獨立站賣家必知：這些紅線碰不得-ESG跨境

有賣家感嘆，現(xiàn)在的管理越來越繁瑣，平臺規(guī)則說變就變，所以要小心維護(hù)自己的一畝三分地，以免出現(xiàn)差評、封號、罰款等問題。與此相反，獨立站則具有高度的自主性，不受第三方平臺物流、結(jié)算、定價、促銷等條款的約束，能夠靈活上架商品，不必?fù)?dān)心平臺規(guī)則的變化會影響其運作。好像在說“我的地盤我做主”

獨立站不是法律之外的地方

自由永遠(yuǎn)是相對的。即使是獨立站，也不可能是“三不管”之地。賣家也同樣要遵守法律法規(guī)，依法經(jīng)營。賣家通過獨立站銷售商品，同樣不能銷售黃、賭、毒、仿品、違禁品等；不得收貨后不發(fā)貨，或掛羊頭賣狗肉；不得進(jìn)行虛假交易，利用電商進(jìn)行洗錢等違法行為。這些都是不可觸及的紅線。

中國的，必須同時遵守國內(nèi)和目標(biāo)國家的法律和規(guī)定。例如產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，消費者信息保護(hù)政策等。同時，獨立站的建站、物流、支付、推廣等服務(wù)商也同樣要遵守相關(guān)規(guī)定，不得向非法賣家提供服務(wù)。

就在今年3月份，海外疫情彌留之際，國內(nèi)的許多賣家也“意外”地發(fā)現(xiàn)，他們的獨立站因為以下原因被大量封號：這些賣家在疫情爆發(fā)期間通過自建站銷售急需的面罩用品，但卻因標(biāo)價過高，引發(fā)了Shopify的“價格欺詐”懲罰機(jī)制。

"的AUP(AcceptableUsePolicy)服務(wù)條款明確規(guī)定，"獨立站賣家不能對必要的醫(yī)用面膜再銷售產(chǎn)品收取過高價格，也不能采用欺詐定價，否則將導(dǎo)致產(chǎn)品從賣家的店鋪撤消，或者關(guān)閉賬戶"。

禁止發(fā)布不符合規(guī)定的廣告

若把服務(wù)提供商建立的系統(tǒng)比作培育獨立站點的“土壤”，則流量獲取可視為“灌溉土壤的水”，是獲得客戶和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。不難想象，獨立站對引流的高度“依賴”，使得作為流量總閘口的Google、Facebook也在很大程度上掌握了獨立站的“命門”。

例如Google，作為影響最廣的搜索引擎，對當(dāng)然審查非常嚴(yán)格。

Google禁止的廣告內(nèi)容和行為，包括但不限于：

一、假冒商品。google不但要審查廣告，而且還要審查網(wǎng)站。

二、危險產(chǎn)品或服務(wù)。例如藥品，武器，彈藥，爆破器材，煙火，煙草制品等等。

三、助長欺騙的行為。比如黑客軟件，偽造文檔，學(xué)術(shù)作弊等等。

四、內(nèi)容不當(dāng)。欺負(fù)或脅迫個人或團(tuán)體，種族歧視，仇恨團(tuán)體的工具，過分逼真的犯罪現(xiàn)場或事故照片，虐待動物，謀殺，自殘，敲詐，販賣或買賣瀕臨物種。

五、廣告網(wǎng)絡(luò)的濫用。對于同一或類似的用戶群(特別是站群賣家)，顯示來自多個相同或相似賬戶的內(nèi)容，對用戶沒有什么獨特價值，主要目的是增加流量，等等。

六、對自己或商品的虛假陳述。例如不切實際的超大折扣促銷，對新店對比的評論太多，或者大量從外部引進(jìn)評估，退款和模糊不清，丟失或難以辨認(rèn)等等。

七、偽造地址。google的審計機(jī)制可以分辨出廣告客戶的Contact Us或About Us的地址是否是真實的，通過Google Map和搜索引擎的信息核查方式進(jìn)行檢測。

而且在展示的部分也會有一定的限制，包括但不限于成人內(nèi)容，酒精飲料，健康藥品，賭博游戲，有版權(quán)的內(nèi)容，政治內(nèi)容等。

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