都在說“黑五”，但你知道“白五”嗎？-ESG跨境

Adobe統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在黑五當(dāng)天，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買商品的銷售額達(dá)到了50.3億美元，折合人民幣331億元，與2016年相比同期增長了16.9％。

黑五當(dāng)天銷售量排前五的商品分別是：任天堂Switch、哈馳魔法蛋、蒙面睡衣俠、chromecast（谷歌的電視棒）、Roku（生產(chǎn)機(jī)頂盒和電視棒的一家科技企業(yè)），其中除了電子設(shè)備，排名二三都是兒童玩具，看起來美國人的消費(fèi)喜好還是挺居家的。

有句俗話說，不管黑貓，白貓，逮得住老鼠的才叫好貓。除了大家耳熟能詳?shù)摹昂谖濉?，在中東，“白五”才是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的狂歡。

那么，“白五”又是什么？與“黑五”有什么異同呢？

“白五”與“黑五”到底有何不同？

據(jù)了解，“白色星期五”源于美國的 “黑色星期五”大促銷日，但是，由于中東人一般在周五進(jìn)行一次非常隆重的禮拜或者叫祈禱，他們認(rèn)為，周五是象征著美好幸福和收獲的一天。

同時(shí)，在中東很多國家地區(qū)，每周的休息日并不是周六和周日，而是在周五和周六。因此，2014年，中東最大規(guī)模電商Souq在引入“黑五”這個(gè)大促銷日時(shí)，把“黑色星期五”改名為“白色星期五”。

所以說，“白五”只是針對(duì)于中東地區(qū)而言的跨境旺季促銷活動(dòng)，而“黑五”則是基本覆蓋全球的旺季大促，包括歐美、中國、巴西、澳洲等。

有專業(yè)人士介紹，中東的“白五”，其實(shí)原意跟“黑五”一樣，只是說法上不一樣，就是一個(gè)大促銷，跟我們雙11一樣。為什么叫“白五”不叫“黑五”，因?yàn)榘⒗滤沽治幕锩?，中東人在星期五祈禱，向別人傳遞祝福，代表很幸福很快樂的一天，所以，他們就把“黑五”改成了“白五”。

美國零售聯(lián)盟(NRF)預(yù)計(jì)，在這個(gè)感恩節(jié)周末期間，直到接下來網(wǎng)絡(luò)商店推出的“網(wǎng)購星期一”(Cyber Monday)減價(jià)日為止，估計(jì)全美大約有1.64億消費(fèi)者將會(huì)在此期間購物。市調(diào)機(jī)構(gòu)Adobe指出，今年年底購物季的網(wǎng)絡(luò)銷售，可望達(dá)到1074億美元的業(yè)績，比去年同期增加13.8%。

Adobe指出，“網(wǎng)購星期一”將成為有史以來最驚人單日銷售，預(yù)計(jì)將有66億美元業(yè)績，與去年相比約有16.5%的上漲幅度。

由此可見，“黑五”無論是在銷售額還是在購物人數(shù)上，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“白五”。

平臺(tái)玩法各不盡同

中東最大本土電商——Souq

據(jù)了解，Souq今年“白五”的時(shí)間為11月22日——25日，但實(shí)際上，在兩個(gè)星期之前，Souq就已開始為“白五”預(yù)熱，在線上線下進(jìn)行大規(guī)模的廣告投遞推廣。今年“白五”，Souq準(zhǔn)備了大約800萬個(gè)sku參加本次促銷活動(dòng)，而去年只有200萬，同比增了3倍左右。

2016年“白五”當(dāng)天，Souq銷售了約120萬件產(chǎn)品，是2015年的2倍多，預(yù)計(jì)今年的銷售也會(huì)大幅增加。

在本次促銷中，Souq網(wǎng)站每隔一個(gè)小時(shí)就會(huì)更新一批參加促銷的商品，售價(jià)從10迪拉姆起，需要注意的是，當(dāng)消費(fèi)者購買的商品價(jià)格超過100迪拉姆時(shí)，就可以享受到免費(fèi)配送的服務(wù)，在核心區(qū)域甚至可以當(dāng)日達(dá)。

中東移動(dòng)電商平臺(tái)——Jollychic

在旺季促銷期間，來自中國的電商Jollychic中東官網(wǎng)顯示它們的折扣力度將達(dá)到80%，這對(duì)于消費(fèi)者來說，是一個(gè)很大的誘惑。

浙江執(zhí)御商務(wù)部門負(fù)責(zé)人表示，中國電商在出海前都經(jīng)過了激烈競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，在線上大數(shù)據(jù)營銷策略上有豐富的經(jīng)驗(yàn)，加之有中國制造作為后盾，這將使中國平臺(tái)在中東市場(chǎng)的起勢(shì)變得相對(duì)容易。

跨境快時(shí)尚電商——SheIn

SheIn同樣是一家來自中國的跨境快時(shí)尚電商，打開SheIn的官方網(wǎng)站，像是感覺到了黑色的恐懼。不過，在促銷期間，SheIn的優(yōu)惠力度同樣不小，在外套類目上，也是折扣力度達(dá)到了80%。

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