第一的instant pot，以及Bose降噪耳機(jī)、Blink XT家庭安全攝像頭和TCL智能LED電視。

除了instant pot和Kindle之外，亞馬遜被查看最多的產(chǎn)品并不是搜索最多的產(chǎn)品，這表明了Prime Day能夠吸引顧客關(guān)注一些未搜索的產(chǎn)品。

Prime Day的其他贏家

Prime Day也為亞馬遜的聯(lián)盟網(wǎng)站帶來(lái)了盈利，他們通過(guò)向電商巨頭推薦流量來(lái)賺錢。日常只能為亞馬遜帶來(lái)不到1%推薦流量的cnet.com目睹了亞馬遜流量的顯著增加，在過(guò)去的28天里（包括Prime Day），該網(wǎng)站為亞馬遜美國(guó)站帶來(lái)了2.2%的推薦流量。

該科技新聞網(wǎng)站通過(guò)優(yōu)化其與“Prime Day”相關(guān)關(guān)鍵詞的內(nèi)容來(lái)生成額外的流量。在過(guò)去的28天里，cnet.com通過(guò)“Prime Day”關(guān)鍵詞得到的流量比例（30.2%）甚至比亞馬遜還高，而亞馬遜的這一比例為23.5%。

通過(guò)有機(jī)方式接收流量，然后通過(guò)聯(lián)盟鏈接將其引導(dǎo)回亞馬遜，這意味著cnet.com可能通過(guò)優(yōu)化與Prime Day相關(guān)的主題內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了良好的財(cái)務(wù)增長(zhǎng)。

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