海外營銷必備：8個超棒分析工具！ 將競爭者推廣布局了如指掌-ESG跨境

做想成為一名運營高手，除了自身需要有過硬的運營知識和網(wǎng)站產(chǎn)品外，還要善于分析競爭對手的網(wǎng)站動態(tài)資訊，從競品身上你可以快速學(xué)習(xí)到很多東西，通過研究競爭對手的網(wǎng)站動態(tài)去實現(xiàn)對自身網(wǎng)站的優(yōu)化和提升是個不錯的策略之一。

那我們需要怎么去了解競爭對手的網(wǎng)站呢？

工欲善其事，必先利其器，8個超棒的市場競爭分析工具推薦給你，幫助提升海外競爭力！

1.SimilarWeb——網(wǎng)站分析神器

大部分國外的分析工具其實都不支持中文的網(wǎng)站分析，而SimilarWeb則是少數(shù)能支持中文的強大工具之一而且免費，保你用過就離不開！

通過它你就可以快速的查詢到該網(wǎng)站的流量概況、裝置比例、流量來源、關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)、哪個頁面最多人瀏覽。再細看下去，可以看到流量變化、停留時間、跳出率。功能強大、操作簡單、數(shù)據(jù)也精準(zhǔn)！

在做營銷策略之前你可以先打開SimilarWeb好好的觀察一下競爭對手。將自己的網(wǎng)址和競品的網(wǎng)址同時輸入，可以對比你們的流量之間差多少，以及該網(wǎng)站的流量都是來自哪里的。

SimilarWeb 還有許多強大的功能，里面有一個很有意思的報表叫做“outgoing links”，這個報表會顯示出你的訪客在離開你的網(wǎng)站后大多都去了哪里，非常有趣。

基本上用 SimilarWeb 幾乎可以雕刻出對手網(wǎng)站的所有訪客行為模式：包含對手的流量規(guī)模、有沒有經(jīng)營Facebook、SEO成效如何，以及關(guān)鍵字廣告策略大概為何...

你可以直接訪問 http://similarweb.com/ ，也可以安裝Chrome的 SimilarWeb 插件，非常方便。

2.BuiltWith  一鍵查詢網(wǎng)站背后的技術(shù)支持

BuiltWith是一款免費線上網(wǎng)站技術(shù)分析工具，它可以幫助你快速查詢出競品網(wǎng)站都使用了哪些“黑科技”！

譬如說：找出網(wǎng)站是用什么技術(shù)創(chuàng)建的，是用WordPress架的網(wǎng)站還是什么，托管位置、嵌入了哪些外掛、語言架構(gòu)、套用布景主題名稱、購物車（Shopline、Magento、WOOCommerce)、廣告商、用了哪些社群按鈕服務(wù)等等，除了能了解一個網(wǎng)站的平臺與架構(gòu)外，還可以幫助你統(tǒng)計熱門的技術(shù)，掌握最新趨勢。

甚至安裝了哪些廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)的追蹤碼，你都可以查詢的到，通過這些你可以大概猜出他在哪些平臺上購買了廣告。將之快速的做出清單進行對比，至少你可確保自己也能提供同樣的服務(wù)，不至于落在起跑線。

3.WayBack Machine——網(wǎng)站時光機

網(wǎng)路的變化速度飛快，每分每秒都可能會有大事發(fā)生，WayBack Machine他會透過網(wǎng)路爬蟲( Web Crawler )每星期瀏覽搜集十?dāng)?shù)億網(wǎng)頁內(nèi)容，將網(wǎng)站畫面記錄下來。而我們就可以從這找到以前的網(wǎng)頁備份，甚至連已經(jīng)關(guān)站的無名小站也有保存記錄。

除了可以找到舊網(wǎng)站之外，Wayback Machine 網(wǎng)站時光機還提供「線上網(wǎng)頁備份」功能，只要輸入網(wǎng)頁網(wǎng)址，就能立即擷取內(nèi)容并擁有成獨立備份網(wǎng)址，讓我們能隨時瀏覽不同時間自動備份的網(wǎng)頁內(nèi)容。

你可以通過他了解你的競品所售賣產(chǎn)品的發(fā)展軌跡，觀察競品成長的曲線，新的服務(wù)和新的產(chǎn)品的部署過程都可以看到。

4.Buzzsumo—— 內(nèi)容營銷再不怕沒靈感

大家都知道內(nèi)容營銷是非常重要的，可是到底哪些話題才是消費者真正想要了解的呢？

Buzzsumo可以讓你快速知道在你的行業(yè)里面，哪些文章在過去24小時、一周、一個月、半年甚至一年期間哪些是最熱門的。

他最主要的功能是抓取市場上網(wǎng)站的社交營銷訊號，并找到分享、按贊較高的文章/網(wǎng)頁。在你規(guī)劃內(nèi)容營銷之前，它可以幫助你了解訪客都喜歡哪些內(nèi)容的網(wǎng)頁，讓你走在熱門話題的最前端，對于內(nèi)容營銷確實非常有幫助的工具。

找到譬如Facebook等社交網(wǎng)站上(分享數(shù)) 較高的文章/頁面后，Buzzsumo還有額外的反向連接分析，讓你理解這些熱門文章都被分享到哪里去。

除了熱門的內(nèi)容搜尋以外，Buzzsumo也提供市場內(nèi)容分析，讓你了解你所瞄準(zhǔn)的市場狀況，進而打造更好的內(nèi)容。

5.SocialBlade——可觀察YouTube/Twitter/FB/IG等網(wǎng)紅博主成長數(shù)據(jù)

SocialBlade最開始是基于YouTube的統(tǒng)計網(wǎng)站，現(xiàn)在又增添了instagram,twitch,teitter等社交媒體的統(tǒng)計功能。所以你不只能在這里找到Y(jié)ouTube的網(wǎng)紅還能找到instagram和twitter的博主。

資料橫跨各大平臺如YouTube/Twitter/FB/IG等，資料量相當(dāng)充足且具有指標(biāo)性，進入網(wǎng)站后可以直接輸入頻道名稱來得到頻道的相關(guān)表現(xiàn)。

Socialblade已經(jīng)把這些平臺的紅人做好了詳細的分類，就連top50 ，top500，和最近1天，30天等增長速度就快的紅人都有做了分類，可以按照你自己的需求在里面詳細瀏覽。

你可以加以利用，研究分析下自己同領(lǐng)域的網(wǎng)紅博主所做的內(nèi)容和角度，讓你的頻道也能夠追趕起來。

6.Facebook Ads Library——輕松掌握競品的所有FB廣告動態(tài)

Facebook 的廣告檔案庫令大家更易查看專頁的資訊、廣告、甚至是廣告花費！

如果想查看每個廣告更詳細的資訊，可以點擊Political or Issue Ads ，再選擇你想查看的廣告，就可以看到廣告期間、花費、曝光、受眾等資訊。

7.SEMrush —— SEO利器

SEMrush可說是SEO圈子里無人不知的名字，在SEO社群內(nèi)更是一款殿堂級的工具，其工具數(shù)量達30種，可同時進行流量，關(guān)鍵字，反向連結(jié)，競品研究，網(wǎng)站技術(shù)問題等多項分析工作。

如果你做海外的廣告，這個工具可謂非常的好用，他也可以幫你查看競品在Google的關(guān)鍵字廣告到底買了哪些字。

通過里面的廣告研究功能，可了解到競爭對手既ppc策略，包括關(guān)鍵字搜尋量，競價，排名，到達頁（登陸頁面），整體所占流量。

利用展示廣告功能，可了解到競爭對手的GDN投放策略，包括廣告形式，投放的網(wǎng)站（展示位置），到達頁（登陸頁面）等資訊

內(nèi)容分析器這項功能可以結(jié)合google analytics，google search console平臺的數(shù)據(jù)，幫助了解自家網(wǎng)站哪些內(nèi)容獲得較多流量，社交轉(zhuǎn)載，以及反向鏈接。

8.UberSuggest

Ubersuggest可讓你深入了解市場中競爭對手屢試不爽的策略，便于你加以采用和改進，從而獲得巨大優(yōu)勢。

通過熱門SEO網(wǎng)頁報告，你可以深入了解哪些競爭對手網(wǎng)頁在熱門有機關(guān)鍵詞中競價排名，了解哪些網(wǎng)頁受到了Facebook等網(wǎng)站的青睞。

輸入競爭對手域名，你會獲得競爭對手的詳細信息，包括流量變化、關(guān)鍵詞情況、外鏈甚至站內(nèi)SEO情況。還有很厲害的功能就是分析關(guān)鍵詞的排名靠前的網(wǎng)站都有哪些。

配合google keyword planner還有g(shù)oogle trends可以很好的進行選品和市場分析。

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