跨境獨(dú)立站爆品模式的谷歌運(yùn)營-ESG跨境

事實(shí)上，爆品模式的谷歌運(yùn)營啊，更傾向于投放，主要是投放廣告，并沒有太多的心思去操作。由于運(yùn)營需要看整體數(shù)據(jù)，所以投入主要看生產(chǎn)比例。那是return of investment，他的英語翻譯成中文稱為投入產(chǎn)出比。

所以谷歌的廣告操作其實(shí)和Facebook操作差不多，也是海外用戶在谷歌的一些渠道看到我們的產(chǎn)品，然后通過谷歌的渠道在我們上購買的過程。

與搜索廣告和展示廣告相比，谷歌購物廣告更適合應(yīng)用于爆品模式。這將更加直接，因?yàn)榭蛻艨梢灾苯涌吹侥漠a(chǎn)品價(jià)格、圖片和文字介紹，這對您獨(dú)立站點(diǎn)的轉(zhuǎn)換非常有幫助。

因?yàn)樗阉骱驼故緩V告看不到價(jià)格，他需要客戶跳到你的才能看到價(jià)格。比如去年三、四月份爆發(fā)時(shí)，許多防疫材料通過谷歌購物廣告出售，比如額溫槍。這些通過谷歌購物廣告非常激烈。有時(shí)候一個(gè)站一天有三五百單。有些人這樣一天通過谷歌廣告賺了30萬元，一個(gè)人一天一個(gè)賬戶，一個(gè)月賺的錢，可以在深圳買套房，所以購物廣告還是很猛的。但隨后5月購物廣告賬號(hào)全部被谷歌給封，而且一封封的是一大片，因?yàn)镮P是相關(guān)的。

IP關(guān)聯(lián)主要是指同一家公司使用的網(wǎng)絡(luò)通常是同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商。例如，有些網(wǎng)絡(luò)使用電信，而有些網(wǎng)絡(luò)使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。所以每個(gè)公司的IP都是由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商給你的，它有一個(gè)固定的代碼，谷歌或Facebook都能找到。比如你用的是深圳電信的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，那么如果世界上有很多，比如有一兩百起，在谷歌賣防疫用品，最后質(zhì)量良莠不齊。外國消費(fèi)者一定會(huì)向谷歌投訴，谷歌技術(shù)人員一查發(fā)現(xiàn)如何銷售這些防疫物資，IP都在深圳市。然后Google肯定會(huì)覺得深圳賣家的IP有問題，然后查具體IP，找到你，發(fā)現(xiàn)你在阿里巴巴云或者Godaddy買了很多域名，比如200個(gè)，所以你一定是站群。然后他會(huì)封你的號(hào)碼，因?yàn)槟愕男袨榍址噶速u家的合法權(quán)益。

為什么國外賬號(hào)很容易被封？因?yàn)閲夂茈y實(shí)名認(rèn)證，犯罪了很難追究責(zé)任。你在國內(nèi)注冊社交媒體賬號(hào)，只要你發(fā)言或者發(fā)帖，都需要實(shí)名認(rèn)證的，但是國外沒這個(gè)要求，所以自然封你號(hào)就嚴(yán)格多了。了解了這個(gè)商業(yè)邏輯，你就不再困惑為什么新賬號(hào)很容易被封。

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