跨境賣家獨(dú)立站引流的三個方向-ESG跨境

對跨境電商賣家而言，獨(dú)立站引流是個老生常談的話題，而獨(dú)立引流的困難和挑戰(zhàn)，其中一個常見的方法就是通過進(jìn)行站外引流。媒體交流平臺有各式各樣，核心打法卻各不相同，下面以Instagram(以下簡稱IG)為例，三個方向教會你如何正確有效地經(jīng)營自己的媒體賬號，并為引流。

一、優(yōu)化的首頁信息，“眼緣”很重要。

直接展示品牌形象的主頁，社媒賬號運(yùn)營的一個重要步驟就是對品牌賬號主頁進(jìn)行全面優(yōu)化。假如賬戶主頁上的信息雜亂無章，怎么能吸引潛在的用戶呢？

-個人資料和頭像是建立品牌形象的基礎(chǔ)。將品牌鏈接插入到個人簡介是將IG流量吸引到品牌獨(dú)立網(wǎng)站的最直接方式之一。

-社媒賬戶名也很重要，并使用戶名盡可能易于搜索。不要在用戶名中添加數(shù)字或特殊字符，并盡可能與其他已經(jīng)存在的帳號保持一致。

-更為重要的是，運(yùn)營一個品牌帳號之前，要考慮清楚帳號的屬性，有固定的圖片和文案樣式，以確保內(nèi)容的一致性。社交媒體是一種能為(潛在的)品牌受眾創(chuàng)造一種期待感、信任感和提升用戶和品牌之間的粘性，同時又能提高品牌知名度的極佳方式。

二、開發(fā)內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，提高運(yùn)營效率。

運(yùn)行社媒賬號十分忌諱隨意發(fā)布隨意內(nèi)容，發(fā)布不當(dāng)甚至?xí)岄L久的努力前功盡棄。建立品牌賬戶的內(nèi)容發(fā)布SOP，能更好的提升運(yùn)營效率。

1、制定發(fā)布時間表。

大數(shù)據(jù)有時候必須相信，在每天擁有5億日活用戶的社交平臺上，與用戶保持同步，即與流量同步。

2、主頁內(nèi)容的策劃。

在更新迭代后，像這類頭部媒體平臺的推薦算法會越來越“聰明”，不斷向用戶展示更多他們喜歡的內(nèi)容，因此會提前規(guī)劃原創(chuàng)圖文內(nèi)容，有針對性地進(jìn)行主頁的長期規(guī)劃，能夠更好地將品牌核心輸出到(潛在)受眾群體。

第二，提前建立可轉(zhuǎn)載的帳號內(nèi)容庫，溝通所需轉(zhuǎn)載的圖文內(nèi)容，搬運(yùn)/盜用是不可取的。

三、提高曝光和互動效率。

「圈地自萌」總不是長久之計，即使帳號首頁及內(nèi)容再精良，沒有好的流量曝光也不行，這里給大家提供幾個可以嘗試的方法。

一、運(yùn)營初期。

在運(yùn)營初期，都會遇到粉絲數(shù)量較少，互動度不高的情況，那么每增加一個粉絲都會有不小的意義。

保持互動。

積極與每個粉絲/評論家互動，積極回復(fù)評論，私信，主動回復(fù)@，以真誠打動每個用戶，樹立品牌的信賴感和忠誠度，通過不斷的傳人擴(kuò)大受眾。

透過如曬圖返現(xiàn)、拉人折頁等社交活動，提升品牌使用者的活躍度，能更有效地協(xié)助品牌本身擴(kuò)大曝光。收集到的產(chǎn)品建議，帳戶內(nèi)容相關(guān)，也能從另一個角度發(fā)現(xiàn)品牌的不足之處。

二是經(jīng)營中后期。

一旦品牌，品牌賬號有了一定的粉絲，用戶基礎(chǔ)，玩法也會更加多樣化和高效。

紅人營銷。

紅人營銷幾乎遍及互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落，已形成非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。通過提供產(chǎn)品或者提供報酬的方式，品牌可以讓KOL/KOC為品牌輸出內(nèi)容，并在其高曝光賬戶上發(fā)布內(nèi)容，從而最大限度地為品牌帶來流量。

信息流投放。

可借助于品牌廣告投放，獲取更多流量，增加品牌曝光和粉絲量。

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